Calculadora de coste de anuncios de Facebook

Estima al instante tus costes de anuncios de Facebook, ROAS y conversiones. Introduce tu presupuesto y métricas a continuación.

Resultados estimados

Impresiones100,000
Clics1,000
Conversiones25.0
Coste por adquisición$40.00
Ingresos$1,250.00
ROAS1.25x
Beneficio / Pérdida+$250.00

Descubre lo que están publicando tus competidores

Analiza millones de creatividades publicitarias de Facebook e Instagram con Adligator. Encuentra ángulos creativos probados y escala más rápido.

Cómo funcionan los costes de los anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook funcionan con un sistema de subasta en el que los anunciantes compiten por las ubicaciones publicitarias. El coste que pagas depende de factores como tu audiencia objetivo, la calidad del anuncio, la ubicación y la competencia. Entender estos costes es esencial para planificar campañas rentables.

Los dos modelos de precios más comunes son el CPM (Coste por Mil) y el CPC (Coste por Clic). El CPM te cobra por cada 1.000 impresiones, mientras que el CPC solo te cobra cuando alguien hace clic en tu anuncio. El modelo adecuado depende de tu objetivo de campaña: usa CPM para notoriedad de marca y CPC para respuesta directa.

Métricas clave explicadas

ROAS (Retorno de la inversión publicitaria)

El ROAS mide los ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS de 3,0 significa que ganas 3 € por cada 1 € gastado. La mayoría de los e-commerces apuntan a un ROAS entre 3x y 5x, aunque varía según el sector y los márgenes.

CPA (Coste por adquisición)

El CPA te indica cuánto cuesta conseguir un cliente a través de tus anuncios. Para calcular el CPA, divide tu gasto publicitario total entre el número de conversiones. Un CPA más bajo significa un gasto más eficiente.

CTR (Tasa de clics)

El CTR es el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo. El CTR medio de los anuncios de Facebook en todos los sectores es de aproximadamente un 0,90 %. Un CTR más alto suele indicar una creatividad más relevante y atractiva.

Consejos para reducir los costes de tus anuncios de Facebook

  • Prueba varias creatividades y variantes de copy para descubrir qué conecta con tu audiencia.
  • Utiliza audiencias similares basadas en tus mejores clientes para mejorar la eficiencia de la segmentación.
  • Optimiza para el objetivo de campaña adecuado: elegir conversiones en lugar de tráfico puede reducir el CPA.
  • Vigila la frecuencia para evitar la fatiga publicitaria: renueva las creatividades cuando la frecuencia supere 3.
  • Usa Adligator para investigar las creatividades probadas de la competencia y saltarte las costosas fases de testeo.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook en 2026?
Los costes de los anuncios de Facebook varían mucho según el sector, la audiencia y la ubicación. De media, el coste por clic (CPC) oscila entre 0,50 € y 3,50 €, mientras que el CPM (coste por 1.000 impresiones) suele situarse entre 5 € y 15 €. Sectores muy competitivos como finanzas o seguros pueden registrar CPC superiores a 5 €.
¿Qué se considera un buen ROAS para anuncios de Facebook?
Un buen ROAS depende de tus márgenes y de tu modelo de negocio. En general, un ROAS de 3x o superior se considera rentable para e-commerce. Los negocios por suscripción pueden aceptar un ROAS inicial más bajo (1,5-2x) si tienen un alto valor de vida del cliente. Usa esta calculadora para encontrar tu ROAS de equilibrio.
¿Cómo calculo el CPA a partir del CPM?
Para calcular el CPA a partir del CPM: primero, determina tus clics multiplicando las impresiones por tu CTR. Luego calcula las conversiones multiplicando los clics por tu tasa de conversión. Por último, divide tu gasto total entre las conversiones. Fórmula: CPA = (CPM / 1000) / (CTR x Tasa de conversión).
¿Cuál es el CPM medio de los anuncios de Facebook?
El CPM medio de los anuncios de Facebook se sitúa entre 5 € y 15 € en la mayoría de los mercados. Los CPM suelen ser más bajos en países en desarrollo (1-5 €) y más altos en mercados competitivos como EE. UU., Reino Unido y Australia (10-20 €+). También fluctúan estacionalmente y alcanzan su pico en el Q4 con la campaña navideña.
¿Cómo puedo reducir mis costes de anuncios de Facebook?
Para reducir los costes de los anuncios de Facebook: mejora tu puntuación de relevancia con mejores creatividades y segmentación, usa ubicaciones automáticas, prueba diferentes audiencias, optimiza para conversiones en lugar de clics y estudia lo que funciona en la competencia con herramientas de ad intelligence como Adligator.
¿Qué factores afectan a los costes publicitarios en Facebook?
Los factores clave son: tamaño de la audiencia y precisión de la segmentación, competencia del sector, ubicación del anuncio (Feed vs. Stories vs. Reels), calidad y puntuación de relevancia, época del año (el Q4 es la más cara), estrategia de puja y objetivo de campaña. La segmentación geográfica también impacta de forma significativa en los costes.
¿Cómo se calcula el ROAS?
ROAS = Ingresos por anuncios / Gasto publicitario. Por ejemplo, si gastas 1.000 € en anuncios y generas 4.000 € de ingresos, tu ROAS es 4,0 (es decir, un 400 %). Esta calculadora calcula automáticamente tu ROAS esperado a partir de tus datos.
¿Qué se considera una buena tasa de conversión para anuncios de Facebook?
La tasa de conversión media de los anuncios de Facebook ronda el 9-10 % en todos los sectores. El e-commerce suele ver entre un 2 y un 5 %, mientras que la generación de leads puede alcanzar un 10-15 %. Tu tasa de conversión depende mucho de la calidad de tu landing page, de la oferta y de cómo de bien se ajusta tu segmentación a tu audiencia.

Descubre lo que están publicando tus competidores

Analiza millones de creatividades publicitarias de Facebook e Instagram con Adligator. Encuentra ángulos creativos probados y escala más rápido.

Adligator logoSoporte:
Soporte
2026 Adligator Ltd All rights reserved
Adligator Ltd – Registrada en Inglaterra y Gales, 16889495. 3rd Floor, 86-90 Paul Street, London, England, United Kingdom, EC2A 4NE