Adligator Team·28.08.2026

Оценка рекламного бюджета конкурентов в Facebook по четырём сигналам

Как оценить рекламный бюджет конкурентов в Facebook: пошаговая методика

Медиабайер хочет от этой темы одного — число. Сколько тратит конкурент: $30 в день или $3 000? От ответа зависит, входить ли в нишу, с каким бюджетом тестировать и не пора ли догонять чужое масштабирование.

Сразу честно: точного числа вы не получите. Meta не раскрывает расходы коммерческих рекламодателей — ни в Ads Manager, ни в Ad Library. Но рекламный бюджет конкурентов в Facebook поддаётся оценке: четыре измеримых сигнала складываются в вилку расходов за 15 минут работы. Ниже — вся методика: каждый сигнал, формула и живой расчёт на примере украинского интернет-магазина.

Почему точных цифр нет даже в Ad Library (кроме политической рекламы)

Ad Library показывает креативы, дату запуска и платформы — но не бюджет, не показы и не ставки. Диапазоны расходов Meta публикует только для политической и социальной рекламы: там прозрачность требуют регуляторы. Частичное исключение — объявления с таргетингом на ЕС: по закону DSA раскрывается охват по странам, и это полезный опорный сигнал, если конкурент работает на Европу.

Для всех остальных Ad Library — это лента карточек без агрегатов: число объявлений сверх первых десятков нужно выскроллировать и считать вручную, дубли не помечены, а история («сколько эта связка уже крутится и что умерло на прошлой неделе») отсутствует в принципе.

Поэтому рабочая методика строится не на «подсмотреть цифру», а на четырёх сигналах, каждый из которых измерим публично. Сервисы ad intelligence вроде Adligator отдают их готовыми полями — дальше это просто арифметика.

Сигнал 1: сколько активных объявлений крутит страница

Число одновременно активных объявлений — самый быстрый маркер масштаба. Логика простая: каждое активное объявление — это работающий бюджет. Никто не держит 500 живых объявлений на $10 в день, и почти никто не тратит пять цифр на три креатива.

В Adligator это одна операция: вводите имя бренда, открываете вкладку FB страницы — и по каждой странице видите лайки, «Всего реклам» и «Активных реклам».

Вкладка «FB страницы» в Adligator: у Nike 10 612 объявлений за всё время и 577 активных — масштаб рекламодателя виден за секунды

Важная оговорка, на которой ошибаются чаще всего: колонка «Всего реклам» — это вся история страницы, накопленная библиотека за всё время, а не текущая кампания. Для оценки бюджета берите именно активные объявления (или срез «виделись за последние 7 дней»), а «Всего» используйте как индикатор опыта: страница с 10 000 объявлений в истории — это годы системного закупа.

Как читать число активных, если нужен мгновенный вывод:

1–10 активных — локальный бизнес или проект «на поддержке»: бюджет в лучшем случае десятки долларов в день;
10–50 — системный малый/средний закуп: есть тестирование, есть костяк рабочих связок;
50–300 — полноценная performance-команда, бюджет почти наверняка четырёх-пятизначный в месяц;
300+ — уровень крупного бренда или маркетплейса: тут вопрос уже не «тратят ли», а «в каких странах и на какие линейки».

И не забудьте про мультистраничность: крупные бренды часто крутят рекламу с нескольких страниц (основная, региональные, суббренды). Та же вкладка «FB страницы» покажет всю сетку по одному поисковому запросу — суммируйте активные по страницам, которые реально принадлежат бренду.

Совет: оцени бюджет конкурента за 15 минут по 4 сигналам в Adligator

Сигнал 2: дубли креативов (copies) как маркер масштабирования

Одинаковые креативы с одинаковым текстом, запущенные несколькими объявлениями, — это не лень дизайнера. Дублирование связки в новые адсеты — классический приём масштабирования: найденную рабочую комбинацию тиражируют, чтобы влить больше бюджета без пересборки кампании (подробнее о логике — в разборе CBO против ABO).

Adligator считает дубли автоматически: на карточке объявления видно «N реклам используют этот креатив и текст». Читается сигнал так:

1 копия — обычный тест или стабильная связка без агрессивного скейла;
2–3 копии — связка окупается, её начали тиражировать;
5–10+ копий — активное масштабирование: в связку заливают бюджет прямо сейчас.

В Ad Library этих данных нет — дубли там выглядят как одинаковые карточки, которые нужно сличать глазами.

Сигнал 3: длительность — долгоживущие связки жгут бюджет не зря

Длительность ротации — прокси окупаемости. По нашим данным о жизни креативов, около 80 % объявлений умирают в первую неделю: тест не сошёлся — объявление выключили. Всё, что крутится 14+ дней, рекламодатель осознанно оплачивает уже третью неделю подряд — убыточные связки так долго не живут.

Для бюджетной оценки длительность решает два вопроса:

Стабильность расходов. Аккаунт, у которого костяк объявлений живёт неделями, тратит планомерно — это не разовый всплеск на распродаже.
Где у конкурента деньги. Отсортируйте его библиотеку по длительности («Дольше всего активны») — верх списка и есть связки, в которые уходит основной бюджет.

Карточка объявления Favorite Shoes: 23 дня в ротации, 2 объявления используют этот креатив, GEO Украина — три сигнала на одном экране

Сигнал 4: география × CPM — считаем вилку расходов

Один и тот же объём показов стоит по-разному в разных странах, поэтому без GEO оценка бессмысленна. Каждое объявление в Adligator показывает список стран, где оно крутится, а стоимость тысячи показов берём из бенчмарков CPM по странам: в США e-commerce-CPM держится около $14–18, в Германии $8–11, в Польше $4–6, в Украине $1,5–3.

Если конкурент крутится в одной стране — берите её вилку CPM. Если в нескольких, взвесьте по доле стран или посчитайте по основному рынку: для порядка величины этого достаточно.

Формула: собираем сигналы в диапазон бюджета

Все четыре сигнала складываются в одну оценочную формулу дневного бюджета:

Бюджет/день ≈ (активные объявления × показы на объявление в день ÷ 1000) × CPM GEO

Единственное, чего нет в публичных данных, — показы на объявление. Это допущение, и его надо брать вилкой в зависимости от типа аккаунта:

Тип рекламодателя	Показов на 1 активное объявление в день
Малый бизнес, узкое GEO	500 – 2 000
Средний e-commerce	1 000 – 3 000
Крупный бренд / маркетплейс	3 000 – 10 000+

Сигналы 2 и 3 уточняют, к какому краю вилки прижиматься: много дублей и долгоживущий костяк — берите верхнюю половину (связки масштабируют); сплошные однодневные тесты — нижнюю.

Помните главное: результат — порядок величины, а не бухгалтерия конкурента. Вилка «$50–150 в день» — это рабочий ответ; точка «$87,40» — самообман.

Для месячной оценки умножьте дневную вилку на 30 и округлите вниз: у большинства аккаунтов бывают паузы, отклонённые объявления и просадки между волнами запусков. А для быстрой калибровки полезно держать в голове контрастный пример: у Nike на скриншоте выше 577 активных объявлений в десятках стран с CPM $10–18 — та же формула даёт сотни тысяч долларов в месяц. Формула одна и та же, меняются только множители: именно поэтому она работает и для ларька, и для маркетплейса.

Пример: оцениваем бюджет украинского e-commerce бренда

Возьмём живой кейс — украинский интернет-магазин обуви и аксессуаров Favorite Shoes (favoriteshoes.com.ua). Все цифры сняты в Adligator 26 августа 2026 года:

Сигнал 1 — активные объявления: 19 объявлений виделись активными за последние 7 дней (всего в библиотеке страницы 79 за всю историю).
Сигнал 2 — дубли: креативы волны «Final Sale −50 %» крутятся по 2 копии — распродажу тиражируют, а не просто тестируют.
Сигнал 3 — длительность: 10 из 19 активных объявлений живут 14+ дней, флагманские карточки — по 23–24 дня, а один карусельный ветеран — 93 дня.
Сигнал 4 — GEO × CPM: таргетинг только Украина, CPM-вилка $1,5–3.

Библиотека Favorite Shoes в сортировке «Дольше всего активны»: волна Final Sale держится 14–24 дня — это связки, которые окупаются

Считаем. Средний e-commerce, узкое GEO — берём 1 000–3 000 показов на объявление в день:

Показы: 19 объявлений × 1–3 тыс. = 19 000 – 57 000 показов в день.
Бюджет: 19–57 тыс. показов × $1,5–3 CPM ÷ 1000 = примерно $30–170 в день, то есть $900–5 100 в месяц.
Уточняем по сигналам 2–3: половина связок живёт третью неделю, дубли есть, но их немного (по 2 копии, не по 10). Это стабильный планомерный закуп без агрессивного скейла — реалистичная середина вилки $60–90 в день, порядка $2 000–2 700 в месяц.

Пятнадцать минут работы — и вместо «да вроде что-то крутят» у вас аргументированная вилка: с таким конкурентом можно заходить в нишу с тестовыми $20–30 в день, не пытаясь перебить его аукцион с первого дня.

Чтобы повторить расчёт для своего конкурента, чек-лист такой:

Найдите страницу конкурента через поиск по бренду и откройте вкладку «FB страницы» — зафиксируйте активные объявления (и проверьте, нет ли у бренда второй страницы).
Откройте библиотеку страницы, отсортируйте по «Дольше всего активны» — посчитайте, сколько связок живёт 14+ дней, и посмотрите дубли на карточках долгожителей.
Снимите GEO с двух-трёх верхних объявлений и возьмите CPM-вилку по основной стране.
Подставьте в формулу, уточните край вилки по дублям и длительности — и запишите дату замера, чтобы через пару недель увидеть динамику.

Ограничения метода и типичные ошибки

Методика честная ровно до тех пор, пока вы помните её границы:

Показы на объявление — допущение. Реальная раздача бюджета внутри аккаунта неравномерна: одно объявление может съедать половину расходов. Вилка это сглаживает, но не отменяет.
«Всего реклам» ≠ активная кампания. Накопленная библиотека страницы — сигнал опыта, а не текущих трат. Считайте только по активным.
Индекс — не биржевой тикер. Любая база ad intelligence обновляется краулером с лагом; для решений на большие деньги сверьте текущий срез конкурента в живой Ad Library.
CPM зависит от ниши. Страновые бенчмарки — средняя температура: в финансах и нутре CPM выше вилки, в масс-товарке — ниже. Если знаете CPM своей ниши по своим кампаниям, подставляйте его.
Разовый замер устаревает за неделю. Бюджеты двигаются: распродажа кончилась — число активных упало вдвое. Оценку стоит пересчитывать в рамках еженедельного мониторинга конкурентов, а трекер в Adligator сам зафиксирует, когда у конкурента началась новая волна запусков.

FAQ

Можно ли узнать точный бюджет конкурента в Facebook?

Нет. Meta раскрывает диапазоны расходов только для политической и социальной рекламы. Для коммерческих кампаний доступна лишь косвенная оценка: по числу активных объявлений, дублям креативов, длительности ротации и CPM региона получается вилка, а не точная цифра.

Что показывает Ad Library о расходах?

Для обычной коммерческой рекламы — ничего: ни бюджета, ни показов, ни ставок. Видны сами объявления, дата запуска и платформы. Частичное исключение — политическая реклама (диапазоны расходов) и объявления с таргетингом на ЕС, где по DSA раскрывается охват по странам.

Как понять, что конкурент масштабируется?

Три признака в динамике: растёт число активных объявлений, появляются дубли одного креатива (запуск в новые адсеты), и при этом костяк связок живёт неделями. Если все три сигнала растут одновременно — конкурент вливает бюджет, а не просто тестирует. Разовый всплеск новых объявлений без дублей и долгожителей — это обычный тестовый спринт.

Заключение

Рекламный бюджет конкурентов в Facebook не публикуется нигде — но он оставляет измеримые следы: количество активных объявлений, дубли креативов, длительность ротации и география показов. Четыре сигнала, одна формула — и вместо гадания у вас вилка расходов, на которую можно опирать решения о входе в нишу и размере тестового бюджета. Главное — подавать результат себе честно: это оценка порядка величины, и она работает, только пока вы обновляете её регулярно.

Готовы посчитать по своему конкуренту? Посмотри активные объявления и длительность любого конкурента — попробуй Adligator бесплатно