Бенчмарки ThruPlay у Facebook Ads за індустріями у 2026

Ви запустили відеокампанію у Facebook Ads, отримали ThruPlay rate 12% і cost per ThruPlay $0.08. Це добре чи погано? Без контексту ці цифри не мають сенсу.

ThruPlay бенчмарки Facebook допомагають медіабаєрам і креативним стратегам порівняти свої результати з індустріальними стандартами. Проблема в тому, що актуальних бенчмарків по нішах українською практично немає, а загальні цифри з англомовних джерел рідко враховують специфіку конкретних вертикалей.

У цьому гіді зібрані орієнтовні бенчмарки ThruPlay rate та cost per ThruPlay за основними індустріями на 2026 рік. Ви дізнаєтеся, який показник вважати хорошим для вашої ніші, як правильно інтерпретувати метрики відеореклами і що робити, щоб покращити результати.

Що таке ThruPlay і як він розраховується

ThruPlay — це метрика Meta, яка фіксує перегляд відео мінімум 15 секунд або повний перегляд, якщо відео коротше за 15 секунд. Це ключова одиниця виміру для оптимізації відеокампаній у Facebook та Instagram.

Як Meta рахує ThruPlay

Алгоритм простий:

• Відео до 15 секунд — ThruPlay зараховується при повному перегляді
• Відео від 15 секунд і довше — ThruPlay зараховується після 15 секунд перегляду
• Перегляд рахується навіть якщо звук вимкнений
• Автовідтворення у стрічці зараховується, якщо користувач не прокрутив далі до закінчення порогу

Ключові метрики ThruPlay

Для оцінки ефективності відеореклами потрібно відслідковувати два основні показники:

ThruPlay rate — відсоток людей, які переглянули відео до порогу ThruPlay, від загальної кількості показів. Формула: (ThruPlay / Impressions) x 100%.

Cost per ThruPlay — середня вартість одного ThruPlay. Формула: Total Spend / ThruPlay count. Це прямий індикатор ефективності витрат на відеорекламу.

Важливий нюанс: ThruPlay rate залежить не лише від якості креативу, але й від тривалості відео, таргетингу, плейсменту та конкурентного середовища в аукціоні. Тому порівнювати потрібно в рамках однієї індустрії та схожих умов.

ThruPlay rate бенчмарки за індустріями 2026

Нижче наведені орієнтовні бенчмарки ThruPlay rate за основними вертикалями. Дані агреговані з галузевих звітів, кейсів агенцій та власних спостережень за рекламним ринком Meta у 2026 році.

ThruPlay rate бенчмарки за основними індустріями у 2026 році

Розваги та медіа

• ThruPlay rate: 20-30%
• Чому високий: Контент за своєю природою розважальний, користувачі охоче дивляться
• Типовий формат: Короткі тизери, трейлери, UGC-стиль

E-commerce та роздрібна торгівля

• ThruPlay rate: 12-18%
• Чому середній: Висока конкуренція в аукціоні, аудиторія звикла гортати каталоги швидко
• Типовий формат: Демонстрації товару, розпаковки, порівняння

Геймінг та мобільні додатки

• ThruPlay rate: 18-28%
• Чому високий: Геймплейні відео природно утримують увагу, візуально насичений контент
• Типовий формат: Геймплей, скрінкасти, реакції

Фінанси та страхування

• ThruPlay rate: 8-13%
• Чому нижчий: Складна тематика, аудиторія обережна, багато конкуренції від великих брендів
• Типовий формат: Експлейнери, анімації, testimonials

Освіта та онлайн-курси

• ThruPlay rate: 14-20%
• Чому вище середнього: Аудиторія мотивована навчатися, довший час утримання уваги
• Типовий формат: Міні-уроки, "що ви дізнаєтесь", результати студентів

B2B та SaaS

• ThruPlay rate: 7-12%
• Чому нижчий: Вузька аудиторія, складний продукт, менша схильність до перегляду рекламних відео
• Типовий формат: Демо продукту, кейс-стаді, проблема-рішення

Здоров'я та фітнес

• ThruPlay rate: 15-22%
• Чому вище середнього: Трансформації та результати природно притягують увагу
• Типовий формат: Before/after, тренування, рецепти

Нерухомість

• ThruPlay rate: 10-15%
• Чому середній: Аудиторія вузька, але зацікавлена; тури по об'єктах утримують увагу
• Типовий формат: Відеотури, огляди районів, відгуки покупців

Зверніть увагу: ці цифри є орієнтовними. Реальні показники у вашому акаунті залежать від гео, сезону, якості креативу та налаштувань кампанії. Використовуйте їх як відправну точку, а не як жорсткий стандарт.

Cost per ThruPlay: скільки платять у різних нішах

Cost per ThruPlay — це метрика, яка безпосередньо впливає на рентабельність відеокампаній. Ось орієнтовні бенчмарки cost per ThruPlay 2026 за індустріями.

Середній cost per ThruPlay за нішами у 2026 році

Бенчмарки за вертикалями

Що впливає на вартість ThruPlay

Вартість визначається кількома факторами:

• Конкуренція в аукціоні. Чим більше рекламодавців таргетують ту саму аудиторію, тим дорожче. Фінанси та B2B традиційно найдорожчі.
• Якість креативу. Meta нагороджує релевантні оголошення нижчою ціною. Високий Relevance Score або Quality Ranking знижує CPT.
• Тривалість відео. Короткі відео (до 15 секунд) частіше отримують ThruPlay, що знижує вартість. Але довгі відео можуть давати якіснішу аудиторію.
• Гео. Tier-1 країни (US, UK, CA, AU) завжди дорожчі, ніж Tier-2 або Tier-3.
• Сезонність. Q4 (листопад-грудень) традиційно найдорожчий період через Black Friday та різдвяний сезон.
• Плейсмент. Reels та Stories часто дають дешевший ThruPlay порівняно з Feed, бо формат природно утримує увагу.

Як інтерпретувати свій cost per ThruPlay

Не панікуйте, якщо ваш CPT вищий за середній по індустрії. Ось що важливо:

1. Порівнюйте з вашим попереднім періодом. Тренд важливіший за абсолютне число.
2. Враховуйте повну воронку. Дешевий ThruPlay не має сенсу, якщо ці глядачі не конвертуються далі.
3. Дивіться на ThruPlay rate одночасно з CPT. Високий rate при високому CPT може означати якісну, але дорогу аудиторію.

ThruPlay vs Video Views: коли що використовувати

Одне з найчастіших питань медіабаєрів: яку оптимізацію обрати — ThruPlay чи Video Views? Відповідь залежить від вашої мети.

ThruPlay vs Video Views: коли яку оптимізацію використовувати

Video Views (2-second continuous views)

Що рахує: Перегляд мінімум 2 секунди безперервно.

Коли використовувати:

• Мета — максимальне охоплення та впізнаваність бренду
• Потрібно зібрати велику аудиторію ретаргетингу (custom audience з переглядачів відео)
• Бюджет обмежений, потрібно максимум показів
• Перший контакт з холодною аудиторією на верхньому рівні воронки (TOFU)

Недолік: Низький поріг входу — багато "переглядів" від користувачів, які просто не встигли прокрутити.

ThruPlay (15-second views)

Що рахує: Мінімум 15 секунд або повний перегляд.

Коли використовувати:

• Потрібен якісний сигнал зацікавленості аудиторії
• Будуєте аудиторії ретаргетингу для MOFU/BOFU кампаній
• Відео містить ключове повідомлення або CTA після перших секунд
• Хочете оптимізувати кампанію під реальний engagement

Недолік: Менше загальних переглядів за той самий бюджет.

Практична рекомендація

Для більшості перфоманс-кампаній оптимальна стратегія виглядає так:

1. TOFU (холодна аудиторія): Video Views для максимального охоплення + збір аудиторій
2. MOFU (теплі): ThruPlay для якісного ретаргетингу переглядачів, які реально зацікавились
3. BOFU (гарячі): Конверсійна оптимізація (Purchase, Lead) — відео як формат, але не відео-оптимізація

Ключовий момент: алгоритм Meta оптимізує під ту метрику, яку ви вибрали. Якщо обрали ThruPlay — він покаже відео людям, які схильні дивитися довше. Якщо Video Views — тим, хто дивиться хоча б 2 секунди. Це принципово різні аудиторії.

Як покращити ThruPlay rate

Якщо ваш ThruPlay rate нижчий за бенчмарки по вашій індустрії, ось конкретні тактики для його підвищення.

1. Перші 3 секунди вирішують все

Статистика Meta показує, що 65% людей, які дивляться перші 3 секунди, продовжують до 10 секунд. Ваше завдання — зачепити увагу миттєво.

Що працює:

• Почніть з руху або дії (не з логотипу)
• Поставте провокативне запитання текстом на екрані
• Покажіть результат на початку (before/after у зворотному порядку)
• Використовуйте контрастні кольори та великий текст

Що не працює:

• Повільні інтро з брендингом
• Градуальне нарощування сюжету
• Тихий або нерозбірливий звук (багато хто дивиться без звуку, але звукова хвиля привертає увагу)

2. Оптимальна тривалість відео

Для максимального ThruPlay rate:

• 6-15 секунд — найвищий ThruPlay rate (відео закінчується до порогу або рівно на ньому)
• 15-30 секунд — хороший баланс між ThruPlay rate та глибиною повідомлення
• 30-60 секунд — нижчий ThruPlay rate, але якісніша аудиторія для ретаргетингу
• 60+ секунд — має сенс тільки для освітнього контенту або складних продуктів

Практичне правило: якщо ваша мета — максимум ThruPlay за мінімум бюджету, робіть відео 12-15 секунд.

3. Формат під плейсмент

Не всі плейсменти працюють однаково для відео реклами Facebook:

• Reels та Stories (9:16): Вертикальний формат дає на 20-40% вищий ThruPlay rate порівняно з Feed
• Feed (1:1 або 4:5): Стандартний формат, стабільний перфоманс
• In-Stream (16:9): Високий ThruPlay rate, бо користувач вже налаштований на перегляд відео

4. Субтитри обов'язкові

За даними Meta, 85% відео у Facebook дивляться без звуку. Субтитри або текстові оверлеї збільшують ThruPlay rate на 12-15% у середньому. Це одна з найпростіших оптимізацій з найбільшим ефектом.

5. Тестуйте хуки системно

Створіть 3-5 варіантів перших 3 секунд для одного відео та запустіть як окремі оголошення в одній групі. Через 48-72 години у вас буде чіткий переможець по ThruPlay rate. Масштабуйте його.

Чекліст оптимізації ThruPlay rate

• Перші 3 секунди містять хук (рух, запитання, результат)
• Тривалість відео відповідає меті кампанії
• Субтитри або текстові оверлеї додані
• Формат адаптований під плейсмент (9:16 для Reels/Stories)
• Протестовано мінімум 3 варіанти хуків
• Креатив не починається з логотипу або брендованого інтро
• CTA з'являється до 15-ї секунди
• Аудіо працює і без звуку (субтитри передають суть)

Як аналізувати відеорекламу конкурентів для оптимізації

Бенчмарки дають загальне уявлення про індустрію, але не показують, що конкретно роблять ваші конкуренти. А саме це знання дає реальну конкурентну перевагу.

Ручний підхід та його обмеження

Базовий спосіб аналізу конкурентів — використовувати Meta Ad Library. Ви можете знайти рекламодавця, побачити його активні оголошення та відфільтрувати за форматом "відео".

Проблеми ручного підходу:

• Немає даних про тривалість показу. Meta Ad Library не показує, скільки днів працює реклама. Ви не зможете визначити, які відео є переможцями.
• Немає фільтрів за форматом. Потрібно вручну переглядати сотні оголошень, щоб знайти саме відео.
• Немає порівняння по нішах. Неможливо побачити, що працює у всій вертикалі, а не тільки у одного конкурента.
• Немає історії. Якщо реклама вже неактивна — ви її не побачите.

Системний підхід з інструментами конкурентної розвідки

Для серйозного аналізу відеореклами конкурентів потрібен інструмент, який збирає та індексує рекламні оголошення. Adligator дозволяє фільтрувати рекламу за форматом (відео), платформою, гео та тривалістю активності.

Ось як це працює на практиці:

1. Знайдіть конкурентів за ключовими словами або нішею. Використовуйте пошук для знаходження рекламодавців у вашій вертикалі.
2. Відфільтруйте відеоформат. Побачте тільки відеорекламу, без зображень та каруселей.
3. Сортуйте за тривалістю активності. Реклама, яка працює 7+ днів, з високою ймовірністю є прибутковою. 14+ днів — майже напевно переможець.
4. Аналізуйте патерни. Зверніть увагу на тривалість відео, стиль хуків, наявність субтитрів, тип CTA.

Такий аналіз дає конкретні інсайти: які хуки працюють у вашій ніші, яка оптимальна тривалість відео, які CTA використовують лідери ринку.

Аналізуйте відеорекламу конкурентів у Adligator — знаходьте відеокреативи-переможці за тривалістю активності, форматом та гео.

Що саме шукати у відеорекламі конкурентів

Коли ви аналізуєте відеорекламу конкурентів, зверніть увагу на такі елементи:

• Тривалість відео. Якщо більшість переможців у вашій ніші — це 10-15 секунд, довгі відео скоріш за все не працюватимуть.
• Перші 3 секунди. Як конкуренти починають відео? Текст, дія, обличчя, продукт?
• Наявність субтитрів. Якщо конкуренти масово використовують субтитри — це підтверджений патерн.
• Стиль виробництва. UGC чи студійне виробництво? У багатьох нішах UGC перемагає.
• CTA у відео. Де і як з'являється заклик до дії? На якій секунді?
• Плейсмент. Чи адаптоване відео під різні формати (вертикальне для Reels, квадратне для Feed)?

FAQ

Що таке хороший ThruPlay rate у Facebook Ads?

Хорошим ThruPlay rate вважається показник від 15% і вище. Середній показник по всіх індустріях становить близько 10-12%. У нішах з коротким відеоконтентом (розваги, геймінг) він може досягати 25-30%, тоді як у B2B або фінансах — 8-12%.

Скільки коштує ThruPlay у Facebook Ads у 2026?

Середній cost per ThruPlay у 2026 становить $0.05-$0.15 залежно від ніші. Найдешевші ThruPlay у розвагах і геймінгу ($0.02-$0.06), найдорожчі — у фінансах та B2B ($0.12-$0.25). На ціну впливають гео, сезон, якість креативу та конкуренція в аукціоні.

ThruPlay рахує перегляд 15 секунд чи повний перегляд?

ThruPlay зараховується, коли користувач переглянув відео повністю (якщо воно коротше за 15 секунд) або мінімум 15 секунд (якщо відео довше). Це стандарт Meta для оптимізації відеокампаній.

Чим ThruPlay відрізняється від Video Views?

Video Views рахує будь-який перегляд від 3 секунд, тоді як ThruPlay потребує 15 секунд або повний перегляд. ThruPlay краще відображає реальну зацікавленість аудиторії та дає якісніший сигнал для алгоритму оптимізації Meta.

Яка оптимальна тривалість відео для ThruPlay?

Для максимального ThruPlay rate оптимальна тривалість — 12-15 секунд. Це дозволяє отримати ThruPlay за мінімальний час перегляду. Для балансу між rate і глибиною повідомлення використовуйте 15-30 секунд.

Висновок

Бенчмарки ThruPlay у Facebook Ads — це відправна точка для оцінки ефективності вашої відеореклами, але не фінальна відповідь. ThruPlay rate від 12-15% і cost per ThruPlay $0.06-$0.12 можна вважати середніми по ринку, але реальний орієнтир — це показники у вашій конкретній ніші.

Три ключові висновки:

1. Порівнюйте з бенчмарками своєї індустрії, а не загальними середніми. Різниця між нішами може бути в 2-3 рази.
2. Оптимізуйте перші 3 секунди, тривалість та субтитри — це три найвпливовіші фактори ThruPlay rate.
3. Аналізуйте конкурентів системно. Бенчмарки показують "де ви є", а конкурентна розвідка показує "що робити далі".

Загальні бенчмарки корисні для діагностики, але реальну перевагу дає аналіз того, що працює у ваших прямих конкурентів прямо зараз.

Готові побачити, які відеокреативи працюють у вашій ніші? Аналізуйте відеорекламу конкурентів у Adligator

Спробуйте Adligator безкоштовно — 5 пошуків на день без кредитної картки.