Скільки живе креатив у Facebook: крива виживання на 4 600+ оголошеннях
Скільки живе креатив у Facebook — питання, на яке зазвичай відповідають інтуїцією: «тижнів зо два», «поки не вигорить», «у нас по-різному». Ми відповіли цифрами: взяли 4 634 оголошення в чотирьох US-нішах плюс український зріз, виміряли тривалість відкрутки кожного і побудували криву виживання.
Головний результат: 93,5% креативів не доживають до 30 днів. До тижня доживає лише кожне п'яте оголошення, до трьох місяців — кожне п'ятдесяте. Якщо ви плануєте ротацію «раз на місяць», ринок живе у 4 рази швидше за ваш календар.
Нижче — повна крива з методологією, зрізи за вертикалями, український зріз, розбір довгожителів 300+ днів і практичні висновки: коли готувати заміну креативу і як побачити вік оголошень конкурентів.
Як ми рахували: метод і вибірка
Метод-бокс (замір 15.08.2026).База: оголошення, що були активними в останні 30 днів (
lastSeenDaysAgo: 30) за кожним ключем. Драбина: для кожного порогу 7/14/30/60/90 днів рахуємо, скільки оголошень бази вже прожили щонайменше стільки (fromActiveDays). Набори ключів: «free shipping» США · «collagen» США · «joint pain» США · «credit card» США · «безкоштовна доставка» Україна (UKR). Обмеження: це 4 US-ніші + 1 UA-ніша, а не «весь Facebook». Ключі підібрані так, щоб покрити різні вертикалі; надвеликі ключі на кшталт «skin» у США чи «знижка» в Україні для точного підрахунку непридатні — база переповнює ліміт вимірювання.
Тривалість відкрутки ми фіксуємо за датами першого і останнього виявлення оголошення в базі Adligator. Важлива чесна оговорка: виживання — це прокci якості (ніхто не крутить збиткове оголошення місяцями), але не пряме вимірювання CTR чи ROAS.
Чому це взагалі довелось міряти самим? Meta Ad Library показує дату старту кожного оголошення — але по одному, без фільтра за тривалістю і без агрегації. Побудувати таку криву руками означає відкрити кілька тисяч карток і виписати дати в таблицю.
Крива виживання: скільки оголошень доживає до 7/14/30/60/90 днів
Агрегат за чотирма US-наборами (4 634 оголошення):
| Поріг | Частка тих, що дожили | Приблизна кількість |
|---|---|---|
| ≥7 днів | 19,4% | ≈898 |
| ≥14 днів | 10,6% | ≈489 |
| ≥30 днів | 6,5% | ≈300 |
| ≥60 днів | 3,0% | ≈139 |
| ≥90 днів | 2,1% | ≈96 |
Найкрутіший обрив — на самому початку: 4 з 5 оголошень не переживають перший тиждень
Крива має класичну форму «обриву»: найбільше креативів помирає в перші 7 днів — це і є фаза тестування, коли рекламодавці вимикають усе, що не окупилось одразу. Далі падіння сповільнюється: оголошення, яке пережило два тижні, має помітно вищі шанси прожити місяць, а 60-денне майже напевно доживе до 90.
Практичний сенс кожного порогу:
- 7 днів — оголошення пережило первинний тест і отримало бюджет.
- 14 днів — зв'язка валідована; на цьому порозі ми вважаємо оголошення «робочим».
- 30 днів — стабільний переможець (топ-7% ніші).
- 60–90 днів — evergreen: оффер і креатив, що окуповуються місяцями. Таких 2–3%.
Збережіть криву собі — вона стане в пригоді при плануванні ротації. А коли захочете побудувати таку саму по своїй ніші, фільтр «Днів активності» в Adligator зробить це за хвилини.
Вертикаль вирішує: nutra vs e-commerce vs фінанси
Агрегат приховує головне — розкид між нішами величезний:
| Набір (GEO) | База | ≥7 днів | ≥14 днів | ≥30 днів | ≥90 днів |
|---|---|---|---|---|---|
| free shipping (США) | ≈2 810 | 26,0% | 14,6% | 8,9% | 3,2% |
| collagen (США) | ≈1 290 | 4,8% | 3,8% | 2,1% | 0,4% |
| joint pain (США) | ≈241 | 28,2% | 3,7% | 0,8% | 0,4% |
| credit card (США) | ≈293 | 13,0% | 7,2% | 6,8% | 0,3% |
| безкоштовна доставка (Україна) | ≈270 | 5,2% | 1,5% | 0,4% | 0,4% |
Що видно з таблиці:
- Масовий e-commerce («free shipping») — найживучіший: 8,9% оголошень переживають місяць. Тисячі рекламодавців, перевірені механіки, вічні оффери.
- Nutra («collagen», «joint pain») вигорає блискавично. У «joint pain» майже третина оголошень проживає тиждень — і майже ніхто не доживає до місяця: агресивні хуки швидко з'їдають аудиторію, і зв'язки міняють щотижня.
- Фінанси («credit card») — цікавий патерн: мало хто переживає перший тиждень, але ті, хто пережив, тримаються довго (6,8% на порозі 30 днів). Комплаєнс-перевірені зв'язки живуть роками, бо їх складно і дорого замінити.
Висновок для медіабаєра: порівнювати свою ротацію треба з кривою своєї вертикалі, а не з середньою температурою. Докладніше про те, як ніші відрізняються за метриками, — у наших бенчмарках Facebook-реклами за індустріями.
Український зріз: скільки живуть україномовні креативи
Український набір («безкоштовна доставка», UKR-креативи) — наймолодший ринок у вибірці: з ≈270 оголошень лише 14 прожили тиждень, і лише одне подолало поріг 30 днів. Це не означає, що українська реклама «гірша» — це означає, що конкуренція молодша: більшість рекламодавців активно тестує і швидко ротує, а культура evergreen-зв'язок лише формується.
Але довгожителі є і тут. Ось відео київського магазину гель-лаків Kristel_nailshop, яке крутиться вже 333 дні — україномовний креатив із каталожною зйомкою і кнопкою «Order Now»:
333 дні відкрутки на українську аудиторію: продуктове відео + вічний оффер = evergreen навіть на молодому ринку
Для українських команд це подвійна можливість: по-перше, поріг входу в «клуб довгожителів» на UA-ринку нижчий, ніж у США; по-друге, будь-який UA-креатив, що прожив 60+ днів, — це фактично безкоштовний майстер-клас від конкурента, який уже заплатив за валідацію.
Довгожителі 300+ днів: що в них спільного
У наборі «free shipping» США до 300+ днів дожили лише 31–40 оголошень із ≈2 810. Ми переглянули топ вибірки — ось він:
| Рекламодавець | Формат | Днів активності |
|---|---|---|
| Dormeo USA | DCO (каталог) | 850 |
| GraceDeactivated (Nature's Apothecary) | Статика | 740 |
| Grounding Health Benefits | Відео | 739 |
| Tire Agent | Статика | 735 |
850 днів: каталожний DCO Dormeo з автопідстановкою продукту — креатив, який неможливо «передивитись»
Спільні риси довгожителів, які варто вкрасти:
- Вічний оффер. «Free Shipping & Returns», «90% OFF Today Only» (іронічно, але ця «одноденна» знижка крутиться понад два роки) — жодних дат, сезонів чи лімітованих колекцій.
- Широка аудиторія. Матраци, шини, здоров'я ніг — продукти, потрібні всім і завжди: аудиторія не вигорає, бо постійно поповнюється.
- Каталожна механіка. DCO Dormeo автоматично підставляє продукт під користувача — фактично це не один креатив, а шаблон, що самооновлюється.
- Формат не вирішує. Серед топ-4 — DCO, дві статики і відео. До 30 днів у цій ніші доживають 8,4% відео і 8,3% статики: міф «відео живе довше» нашими даними не підтверджується.
Що це означає для вашої ротації креативів
Крива виживання перетворюється на конкретні правила:
- Готуйте заміну з першого дня. 80% креативів не переживають тиждень — наступна ітерація має бути в продакшні вже тоді, коли поточна лише стартує.
- Не вбивайте оголошення за календарем. Якщо креатив пройшов поріг 14 днів і тримає CPA — він у топ-10% ніші; дайте йому працювати і масштабуйте, замість «планової заміни».
- Рахуйте тести з запасом. Якщо до 30 днів доживає 1 із 15 креативів вашої вертикалі — бюджет на тести має закладати саме таку воронку, а не оптимістичні «3–4 варіанти».
- Збирайте довгожителів конкурентів у swipe file. Кожне оголошення 60+ днів — валідована зв'язка. Як систематизувати такі знахідки, ми розбирали в гайді як створити swipe file рекламних креативів.
- Врахуйте вартість трафіку GEO. Швидкість вигорання залежить і від щільності аукціону: у дорогих GEO ротація частіша. Перед вибором ринку звірте CPM Facebook по країнах.
Коли готувати заміну: розклад за кривою
Якщо накласти криву виживання на життєвий цикл одного креативу, вийде такий робочий розклад:
- День 0–3 — фаза вироку. Більшість смертей стається тут. Не докручуйте бюджет «щоб розігнався» — якщо за 3 дні немає жодного сигналу окупності, ця зв'язка з імовірністю 80%+ не оживе.
- День 4–7 — фаза рішення. Креатив або отримує бюджет, або йде в архів. Саме зараз запускайте у продакшн наступну ітерацію переможного хука.
- День 8–14 — фаза валідації. Оголошення вже в топ-20% ніші. Готуйте варіації: той самий хук в іншому форматі, інша перша секунда, інший заголовок.
- День 15–30 — фаза масштабування. Топ-10%. Дублюйте в нові адсети і GEO, але тримайте оригінал недоторканим — він ваш еталон.
- День 30+ — фаза evergreen. Топ-7%. Єдине правило: не чіпати, поки економіка тримається, і збирати статистику частоти — вона підкаже момент справжньої втоми раніше за CTR.
Цей розклад — для «середньої» US-ніші. У nutra стискайте всі фази вдвічі, у фінансах — розтягуйте.
Як відстежити вік креативів конкурентів
Всю драбину з цієї статті можна відтворити для своєї ніші за 10 хвилин:
- Зберіть 3–5 ключів ніші — брендові й офферні фрази, які реально трапляються в текстах оголошень (не назву категорії).
- Відфільтруйте за віком. Пошук → GEO → фільтр «Днів активності» від 7/14/30/60/90 — це і є ваша крива виживання, побудована фільтрами.
- Відсортуйте «Найдовше активні» — угорі опиняться довгожителі ніші, кожен із яких вартий картки у swipe file.
- Поставте трекер. Adligator щодня збиратиме нові оголошення за ключем, а вкладка Analytics покаже динаміку запусків, топ-хуки і формат-мікс ніші одним екраном.
Ось так виглядає Analytics нашого трекера за ключем «free shipping» (США): 87K оголошень за рік, теплова карта запусків по днях тижня, топ-заголовки, CTA і розподіл медіа — усе, що вручну зайняло б тижні:
Analytics-вкладка трекера «free shipping» (США), вікно «За рік»: воронка, локалізація, запуски, контент і візуали ніші
FAQ
Скільки в середньому живе рекламний креатив у Facebook?
За нашим заміром від 15.08.2026 на 4 634 US-оголошеннях: до 7 днів доживає 19,4%, до 30 днів — 6,5%, до 90 — 2,1%. Медіанний креатив живе менше тижня; місяць безперервної відкрутки — це вже рівень топ-7% ніші.
Як часто треба міняти креативи?
Орієнтуйтесь на сигнали, а не на календар: частота показів вище 3–4, падіння CTR, зростання CPA. Оскільки 93,5% креативів не доживають до 30 днів, наступний варіант має бути готовий уже на першому тижні життя поточного. Але якщо креатив тримає економіку 30+ днів — не чіпайте його: планова заміна переможця коштує дорожче за його «втому».
Чому конкурентні оголошення крутяться місяцями?
Оголошення, що відкручується 60–90+ днів, щодня проходить ринковий тест на окупність — це валідована зв'язка, а не випадковість. Таких у ніші 2–3%, і саме їх варто розбирати в першу чергу: оффер, хук, механіку і посадкову.
Висновок
Тепер на питання «скільки живе креатив у Facebook» у вас є виміряна відповідь: менше тижня для 4 з 5 оголошень, місяць — для 6,5%, три місяці — для 2,1% (US-вибірка, замір 15.08.2026). Крива вашої вертикалі може лежати вище чи нижче — nutra вигорає за днями, фінанси тримаються місяцями, — тому найкорисніше, що можна зробити після цієї статті, це побудувати драбину для власної ніші.
Хочете бачити, скільки днів крутяться креативи ваших конкурентів? Зареєструйтесь в Adligator і відфільтруйте оголошення за віком — крива виживання вашої ніші збереться за 10 хвилин.
