Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para buscar

El motivo más habitual por el que una búsqueda decepciona es la búsqueda en sí. La gente escribe el tema («Dating», «iGaming», «Crypto») esperando que la plataforma encuentre por arte de magia anuncios de ese vertical. Adligator no funciona así — y ninguna spy tool tampoco, porque la biblioteca de anuncios de Meta que hay debajo no tiene ningún concepto de «categoría» o «vertical». Tiene texto de anuncios. Así que tienes que escribir las palabras que los anunciantes pusieron de verdad en su copy.

Este artículo enseña la diferencia con dos ejemplos en paralelo, te da un método en cuatro pasos para encontrar buenas palabras clave e incluye un prompt para ChatGPT que puedes pegar para generar sets de palabras clave de cualquier nicho.

iGaming: tema vs nombre real de juego

Escribe iGaming y mira los primeros resultados:

Las tarjetas son reales, los anuncios son reales — pero son anuncios B2B dirigidos a operadores de iGaming. Plataformas de afiliación («Idipay»), conferencias («iGaming Conference»), demos de software de gaming. Útil si vendes herramientas a casinos. Inútil si lo que quieres estudiar son las creatividades de cara al jugador que convierten de verdad.

Ahora escribe Plinko — el nombre de un juego concreto:

De golpe: ofertas de bono, CTA de depósito, «150% DE BONO + 250 GIROS GRATIS», capturas de gameplay en móvil. Estas son las creatividades que los jugadores ven de verdad en su feed. La palabra clave Plinko ha hecho match porque es la palabra que el anunciante puso literalmente en el titular. El mismo patrón con Aviator, Mines, Sweet Bonanza, Crazy Time — cada juego de crash/slot/instant-win que funciona tiene su propia palabra clave que destapa un aluvión de creatividades en activo.

Regla: en iGaming, busca por nombre de juego, no por categoría.

Dating: tema vs frase sacada del copy

Mismo patrón, más afilado. Escribe Dating:

Te llevas spam de arbitraje / afiliación. No aparece ninguna de las grandes apps de dating. Es porque Tinder, Bumble y Hinge no escriben la palabra «Dating» en su texto principal — dan por hecho que el visual + el nombre del producto ya aportan ese contexto. Sus titulares dicen cosas como «Meet singles in your city» o «Find someone tonight».

Así que busca la frase que la marca escribe de verdad:

meet singles devuelve más de 30 creatividades de Hibbly en activo. Mismo patrón con estas frases — cada una desbloquea un subcluster distinto del vertical de dating:

• meet singles
• find love
• nearby singles
• local singles
• relationship
• flirt
• date tonight
• chat now

Guarda 3-4 como Trackers separados y tendrás un feed continuo del vertical de dating.

Un método en cuatro pasos para encontrar buenas palabras clave

El principio es el mismo en cualquier vertical: piensa como un anunciante, no como un analista de mercado. ¿Qué palabras grabaría la marca a fuego en su imagen o en el titular para llevarse el clic?

1. Abre tres landing pages del nicho. ¿Qué palabras aparecen above the fold? Esas son tus palabras clave candidatas. («Préstamo personal en 60 segundos» → personal loan, 60 seconds.)
2. Mira las capturas en la app store. Las apps testean a saco su copy de gancho — los pies de las capturas son los titulares que rodaron en anuncios de Meta el año pasado.
3. Prueba una frase obvia + una frase específica por nicho. «Crypto» + «buy Bitcoin instantly». Las dos. La obvia te enseña los anuncios genéricos de alto tráfico; la específica te enseña a las ganadoras.
4. Lee lo que vuelve, luego itera. Si tu primera palabra clave devuelve el tipo de anuncio equivocado, la palabra clave correcta está dentro del titular del anuncio que te habría gustado encontrar. Abre una tarjeta buena, lee el titular, elige una frase, busca esa.

Prompt de ChatGPT — genera 20 palabras clave para cualquier vertical

Pega esto en ChatGPT (o Claude, o cualquier LLM) y sustituye Dating apps de arriba por tu propio vertical — no hace falta editar nada más:

Eres un estratega de paid social que me ayuda a buscar en la biblioteca
de anuncios de Meta.

VERTICAL: Dating apps

Quiero encontrar creatividades en activo orientadas al consumidor del
vertical de arriba. Las palabras de tema (el nombre del sector en sí) no
funcionan — devuelven artículos B2B, informes sectoriales y spam de
afiliación, no anuncios reales.

Lo que necesito son las FRASES CORTAS que los anuncios reales orientados
al consumidor en este vertical escriben de verdad en su titular o texto
principal — el tipo de gancho que un media buyer grabaría en una creatividad
para llevarse clics.

Dame 20 frases que cumplan TODOS estos criterios:
1. De 2 a 4 palabras cada una, en minúsculas, escritas como las diría
   un anuncio.
2. Un anunciante real orientado al consumidor en este vertical podría
   poner la frase de forma plausible en el copy de un anuncio dirigido
   a hablantes de inglés de US/UK.
3. La frase es lo bastante específica para que, al buscarla en la
   biblioteca de anuncios de Meta, asomen creatividades reales orientadas
   al consumidor — no artículos del sector, listicles de afiliación ni
   pitches B2B/SaaS.
4. La frase toca un driver emocional típico de este vertical
   (elige tú los drivers correctos — p. ej. deseo, miedo, curiosidad,
   ahorro, estatus, urgencia, prueba).

Devuelve una lista numerada simple, del 1 al 20. Sin titulares, sin
explicaciones, sin emojis, sin comillas.

La lista no será perfecta — la mitad serán demasiado genéricas, alguna estará un poco fuera de nicho — pero es una expansión de vocabulario rápida. Quédate con las 5-6 que te suenen más afiladas, búscalas en Adligator, conserva las que devuelvan anuncios en activo, guárdalas como Trackers y descarta el resto.

Cheat sheet por vertical

Aquí tienes un set inicial para los verticales más buscados en Adligator. Ninguno es exhaustivo — son las palabras clave por las que empezarías el primer día y que irás afinando según aprendas el vocabulario de cada vertical.

iGaming / casino / sweepstakes

Busca nombres de juego, no «iGaming» ni «casino». Nombres de mucho volumen que devuelven creatividades en activo de forma constante:

• Plinko, Aviator, Mines, JetX, Lucky Jet, Crazy Time, Sweet Bonanza, Gates of Olympus
• Mecánicas de bono: free spins, no deposit bonus, welcome bonus, 150% bonus
• Específico de sweepstakes (US): Stake.us, Chumba, LuckyLand, social casino

Dating

• meet singles, find love, nearby singles, local singles
• relationship, flirt, date tonight, chat now
• Nombres de app: Hinge, Bumble, Tinder, Hily, Hibbly

Nutra (suplementos, pérdida de peso, skincare)

• Resultados, no categorías: lose weight, flat belly, look younger, clear skin
• Mecanismos: detox, metabolism, collagen, retinol
• Marcas concretas: CeraVe, The Ordinary, Skinceuticals, Olaplex

eCommerce / DTC

• Tipo de producto: weighted blanket, cordless vacuum, air purifier, running shoes
• Marcas que ya sigues: busca el nombre de la marca y luego pivota desde la pestaña pages FB para encontrar el page ID y anclarte a él.

Finanzas / préstamos / crédito

• personal loan, bad credit loan, 60 seconds, instant approval
• credit card, cashback, no annual fee
• Nombres de app: Klarna, Affirm, Cash App, Chime

Crypto

• Activos concretos: Bitcoin, Ethereum, Solana, meme coin
• Ganchos: buy crypto, earn passive, staking rewards, mine crypto
• Nombres de exchange: Coinbase, Binance, Kraken, Bitget

Apps / mobile CPI

• Categoría + gancho: learning app, meditation app, language in 7 days, read in 15 minutes
• Nombres de app directamente: Duolingo, Headway, Calm, Headspace, Blinkist

Educación / cursos online

• Frases de resultado: learn to code, study abroad, master English, MBA in 1 year
• Nombres de marca: Coursera, Udemy, Skillshare, MasterClass

Qué hacer con las palabras clave cuando ya las tienes

No busques una palabra clave una vez y cierres la pestaña. Cada palabra clave buena merece guardarse — guárdala como Tracker para que Adligator la vuelva a lanzar por ti y solo te enseñe los anuncios nuevos desde la última vez que entraste. Tres o cuatro Trackers de palabras clave bien elegidos cubren casi todo un vertical sin que tengas que acordarte de nada.

Si una palabra clave devuelve un muro de anuncios de una marca concreta, pivota — abre la pestaña pages FB, encuentra el page ID de esa marca y busca por página. Esa es la forma más limpia de estudiar a un competidor de principio a fin.

Y si una palabra clave no devuelve nada útil, la palabra clave correcta está a un clic: abre una tarjeta de una búsqueda relacionada, copia la frase más fuerte de su titular, busca esa. En tres o cuatro iteraciones, tu lista de palabras clave converge al vocabulario real del vertical.

La palabra clave es la palanca. Encuentra la adecuada y Adligator hace el resto del trabajo.