Comment trouver les bons mots-clés à chercher

La raison la plus fréquente pour laquelle une recherche déçoit, c'est la recherche elle-même. Les gens tapent le sujet ("Dating", "iGaming", "Crypto") en attendant que la plateforme trouve magiquement des pubs dans ce vertical. Adligator ne marche pas comme ça — et aucun outil de spy non plus, parce que la bibliothèque publicitaire de Meta sous-jacente n'a aucune notion de "catégorie" ou de "vertical". Elle a du texte de pub. Donc tu dois taper les mots que les annonceurs ont vraiment écrits dans leur copy.

Cet article montre la différence avec deux exemples côte à côte, te donne une méthode en quatre étapes pour trouver de bons mots-clés, et inclut un prompt ChatGPT à coller pour générer des sets de mots-clés pour n'importe quelle niche.

iGaming : sujet vs vrai nom de jeu

Tape iGaming et regarde les premiers résultats :

Les cartes sont réelles, les pubs sont réelles — mais ce sont des pubs B2B visant les opérateurs iGaming. Plateformes d'affiliation ("Idipay"), conférences ("iGaming Conference"), démos de logiciels de gaming. Utile si tu vends des outils aux casinos. Inutile si tu étudies les créas grand public qui convertissent vraiment.

Maintenant tape Plinko — le nom d'un jeu spécifique :

D'un coup : offres de bonus, CTA de dépôt, "150% DE BONO + 250 GIROS GRATIS", screenshots de gameplay mobile. Ce sont les créas que les joueurs voient vraiment dans leur feed. Le mot-clé Plinko a matché parce que c'est le mot que l'annonceur a littéralement écrit dans le titre. Même pattern pour Aviator, Mines, Sweet Bonanza, Crazy Time — chaque jeu crash/slot/instant-win qui marche a son propre mot-clé qui fait remonter un flot de créas en live.

Règle : en iGaming, cherche par nom de jeu, pas par catégorie.

Dating : sujet vs phrase tirée de la copy

Même pattern, plus tranché. Tape Dating :

Tu récupères du spam arbitrage / affiliation. Aucune des grosses apps de dating n'apparaît. C'est parce que Tinder, Bumble et Hinge n'écrivent pas le mot "Dating" dans leur texte principal — ils partent du principe que le visuel + le nom du produit portent le contexte. Leurs titres disent des choses comme "Meet singles in your city" ou "Find someone tonight".

Donc cherche la phrase que la marque écrit vraiment :

meet singles renvoie 30+ créas Hibbly en live. Même pattern avec ces phrases — chacune débloque un sous-cluster différent du vertical dating :

• meet singles
• find love
• nearby singles
• local singles
• relationship
• flirt
• date tonight
• chat now

Sauvegarde 3 ou 4 d'entre elles comme Trackers séparés et tu as un feed continu sur le vertical dating.

Une méthode en quatre étapes pour trouver de bons mots-clés

Le principe est le même dans chaque vertical : pense comme un annonceur, pas comme un analyste de marché. Quels mots la marque graverait-elle dans son image ou son titre pour décrocher le clic ?

1. Ouvre trois landing pages de la niche. Quels mots apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison ? Ce sont tes mots-clés candidats. ("Prêt personnel en 60 secondes" → prêt personnel, 60 secondes.)
2. Regarde les screenshots de l'app store. Les apps testent leur copy de hook agressivement — les légendes de screenshots sont les titres qu'elles ont tournés sur Meta l'année dernière.
3. Essaie une phrase évidente + une phrase spécifique par niche. "Crypto" + "buy Bitcoin instantly". Les deux. L'évidente te montre les pubs génériques à fort trafic ; la spécifique te montre les gagnantes.
4. Lis ce qui revient, puis itère. Si ton premier mot-clé renvoie le mauvais type de pub, le bon mot-clé est dans le titre de la pub que tu aurais voulu trouver. Ouvre une bonne carte, lis le titre, choisis une phrase, cherche celle-là.

Prompt ChatGPT — génère 20 mots-clés pour n'importe quel vertical

Colle ceci dans ChatGPT (ou Claude, ou n'importe quel LLM) et remplace Apps de dating en haut par ton propre vertical — rien d'autre ne nécessite d'édition :

Tu es un stratège paid social qui m'aide à chercher dans la bibliothèque
publicitaire de Meta.

VERTICAL : Apps de dating

Je veux trouver des créas grand public en live dans le vertical ci-dessus.
Les mots de sujet (le nom de l'industrie elle-même) ne marchent pas — ils
renvoient des articles B2B, des rapports sectoriels et du spam affilié,
pas de vraies pubs.

Ce qu'il me faut, ce sont les PHRASES COURTES que les vraies pubs grand
public dans ce vertical écrivent vraiment dans leur titre ou leur texte
principal — le genre de hook qu'un média-buyer graverait dans une créa
pour générer des clics.

Donne-moi 20 phrases qui remplissent TOUS ces critères :
1. 2 à 4 mots chacune, en minuscules, écrites comme une pub le dirait.
2. Un vrai annonceur grand public dans ce vertical pourrait
   plausiblement mettre la phrase dans une copy de pub visant un public
   francophone (ou US/UK English — précise selon ton marché).
3. La phrase est assez spécifique pour qu'une recherche dans la
   bibliothèque publicitaire de Meta fasse remonter de vraies créas
   grand public — pas des articles sectoriels, des listicles d'affiliés
   ou des pitchs B2B/SaaS.
4. La phrase tape un driver émotionnel typique de ce vertical
   (à toi de choisir les bons drivers — par ex. désir, peur, curiosité,
   économies, statut, urgence, preuve).

Sortie en liste numérotée simple, 1–20. Pas de titres, pas
d'explication, pas d'émoji, pas de guillemets.

La liste ne sera pas parfaite — la moitié sera trop générique, quelques-unes seront un peu hors-niche — mais c'est une expansion de vocabulaire rapide. Choisis les 5 ou 6 qui sentent le plus tranchant, cherche chacune dans Adligator, garde les mots-clés qui renvoient des pubs en live, sauvegarde-les en Trackers, et jette le reste.

Cheat sheet par vertical

Voici un set de départ pour les verticaux les plus cherchés sur Adligator. Aucun n'est exhaustif — ce sont les mots-clés par lesquels tu démarrerais le premier jour, puis tu raffines en apprenant le vocabulaire de chaque vertical.

iGaming / casino / sweepstakes

Cherche des noms de jeux, pas "iGaming" ou "casino". Les noms à fort volume qui renvoient systématiquement des créas en live :

• Plinko, Aviator, Mines, JetX, Lucky Jet, Crazy Time, Sweet Bonanza, Gates of Olympus
• Mécaniques de bonus : free spins, no deposit bonus, welcome bonus, 150% bonus
• Spécifique sweepstakes (US) : Stake.us, Chumba, LuckyLand, social casino

Dating

• meet singles, find love, nearby singles, local singles
• relationship, flirt, date tonight, chat now
• Noms d'apps : Hinge, Bumble, Tinder, Hily, Hibbly

Nutra (compléments, perte de poids, skincare)

• Des résultats, pas des catégories : lose weight, flat belly, look younger, clear skin
• Mécanismes : detox, metabolism, collagen, retinol
• Marques spécifiques : CeraVe, The Ordinary, Skinceuticals, Olaplex

eCommerce / DTC

• Type de produit : weighted blanket, cordless vacuum, air purifier, running shoes
• Marques que tu suis déjà : cherche le nom de la marque, puis pivote via l'onglet pages FB pour trouver le page ID et t'y verrouiller.

Finance / prêts / crédit

• personal loan, bad credit loan, 60 seconds, instant approval
• credit card, cashback, no annual fee
• Noms d'apps : Klarna, Affirm, Cash App, Chime

Crypto

• Actifs spécifiques : Bitcoin, Ethereum, Solana, meme coin
• Hooks : buy crypto, earn passive, staking rewards, mine crypto
• Noms d'exchanges : Coinbase, Binance, Kraken, Bitget

Apps / mobile CPI

• Catégorie + hook : learning app, meditation app, language in 7 days, read in 15 minutes
• Noms d'apps directement : Duolingo, Headway, Calm, Headspace, Blinkist

Éducation / cours en ligne

• Phrases de résultat : learn to code, study abroad, master English, MBA in 1 year
• Noms de marques : Coursera, Udemy, Skillshare, MasterClass

Quoi faire des mots-clés une fois que tu les as

Ne cherche pas un mot-clé une fois et ferme l'onglet. Chaque bon mot-clé mérite d'être gardé — sauvegarde-le en Tracker pour qu'Adligator le relance pour toi et ne te montre que les nouvelles pubs depuis ta dernière visite. Trois ou quatre Trackers de mots-clés bien choisis couvrent l'essentiel d'un vertical sans que tu aies à te rappeler de rien.

Si un mot-clé renvoie un mur de pubs d'une marque spécifique, pivote — ouvre l'onglet pages FB, trouve le page ID de cette marque, et cherche par page à la place. C'est la façon la plus propre d'étudier un concurrent de bout en bout.

Et si un mot-clé ne renvoie rien d'utile, le bon mot-clé est à un clic : ouvre une carte d'une recherche connexe, copie la phrase la plus forte de son titre, cherche celle-là. En trois ou quatre itérations, ta liste de mots-clés converge sur le vrai vocabulaire du vertical.

Le mot-clé, c'est le levier. Trouve le bon et Adligator fait le reste du boulot.