Как подобрать правильные ключевые слова для поиска

Самая частая причина, по которой поиск разочаровывает — это сам поиск. Люди вводят тему («Dating», «iGaming», «Crypto») и ждут, что платформа волшебным образом найдёт объявления из этой вертикали. Adligator так не работает — и ни один другой spy-инструмент тоже, потому что в основе лежит Meta Ad Library, в которой нет понятия «категория» или «вертикаль». Там есть только текст объявления. Значит, вам нужно вводить те слова, которые рекламодатели реально написали в своих креативах.

В этой статье я показываю разницу на двух парах примеров, даю метод из четырёх шагов для поиска хороших ключевых слов и привожу промпт для ChatGPT, который можно вставить, чтобы сгенерировать набор ключей под любую нишу.

iGaming: тема против реального названия игры

Вводим iGaming и смотрим на верх выдачи:

Карточки настоящие, объявления настоящие — но это B2B-реклама, нацеленная на операторов iGaming. Аффилейтские платформы («Idipay»), конференции («iGaming Conference»), демо игрового софта. Полезно, если вы продаёте инструменты казино. Бесполезно, если вы изучаете креативы, которые реально конвертят игроков.

Теперь вводим Plinko — название одной конкретной игры:

И сразу: бонусные офферы, призывы к депозиту, «150% DE BONO + 250 GIROS GRATIS», скриншоты мобильного геймплея. Это креативы, которые игроки реально видят в ленте. Ключевое слово Plinko сработало, потому что именно это слово рекламодатель буквально написал в заголовке. Та же история с Aviator, Mines, Sweet Bonanza, Crazy Time — у каждой успешной crash/slot/instant-win игры есть своё ключевое слово, которое поднимает поток живых креативов.

Правило: в iGaming ищите по названию игры, а не по категории.

Dating: тема против фразы из креатива

Та же логика, но ещё острее. Вводим Dating:

Получаем арбитражный/аффилейтский спам. Ни одного крупного дейтинг-приложения. Потому что Tinder, Bumble и Hinge не пишут слово «Dating» в основном тексте — они считают, что визуал и название продукта несут этот контекст сами. В их заголовках написано что-то вроде «Meet singles in your city» или «Find someone tonight».

Поэтому ищем по той фразе, которую бренд реально пишет:

meet singles возвращает 30+ живых креативов Hibbly. Та же схема с этими фразами — каждая открывает свой подкластер дейтинг-вертикали:

• meet singles
• find love
• nearby singles
• local singles
• relationship
• flirt
• date tonight
• chat now

Сохраните 3–4 из них как отдельные Трекеры — и у вас непрерывная лента по дейтинг-вертикали.

Метод из четырёх шагов, чтобы найти хорошие ключевые слова

Принцип одинаковый в любой вертикали: думайте как рекламодатель, а не как маркетинговый аналитик. Какие слова бренд бы вшил в картинку или заголовок, чтобы получить клик?

1. Откройте три лендинга из ниши. Какие слова на первом экране? Это и есть ваши кандидаты. («Personal loan in 60 seconds.» → personal loan, 60 seconds.)
2. Посмотрите скриншоты в App Store. Приложения агрессивно тестируют тексты крючков — подписи к скриншотам это и есть заголовки, которые они крутили в Meta весь прошлый год.
3. На каждую нишу пробуйте одну очевидную фразу + одну специфическую. «Crypto» + «buy Bitcoin instantly». Обе. Очевидная покажет высокотрафиковую генерик-рекламу, специфическая — победителей.
4. Прочитайте, что вернулось, и итерируйте. Если первое ключевое слово вернуло не ту рекламу, правильное ключевое слово уже лежит внутри заголовка того объявления, которое вы хотели бы найти. Откройте одну хорошую карточку, прочитайте заголовок, выберите фразу, ищите по ней.

Промпт для ChatGPT — генерируем 20 ключей под любую вертикаль

Вставьте это в ChatGPT (или Claude, или любой LLM) и замените Dating apps сверху на свою вертикаль — больше править ничего не нужно:

You are a paid-social strategist helping me search Meta's Ad Library.

VERTICAL: Dating apps

I want to find live consumer-facing creatives in the vertical above.
Topic words (the name of the industry itself) don't work — they return
B2B articles, industry reports, and affiliate spam, not real ads.

What I need are the SHORT PHRASES that real consumer ads in this
vertical actually write in their headline or primary text — the kind
of hook a media buyer would burn into a creative to drive clicks.

Give me 20 phrases that meet ALL of these criteria:
1. 2–4 words each, lowercase, written the way an ad would say it.
2. A real consumer advertiser in this vertical would plausibly put
   the phrase into ad copy targeting US/UK English speakers.
3. The phrase is specific enough that searching for it in Meta's Ad
   Library would surface real consumer creatives — not industry
   articles, affiliate listicles, or B2B/SaaS pitches.
4. The phrase taps an emotional driver typical of this vertical
   (you pick the right drivers — e.g. desire, fear, curiosity,
   savings, status, urgency, proof).

Output as a plain numbered list, 1–20. No headers, no explanation,
no emoji, no quotes.

Список не будет идеальным — половина окажется слишком общей, пара фраз будет слегка мимо ниши — но это быстрое расширение словаря. Выберите 5–6 самых острых, прогоните каждую через Adligator, оставьте те, что возвращают живые объявления, сохраните их как Трекеры, а остальное выбросьте.

Шпаргалка по вертикалям

Вот стартовый набор для самых популярных в Adligator вертикалей. Ни один из списков не исчерпывающий — это те ключи, с которых вы стартуете в первый день и которые уточняете по мере знакомства с лексикой вертикали.

iGaming / казино / sweepstakes

Ищите по названиям игр, а не по «iGaming» или «casino». Высокообъёмные названия, которые стабильно возвращают живые креативы:

• Plinko, Aviator, Mines, JetX, Lucky Jet, Crazy Time, Sweet Bonanza, Gates of Olympus
• Бонусные механики: free spins, no deposit bonus, welcome bonus, 150% bonus
• Sweepstakes (US): Stake.us, Chumba, LuckyLand, social casino

Dating

• meet singles, find love, nearby singles, local singles
• relationship, flirt, date tonight, chat now
• Названия приложений: Hinge, Bumble, Tinder, Hily, Hibbly

Nutra (БАДы, похудение, скинкер)

• Результаты, а не категории: lose weight, flat belly, look younger, clear skin
• Механизмы: detox, metabolism, collagen, retinol
• Конкретные бренды: CeraVe, The Ordinary, Skinceuticals, Olaplex

eCommerce / DTC

• Тип продукта: weighted blanket, cordless vacuum, air purifier, running shoes
• Бренды, за которыми уже следите: ищите по названию бренда, а потом переходите через вкладку Facebook страницы, чтобы найти page ID и зафиксироваться на нём.

Финансы / займы / кредиты

• personal loan, bad credit loan, 60 seconds, instant approval
• credit card, cashback, no annual fee
• Названия приложений: Klarna, Affirm, Cash App, Chime

Crypto

• Конкретные активы: Bitcoin, Ethereum, Solana, meme coin
• Крючки: buy crypto, earn passive, staking rewards, mine crypto
• Названия бирж: Coinbase, Binance, Kraken, Bitget

Приложения / мобильный CPI

• Категория + крючок: learning app, meditation app, language in 7 days, read in 15 minutes
• Названия приложений напрямую: Duolingo, Headway, Calm, Headspace, Blinkist

Образование / онлайн-курсы

• Фразы с результатом: learn to code, study abroad, master English, MBA in 1 year
• Названия брендов: Coursera, Udemy, Skillshare, MasterClass

Что делать с ключевыми словами, когда они у вас есть

Не ищите по ключевому слову один раз и не закрывайте вкладку. Каждое хорошее ключевое слово стоит того, чтобы его сохранить — сохраните его как Трекер, и Adligator будет перезапускать поиск за вас и показывать только новые объявления с момента вашего прошлого визита. Три-четыре грамотно выбранных Трекера-ключа покрывают почти всю вертикаль — и вам ничего не надо помнить.

Если ключевое слово возвращает стену объявлений от одного конкретного бренда, переключайтесь — откройте вкладку Facebook страницы, найдите page ID этого бренда и ищите по странице. Это самый чистый способ изучить одного конкурента целиком.

А если ключевое слово возвращает ничего полезного, правильное ключевое слово в одном клике: откройте карточку из соседнего поиска, скопируйте самую сильную фразу из её заголовка, ищите по ней. За три-четыре итерации ваш список ключей сходится к реальной лексике вертикали.

Ключевое слово — это рычаг. Найдите правильный, и Adligator сделает всё остальное за вас.