Как фильтровать рекламу Facebook по стране (и находить победителей в одном GEO)

Фильтрация по стране — фильтр с наибольшим рычагом в Adligator. Бренд, который крутит 200 глобально таргетированных объявлений, может вести всего 12, заточенных под ваш конкретный рынок, — и именно эти 12 имеют тексты, форматы и углы, которые реально попадают в вашу аудиторию. Этот рецепт проводит вас через связку из двух фильтров, которая туда приводит.

Версия на 30 секунд

1. Открываете «Креативы», вводите бренд или ключевое слово, жмёте Enter.
2. Нажимаете Добавить фильтр на панели и выбираете GEO.
3. GEO → выбираете целевую страну.
4. Охват GEO → ставите 1, если хотите только страново-эксклюзивные объявления.
5. Применяете.

Вот и всё. Дальше — когда использовать каждую опцию и что результаты реально означают.

Шаг 1 — Начните с поиска по бренду или вертикали

Фильтрация по стране работает поверх любого запроса, с которого вы стартовали. Два типичных стартовых сценария:

• По бренду: выбираете FB-страницу из автоподсказки (Ridge Wallet, SHEIN и т. д.). Сетка загружает объявления одного рекламодателя.
• По вертикали: вводите фразу (пластыри для похудения, ai resume builder) и запускаете поиск по фразе. Сетка загружает все объявления, тексты которых ей соответствуют.

Оба варианта работают со связкой GEO + Охват GEO ниже — путь по бренду даёт более узкий и чистый результат; путь по вертикали нужен, когда вы ещё не знаете, какие рекламодатели важны на рынке.

Шаг 2 — Откройте фильтр GEO

Нажмите Добавить фильтр на панели и выберите в меню GEO. На панели появится чип, а рядом с меню откроется панель GEO. Всё нужное для этого рецепта — в ней: список стран и ограничение Охват GEO прямо над ним.

Шаг 3 — Задайте GEO

GEO — это выпадающий мультивыбор всех стран, в которых работает Meta.

• Кликните по полю GEO — открывается выпадающий список с самыми искомыми странами вверху (Украина, Польша, США, Великобритания, Германия, …).
• В маленьком поле Enter value вводите текст, чтобы отфильтровать список. Поиск работает по началу строки и без учёта регистра — uk найдёт Ukraine, а не United Kingdom. Введите united, чтобы найти оба варианта с UK.
• Кликните по стране, чтобы добавить её. Она появится «таблеткой» внутри поля GEO. Клик по × на «таблетке» — удалить.

В панели сложены три вещи, сверху вниз:

• Поиск стран — вводите сюда вместо прокрутки. Список виртуализирован, поэтому страны за пределами экрана действительно ещё нет на странице.
• Охват GEO — числовое ограничение, о нём следующий шаг.
• Континенты, далее Страны — отметьте целый регион (Европа, Азия, Африка, Северная Америка, Южная Америка, Австралия) или отдельные страны ниже.

Можно выбирать несколько стран. Выбор трёх и более стран расширяет сетку — удобно для регионального среза («DACH» = DE + AT + CH), менее удобно, когда нужен фокус на один рынок.

Шаг 4 — Решите, что «по стране» реально означает для вашей задачи

Здесь большинство пользователей останавливается слишком рано. GEO сам по себе возвращает все объявления, показываемые в этой стране, — а это включает объявления, которые также крутятся ещё в 20 странах. Для большинства исследовательских задач это слишком шумно. Обычно вам нужно одно из двух конкретных:

Вариант A: «Объявления, показываемые в стране X (независимо от того, где ещё)»

Используйте только GEO. Оставьте Охват GEO по умолчанию. Сетка вернёт полный след бренда внутри вашего рынка, включая панрегиональные и глобальные кампании. Полезно для: «что видят потребители в США, когда этот бренд рекламируется?»

Вариант B: «Объявления, заточенные именно под страну X»

Используйте GEO + Охват GEO = 1. Сетка вернёт только те объявления, чей таргетинг полностью укладывается в одну эту страну. Это страново-специфичные креативы бренда — особые тексты, локальные культурные отсылки, офферы в местной валюте, перевод, если он уместен. Полезно для: «что они считают реально работающим на моём рынке?»

Вариант C: «Один рынок или почти один рынок»

Используйте GEO + Охват GEO = 2 или 3. Ловит объявления, заточенные под плотную региональную группу (например, US+CA, DE+AT+CH), не цепляя глобализированные кампании. Полезно для: региональных команд, которые крутят общие креативы на соседних рынках.

Шаг 5 — Добавьте сортировку сверху

Лучшее, что можно сделать сразу после GEO + Охват GEO, — поменять сортировку. Переключите кнопку сортировки (справа на панели) с Недавние на Дольше всего активны. Сетка пересортируется по убыванию дней активности — страново-заточенные объявления наверху и есть проверенные страновые победители бренда.

Это сетка с самым высоким сигналом, которую может выдать приложение: долгоиграющие объявления одного рынка. Это бренд сам говорит вам «этот креатив прошёл культурный и перформанс-фильтр страны X» — ровно то, что вы хотите копировать или красть.

Шаг 6 — Сохраните поиск

Если вы планируете возвращаться к этому виду (а вы должны, раз в неделю-две), нажмите Сохранить поиск вверху справа и дайте название. Весь запрос — ключевое слово, GEO, Охват GEO, сортировка — закрепится в боковой панели под Сохранёнными поисками и будет возвращаться одним кликом.

(Если же следить нужно именно за брендом на этом рынке, а не за запросом, создайте Трекер на его страницу и читайте вкладку Аналитика для ритма запусков и паттернов текстов.)

Когда НЕ использовать фильтр GEO

Два случая:

• Кросс-рыночный трендовый ресёрч. Если ваша задача — «что вообще все в этой вертикали крутят глобально?», правильный ход — убрать GEO полностью. Сетка расширяется, вы видите больше разнообразия.
• Верификация бренд-нейма. Иногда бренд использует разные Pages на разных рынках («BrandName US», «BrandName UK»). Фильтрация по GEO на главной странице бренда может скрыть его страново-специфичную страницу. Здесь лучший инструмент — вкладка FB страницы.

Типичные ошибки

• Выбор стран, в которых бренд на самом деле не рекламируется. Сетка молча возвращает ноль результатов — никакого сообщения об ошибке нет. Если ничего не пришло, сначала поднимите Охват GEO, потом снимите GEO, чтобы найти, где бренд реально присутствует.
• Использование GEO + Охват GEO=1 на поиске по фразе. Бренд + Охват GEO=1 — нормально. Вертикальная фраза + Охват GEO=1 возвращает очень мало результатов, потому что поиск по фразе уже подбирает по всей нише; накладывать сверху эксклюзивность одной страны обычно слишком жёстко.
• Забыли пересортировать. GEO не меняет дефолтную сортировку. Без смены сортировки вы всё ещё смотрите на самое новое в базе, а не на проверенных победителей.

Что дальше

Страна — один из трёх фильтров, которые большинство маркетологов используют каждую неделю. Два других — Дней активна (см. находим долгоиграющих победителей) и Формат медиа (см. находим объявления по формату). Скомбинируйте все три — и у вас рецепт из 4 фильтров, который стабильно вытаскивает топ-5–10 объявлений в любой вертикали, на любом рынке, в любом формате — меньше чем за 60 секунд.