Como encontrar as palavras-chave certas para procurar

A razão mais comum para uma pesquisa decepcionar é a própria pesquisa. As pessoas escrevem o tópico ("Dating", "iGaming", "Crypto") à espera que a plataforma encontre magicamente anúncios nesse vertical. O Adligator não funciona assim — e nenhuma ferramenta de espionagem de anúncios funciona, porque a Biblioteca de Anúncios da Meta subjacente não tem conceito de "categoria" ou "vertical". Tem texto de anúncio. Portanto, tens de escrever as palavras que os anunciantes realmente escreveram no texto deles.

Este artigo mostra a diferença com dois exemplos lado a lado, dá-te um método em quatro passos para encontrar boas palavras-chave e inclui um prompt ChatGPT que podes colar para gerar conjuntos de palavras-chave para qualquer nicho.

iGaming: tópico vs nome de jogo real

Escreve iGaming e olha para os primeiros resultados:

Os cartões são reais, os anúncios são reais — mas são anúncios B2B dirigidos a operadores de iGaming. Plataformas de afiliados ("Idipay"), conferências ("iGaming Conference"), demos de software de gaming. Úteis se vendes ferramentas a casinos. Inúteis se estás a estudar os criativos virados ao jogador que realmente convertem.

Agora escreve Plinko — o nome de um jogo específico:

De repente: ofertas de bónus, calls-to-action de depósito, "150% DE BONO + 250 GIROS GRATIS", screenshots de gameplay mobile. Estes são os criativos que os jogadores veem mesmo no feed. A palavra-chave Plinko correspondeu porque é a palavra que o anunciante escreveu literalmente no título. Mesmo padrão para Aviator, Mines, Sweet Bonanza, Crazy Time — cada jogo crash/slot/instant-win bem-sucedido tem a sua palavra-chave própria que faz emergir uma enxurrada de criativos em circulação.

Regra: em iGaming, procura por nome de jogo, não por categoria.

Dating: tópico vs frase do texto do anúncio

Mesmo padrão, mais nítido. Escreve Dating:

Recebes spam de arbitragem / afiliados. Nenhuma das grandes apps de dating aparece. É porque a Tinder, a Bumble e a Hinge não escrevem a palavra "Dating" no texto principal — partem do princípio que o visual + o nome do produto carregam esse contexto. Os títulos deles dizem coisas como "Meet singles in your city" ou "Find someone tonight".

Por isso procura a frase que a marca realmente escreve:

meet singles devolve 30+ criativos Hibbly em circulação. Mesmo padrão com estas frases — cada uma desbloqueia um sub-cluster diferente do vertical dating:

• meet singles
• find love
• nearby singles
• local singles
• relationship
• flirt
• date tonight
• chat now

Guarda 3–4 destas como Trackers separados e tens um feed contínuo do vertical dating.

Um método em quatro passos para encontrar boas palavras-chave

O princípio é o mesmo em todos os verticais: pensa como um anunciante, não como um analista de mercado. Que palavras gravaria a marca na sua imagem ou título para conseguir o clique?

1. Abre três landing pages do nicho. Que palavras aparecem acima da dobra? São essas as palavras-chave candidatas. ("Crédito pessoal em 60 segundos." → crédito pessoal, 60 segundos.)
2. Olha para os screenshots da app store. As apps testam o texto do hook de forma agressiva — as legendas dos screenshots são os títulos que correram em anúncios na Meta no ano passado.
3. Experimenta uma frase óbvia + uma frase específica por nicho. "Crypto" + "buy Bitcoin instantly". Ambas. A óbvia mostra-te os anúncios genéricos de alto tráfego; a específica mostra-te os vencedores.
4. Lê o que volta, depois itera. Se a tua primeira palavra-chave devolve o tipo errado de anúncio, a palavra-chave certa está dentro do título do anúncio que tu querias ter encontrado. Abre um bom cartão, lê o título, escolhe uma frase, procura essa.

Prompt ChatGPT — gera 20 palavras-chave para qualquer vertical

Cola isto no ChatGPT (ou Claude, ou qualquer LLM) e substitui Apps de dating no topo pelo teu próprio vertical — nada mais precisa de edição:

És um estratega de paid social que me está a ajudar a pesquisar a
Biblioteca de Anúncios da Meta.

VERTICAL: Apps de dating

Quero encontrar criativos virados ao consumidor em circulação no
vertical acima. As palavras de tópico (o nome da própria indústria) não
funcionam — devolvem artigos B2B, relatórios sectoriais e spam de
afiliados, não anúncios reais.

O que preciso são as FRASES CURTAS que os anúncios reais virados ao
consumidor neste vertical escrevem mesmo no título ou no texto
principal — o tipo de hook que um media buyer gravaria num criativo
para gerar cliques.

Dá-me 20 frases que cumpram TODOS estes critérios:
1. 2 a 4 palavras cada, em minúsculas, escritas como um anúncio o diria.
2. Um anunciante consumer real neste vertical poderia plausivelmente
   pôr a frase num texto de anúncio dirigido a falantes de inglês US/UK
   (ou ajusta ao teu mercado).
3. A frase é suficientemente específica para que uma pesquisa na
   Biblioteca de Anúncios da Meta faça emergir criativos reais virados
   ao consumidor — não artigos sectoriais, listicles de afiliados ou
   pitches B2B/SaaS.
4. A frase ativa um driver emocional típico deste vertical
   (escolhe tu os drivers certos — p. ex. desejo, medo, curiosidade,
   poupança, estatuto, urgência, prova).

Saída como lista numerada simples, 1–20. Sem títulos, sem explicação,
sem emoji, sem aspas.

A lista não vai ser perfeita — metade vai ser demasiado genérica, algumas vão ficar um pouco fora do nicho — mas é uma expansão rápida de vocabulário. Escolhe as 5–6 que pareçam mais afiadas, procura cada uma no Adligator, fica com as palavras-chave que devolvem anúncios em circulação, guarda essas como Trackers e descarta o resto.

Cheat sheet por vertical

Aqui vai um conjunto inicial para os verticais mais pesquisados no Adligator. Nenhum é exaustivo — são as palavras-chave por onde começarias no primeiro dia e refinas à medida que aprendes o vocabulário de cada vertical.

iGaming / casino / sweepstakes

Procura nomes de jogos, não "iGaming" ou "casino". Nomes de alto volume que devolvem criativos em circulação de forma consistente:

• Plinko, Aviator, Mines, JetX, Lucky Jet, Crazy Time, Sweet Bonanza, Gates of Olympus
• Mecânicas de bónus: free spins, no deposit bonus, welcome bonus, 150% bonus
• Específico de sweepstakes (US): Stake.us, Chumba, LuckyLand, social casino

Dating

• meet singles, find love, nearby singles, local singles
• relationship, flirt, date tonight, chat now
• Nomes de apps: Hinge, Bumble, Tinder, Hily, Hibbly

Nutra (suplementos, perda de peso, skincare)

• Resultados, não categorias: lose weight, flat belly, look younger, clear skin
• Mecanismos: detox, metabolism, collagen, retinol
• Marcas específicas: CeraVe, The Ordinary, Skinceuticals, Olaplex

eCommerce / DTC

• Tipo de produto: weighted blanket, cordless vacuum, air purifier, running shoes
• Marcas que já segues: procura o nome da marca, depois pivota através do separador páginas FB para encontrar o ID da página e fixar-te a ela.

Finanças / créditos / cartões

• personal loan, bad credit loan, 60 seconds, instant approval
• credit card, cashback, no annual fee
• Nomes de apps: Klarna, Affirm, Cash App, Chime

Crypto

• Ativos específicos: Bitcoin, Ethereum, Solana, meme coin
• Hooks: buy crypto, earn passive, staking rewards, mine crypto
• Nomes de exchanges: Coinbase, Binance, Kraken, Bitget

Apps / mobile CPI

• Categoria + hook: learning app, meditation app, language in 7 days, read in 15 minutes
• Nomes de apps diretamente: Duolingo, Headway, Calm, Headspace, Blinkist

Educação / cursos online

• Frases de resultado: learn to code, study abroad, master English, MBA in 1 year
• Nomes de marca: Coursera, Udemy, Skillshare, MasterClass

O que fazer com as palavras-chave depois de as teres

Não procures uma palavra-chave uma vez e feches o separador. Cada boa palavra-chave merece ser guardada — guarda-a como Tracker para que o Adligator a volte a correr por ti e te mostre apenas anúncios novos desde a tua última verificação. Três ou quatro Trackers de palavra-chave bem escolhidos cobrem a maior parte de um vertical sem teres de te lembrar de nada.

Se uma palavra-chave devolve uma parede de anúncios de uma marca específica, pivota — abre o separador páginas FB, encontra o ID de página dessa marca e procura por página em vez disso. É a forma mais limpa de estudar um concorrente de ponta a ponta.

E se uma palavra-chave não devolve nada de útil, a palavra-chave certa está a um clique: abre um cartão de uma pesquisa relacionada, copia a frase mais forte do título e procura essa. Em três ou quatro iterações, a tua lista de palavras-chave converge para o verdadeiro vocabulário do vertical.

A palavra-chave é a alavanca. Encontra a certa e o Adligator faz o resto do trabalho.