Дашборд Аналитики: читайте паттерны, а не отдельные объявления

Вкладка Аналитика — это экран, у которого нет аналога ни в нативной Ad Library от Meta, ни во вкладке Facebook страницы, ни у конкурентов Adligator. Все остальные поверхности в приложении показывают вам объявления. Аналитика показывает паттерны. В этой статье разбираем, что делает каждая панель и как её читать.

Если вы ещё не сохранили Трекер — начните с этого: Аналитика всегда привязана к Трекеру. В Adligator нет «общей аналитики» — и это сделано осознанно. Паттерны имеют смысл только тогда, когда они о конкретном объекте, за которым вы решили следить.

Как открыть вкладку Аналитика

Два клика из любой точки приложения. В примере ниже используется уже созданный Трекер с именем headway — подставьте имя своего трекера.

Шаг 1 — Откройте попап поиска и кликните по трекеру

Кликните по основной строке поиска (или по иконке поиска в шапке любой страницы). Попап откроется со вкладкой Трекеры слева и списком сохранённых трекеров справа. Кликните по строке трекера, аналитику которого хотите посмотреть.

Шаг 2 — Переключите вид с Креативов на Аналитику

Трекер откроется на вкладке Креативы (лента объявлений). Над результатами вы увидите четыре вкладки: Креативы, Facebook страницы, Тепловая карта и Аналитика. Кликните Аналитика, чтобы переключиться.

Шаг 3 — Читайте дашборд

Вид перерисовывается в вертикально-сложенный дашборд: Общее (тип воронки + микс GEO), Запуски (тепловая карта + количество запущенных объявлений во времени), Контент (заголовок, CTA, основной текст, ссылки) и Визуалы (цвета + микс форматов медиа).

Выпадающий выбор диапазона сверху позволяет приблизиться к Последней неделе, Последнему месяцу, 3 месяцам, 6 месяцам, 1 году или Всему времени. По умолчанию показаны данные за всю историю.

Что лежит на дашборде

Четыре группы панелей, сложенные сверху вниз, плюс под-вид Тепловая карта внутри блока Запусков. Дальше в статье разбираем каждую группу детально.

Панель 1 — Запуски во времени

Верхняя панель — это столбчатый график новых запусков объявлений по дням (или неделям, в зависимости от выбранного диапазона). Каждый столбец — это количество новых креативов, которые бренд выпустил в рынок в этот день.

Три оптики, через которые её читают:

• Объём — средняя высота столбца. Бренд со средним 8 запусков/день — это совсем другой уровень, чем бренд со средним 1 запуск/неделю. Объём говорит о размере креативной команды и бюджета.
• Ритм — рисунок столбцов. Он ровный (in-house команда с еженедельными слотами), волнообразный (агентский контракт с дропами по майлстоунам) или сезонный (резкий рост в Q4)?
• Тренд — наклон. Объём растёт за последние 90 дней — бренд масштабируется. Объём падает — он сворачивается, разворачивается на новую стратегию или ловит фатиг.

Самый быстрый инсайт из этой панели — это обычно ритм. Ритм редко врёт: он напрямую отражает то, как у бренда устроены креативные операции.

Под-вид Тепловая карта

Внутри панели запусков Тепловая карта рисует сетку 7 строк × 24 колонки: день недели по вертикали, час по горизонтали. Каждая клетка окрашена по плотности запусков.

Здесь и живёт стратегический инсайт. Два примера того, что вы найдёте:

• Бренд, который запускается каждое воскресенье вечером, скорее всего, делает еженедельный креативный ревью в пятницу → дизайнер сдаёт работу в субботу → байер ставит в очередь на воскресный запуск.
• Бренд, у которого активность только в будни в рабочие часы, ведёт креативы через агентство, а не in-house — агентства не работают по выходным.

Наведите на любую клетку, чтобы увидеть точное число запусков. Выпадающий выбор диапазона работает и здесь — последние 7 дней против всего времени дают для устоявшихся брендов совсем разные тепловые карты.

Панель 2 — Разбивка визуалов

Кольцевая диаграмма плюс примеры микса форматов: % image vs video vs carousel vs DCO vs DPA и т. д. Кликните по сегменту — панель раскроется с примерами креативов из этой корзины.

Что это вам говорит:

• Доминирование формата. Бренд, у которого 70% видео, либо имеет in-house монтажёра, либо тяжёлый продакшен-ритейнер. Бренд, у которого 70% статики, не имеет ни того, ни другого.
• Доля DCO. Высокая доля DCO (30%+) означает, что у бренда хватает объёма, чтобы делегировать подбор креатива алгоритму Meta. Это сигнал зрелости.
• Соотношение карусель / одиночное изображение. Для e-com карусели обычно несут оффер (несколько товаров, до/после, слайды с социальным доказательством). Большая доля каруселей — стратегия креатива через оффер.

Примеры в каждом сегменте сортируются — вы можете вытащить «самое долгоиграющее их видео» или «их самую успешную карусель», не выходя из панели.

Панель 3 — Шаблоны текстов

Это та панель, которая больше всего удивляет пользователей при первом знакомстве. Adligator парсит основной текст и заголовок каждого объявления, выделяет повторяющиеся n-граммы и ранжирует их.

Три под-блока:

• Топ-фразы — самые часто используемые строки из 2–5 слов по всем объявлениям бренда. Хук-паттерны, на которых бренд остановился.
• Структуры заголовков — типовые шаблоны заголовков (например, «X для Y», «N лучших вещь»).
• Распределение CTA — какие CTA-кнопки использует бренд, в долях. Shop now vs Sign up vs Learn more.

Что с этим делать:

• Если фраза встречается в 30+ объявлениях — она часть протестированного словаря бренда. Их копирайтер обкатал её в бою.
• Если распределение CTA сильно перекошено в Shop now (80%), бренд полностью транзакционный. Если 50/50 Shop now / Sign up — балансирует между прямой конверсией и сбором базы.
• Фразы, которые повторяются и в основном тексте, и в заголовке — это позиционирование бренда. Это и есть мессадж, который он хочет занять.

Для собственного креатива эта панель — самый быстрый способ понять, какие хук-структуры уже обкатаны в нише. Скопируйте самую частую 5-грамму конкурента и переиспользуйте её под голосом своего бренда.

Панель 4 — Микс по странам

Горизонтальный столбчатый график стран по объёму объявлений плюс сетка флагов для быстрого визуального сканирования. Три оптики:

• Концентрация. Одна страна даёт 80%+ активности (сфокусированный бренд) или объём ровно разнесён по 10+ (глобальный)?
• Неожиданные страны. У брендов иногда непропорциональная активность в странах, которых вы не ожидаете — обычно из-за конкретного аффилиата, прибыльного локального агентства или партнёрства с креатором. Стоит копнуть.
• Географический тренд. Сравните текущий период со всей историей. Если бренд за последние 6 месяцев перекидывает объём из US → Бразилия, он либо расширяется, либо балансирует под более дешёвые рынки.

Если вы работаете только в одном рынке, провалитесь в его столбец — и Аналитика пересчитает весь дашборд под этот срез GEO. Ритм запусков, микс форматов, шаблоны текстов — всё пересчитается только под ваш рынок.

Как читать все четыре панели вместе

Ошибка новичков — читать каждую панель как отдельную метрику. Ценность копится, когда вы читаете их как один нарратив:

«Бренд X запускает 5 объявлений в день, преимущественно вечером в воскресенье (Панель 1 + Тепловая карта). 70% видео, 20% каруселей, 10% DCO (Панель 2). Их топ-фраза — “last product you’ll ever need”, в 80% объявлений ведут на Shop now (Панель 3). 60% активности в US, с растущим объёмом в Великобритании и Германии (Панель 4)».

Шесть предложений. Это стратегия конкурента, сжатая в форму, до которой никто из вашей команды не дошёл бы, разглядывая отдельные объявления.

Когда Аналитика говорит неправду

• Слишком узкий Трекер. Если Трекер отфильтрован по GEO=Украина + Days active From=90, выборка маленькая, и паттерны зашумлены. Для первого прочтения Аналитики используйте более широкий Трекер (просто FB-страница, без фильтров) и сужайте только тогда, когда уже знаете, что ищете.
• Бренд недавно сменил стратегию. Аналитика за всё время смешивает старую стратегию с новой. Всегда смотрите Последний месяц рядом со Всем временем, чтобы поймать недавний разворот.
• Несколько Страниц у одного бренда. У некоторых брендов несколько Facebook-страниц (региональные сплиты, суб-бренды). Каждая страница — свой Трекер. Соединять их руками — ближайший воркэраунд.

Два рецепта, которые открывает Аналитика

Аналитика — это базовый слой; поверх неё едут два конкретных рабочих процесса:

• Сравнение двух конкурентов — открыть Аналитику на двух Трекерах, прочитать те же четыре панели бок о бок, записать три предложения.
• Квартальный бриф по стратегии бренда — раз в квартал напишите тот самый шестистрочный нарратив выше для каждого из трёх ключевых конкурентов и разошлите команде. Пять минут письма, часы прочитанного контекста для команды.

Если вы только знакомитесь с этой вкладкой, самый быстрый вход — сохранить Трекер на один бренд, который вы и так понимаете (свой собственный или известного конкурента), открыть Аналитику и пройтись по четырём панелям с вопросом «совпадает ли это с тем, что я и так знаю?». Так вы откалибровываете доверие к данным до того, как начнёте опираться на них в незнакомых брендах.

Что дальше

Аналитика — это слой чтения. Коллекции — это слой сохранения. Чтение паттернов выводит на отдельные объявления, которые стоит сохранить; именно цикл между Аналитикой и Коллекциями делает приложение полезным в долгую.