Как искать рекламу по формату креатива (видео, карусель, DCO, картинка)
Ищете победителей в видео? Только карусели? Паттерны DCO? Фильтр Формат показа режет сетку именно по тому типу креатива, который вы сейчас будете брифовать.
Когда вы вот-вот будете брифовать дизайнера, запрос «найти рекламу конкурентов» — неправильный. Правильный запрос звучит как «найти рекламу конкурентов ровно в том формате, который я отгружаю». Карусельный референс не поможет видеомонтажёру. Разбор DCO не поможет брифу на статическую картинку. Фильтр Формат показа отрезает сетку до того формата, который вам нужен.
Версия за 30 секунд
- Найдите бренд или фразу в Креативы.
- Откройте панель фильтров.
- В группе Properties нажмите чип Display format — он раскроется в выпадашку.
- Нажмите клавишу стрелки вниз (или кликните по полю), чтобы открыть список опций.
- Кликните один или несколько форматов. Сетка отфильтруется на лету.
Вот и весь рецепт. Дальше в статье — о том, что значит каждая опция формата и какую выбирать под вашу задачу.
11 опций формата, расшифровано
Adligator показывает все 11 форматов, которые различает сама Meta. Большинство пользователей живёт в первых 4–5; остальные нишевые, но знать их полезно.
| Формат | Что это | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Image | Статическая картинка с текстом под ней | Бриф на статику; базовые референсы |
| Video | Видеокреатив (любое соотношение сторон) | Бриф на видеомонтажёра; ресёрч паттернов хука |
| Carousel | Свайпаемый формат с карточками, до 10 слайдов | Мульти-товарный ecom, до/после |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — Meta сама комбинирует варианты | Поиск брендов на масштабе; креатив под алгоритм |
| DPA | Dynamic Product Ads — на основе каталога | Чистый ecommerce, анализ ретаргетинга |
| Event | Продвижение Facebook-события | Event-маркетинг, продажа билетов |
| Text | Только текст (редко на Meta) | Краевые случаи; обычно низкая сигнальность |
| Page like | Объявление на рост лайков страницы | Бренд-кампании, посев аудитории |
| Multi images | Стопка картинок, неcвайпаемая | Длинный ecom, look-book |
| Multi videos | Несколько видео в одном объявлении | Бренды с тяжёлым продакшеном, шоурилы криэйторов |
| Multi medias | Смешанный бандл картинка+видео | Гибридный формат, редкий, но информативный |
Пошаговый рецепт
Шаг 1 — Запустите стартовый поиск
Введите либо бренд (автокомплит по FB-странице), либо фразу. Фильтрация по формату работает поверх любого запроса. Формат особенно полезен, когда вы накладываете его либо на сетку, ограниченную брендом (чтобы увидеть, как один бренд работает с форматом), либо на фразовый поиск по вертикали (чтобы увидеть, как ниша работает с форматом).
Шаг 2 — Откройте панель фильтров
Кнопка справа от поисковой строки открывает панель фильтров. Три группы фильтров: Campaign, Source, Properties. Display format живёт в Properties — обычно это нижняя группа.
Шаг 3 — Раскройте Display format
По умолчанию фильтр Display format свернут в чип. Кликните по чипу — и он развернётся в дропдаун с подписью Display format. Кликните по дропдауну — список опций откроется.
Замечание: один клик по чипу не наполняет список. Нужно либо снова кликнуть по раскрывшемуся полю, либо нажать стрелку вниз, когда поле в фокусе. Особенность PrimeVue-дропдауна; задокументированное поведение.
Шаг 4 — Выберите один или несколько форматов
Кликните по формату, чтобы переключить его (как чекбокс). Выберите несколько — и они объединятся через ИЛИ: например, Video + Carousel вернёт объявления в любом из этих форматов. Выбранные форматы появятся как пиллы внутри поля; кликните ×, чтобы убрать.
Сетка перефильтровывается на лету. Закройте панель (Esc или клик за пределами), чтобы увидеть итоговое количество результатов.
Три рецепта с высокой отдачей
Рецепт A — «Покажи мне их видео-победителей»
Самый запрашиваемый срез по формату.
- Найдите бренд.
- Фильтр: Display format = Video.
- Сортировка: Longest running.
- (Опционально) Фильтр: Days active From = 30.
Верхние 5–10 карточек — это проверенный видеокреатив бренда. Прочитайте каждый на структуру хука (первые 3 секунды), темп и финальный CTA. Те, что зацепили, сохраните в Коллекцию.
Рецепт B — «Паттерны каруселей в вертикали»
Для ecom-брифов, где оффер обычно несёт карусель.
- Фразовый поиск: ключи вертикали (
skincare routine,coffee subscription). - Фильтр: Display format = Carousel.
- Сортировка: Longest running.
Сетка теперь показывает долго живущие карусели по нише. Откройте верхние и посмотрите на хук слайда 1 — это тот слайд, который должен заработать свайп. Слайды 2–3 обычно несут пруф; слайды 4+ — продукт и CTA.
Рецепт C — «Бренды, которые крутят много DCO»
Полезно как сигнал зрелости рынка. Активный DCO обычно означает, что бренд имеет достаточно объёма, чтобы передать отбор креатива алгоритму Meta.
- Фразовый поиск: вертикаль или категория.
- Фильтр: Display format = DCO.
- Сортировка: Longest running.
Рекламодатели с несколькими долгоиграющими DCO-объявлениями в выдаче — это высокообъёмные игроки в нише. Их не-DCO-креатив (повторный поиск без фильтра DCO) обычно и есть исходник, который алгоритм комбинирует — тоже стоит посмотреть.
Что один формат вам не скажет
Фильтр формата отвечает на «какой формы это объявление?» — не на «что оно говорит» и не на «для кого оно». Сочетайте с другими фильтрами для более острых запросов:
- Формат + GEO + To — победители в формате по конкретной стране. См. фильтр по стране.
- Формат + CTA button — формат под стадию воронки. Video + Sign up = лидогенерационное видео; Carousel + Shop now = ecom-карусель.
- Формат + Text language — формат под локализацию. Video + Ukrainian = видео под украинскую аудиторию.
- Формат + Days active — только проверенные победители внутри формата. См. найти долгоиграющих победителей.
Составные запросы — это место, где приложение реально окупается. Поиск по одному фильтру быстрый; поиск по четырём фильтрам — там, где обычно живут ответы.
Типичные ошибки
- Фильтр только по Image в вертикали с большим перевесом видео. В некоторых вертикалях (DTC-добавки, бьюти, фитнес) видео — это 80%+ открутки. Фильтрация по Image вернёт в основном низкообъёмные тесты. Сначала проверьте микс форматов в вертикали через вкладку Аналитики.
- Путаница между Carousel и DPA. Оба могут выглядеть как мультислайдовые ecom-объявления. DPA управляется каталогом (Meta сама подбирает товары); Carousel собирается вручную (рекламодатель сам выбирает слайды). Для чистого ecom-ресёрча фильтруйте по обоим.
- Забывают, что Display format и Platform взаимодействуют. Видео в Instagram почти всегда Reel или Story (вертикальное, 9:16). Видео на Facebook всё ещё может быть горизонтальным видео в ленте. Наложите фильтр Platform, чтобы увидеть креатив под конкретный плейсмент.
Что дальше
Формат — это один срез. Два других среза, которыми большинство маркетологов пользуются еженедельно, — это срок открутки (найти долгоиграющих победителей) и страна (фильтр по стране). Сочетайте все три — и у вас 60-секундный приём, который выводит топ-креатив под конкретный формат, конкретный рынок и проверенный временем — для любого бренда или ниши.
Или, если вы уже собрали достаточно победителей под нужный формат: соберите свайп-файл, чтобы в следующий раз, когда дизайнер спросит «а у кого-нибудь есть референс на X?», ответом была одна ссылка на Коллекцию.