Довідник Adligator: усі терміни, які ви побачите в застосунку

Adligator запозичує частину термінології з екосистеми Meta та вигадує свою власну. Ця сторінка — довідник: тримайте її у бічній вкладці, поки опановуєте застосунок, або зберігайте в закладках як швидкий референс, коли наштовхуєтесь на термін посеред пошуку.

Терміни в алфавітному порядку. Якщо ви прийшли за посиланням з іншої статті — переходьте одразу до свого якоря.

A

Active

Оголошення активне, коли Meta наразі показує його користувачам. На картці бейдж тривалості показу відображає кількість днів поспіль, протягом яких оголошення є активним. У панелі фільтрів фільтр Last seen active дозволяє лишити тільки ті оголошення, що були активними впродовж останніх 1 / 3 / 7 / 15 / 30 днів.

Ad

Один рядок у сітці Creatives — одне зображення / відео / каруселька, яке Meta показує (або показувала) від імені бренду. Adligator і Meta обидва називають їх "ads"; також ви побачите їх як "creatives" — ці слова використовуються взаємозамінно в усьому застосунку та цій Академії.

Ad launched

Дата, коли Meta вперше публічно показала оголошення. Видно на правій панелі сторінки деталей. Сортується опосередковано через фільтр Creation date.

Ad stopped

Дата, коли Meta востаннє показала оголошення. Порожнє для оголошень, що зараз активні. Видно на правій панелі сторінки деталей.

Advertiser

Сторінка Facebook, яка крутить оголошення — суб’єкт, з якого Meta стягує плату за покази. Синонім: Page (див. нижче).

Analytics (Аналітика)

Дашборд, що відкривається після збереження Трекера. Розкладає бренд, за яким ви стежите, у чотирьох розрізах: запуски в часі, розклад візуалів, шаблони текстів, мікс країн. Включає підвкладку Heatmap із ритмом запусків день-тижня / година-доби. Див. детальний огляд Аналітики.

Audience Network

Одне з чотирьох плейсментів Meta в рядку Platforms на картці. Це сторонній інвентар Meta — застосунки та сайти поза властивостями Meta. Тут зазвичай показуються банери меншого формату або інтерстиціали.

C

Card

Один рядок-оголошення в сітці Creatives. Вісім сигналів на картку; див. Як читати картку креатива.

Carousel

Формат оголошень Meta з кількома зображеннями або відео, які можна гортати свайпом у межах одного оголошення. На картці позначається невеликим індикатором із крапками, що показує кількість слайдів.

Collection (Колекція)

Папка зі збереженими вами оголошеннями. На кожній картці є іконка закладки — клік додає оголошення у вашу колекцію за замовчуванням. Відкрийте вкладку Collections, щоб перейменовувати папки, перетягувати оголошення між ними або ділитися посиланням. Див. фічу Колекції.

Creation date

Дата, коли оголошення вперше було запущене в Meta. Фільтруйте сітку за точним днем, діапазоном або одним із дев’яти пресетів (Today, Yesterday, Last week, This month тощо).

Creative (Креатив)

Синонім до Ad. Використовується взаємозамінно в усьому застосунку.

CTA button

Клікабельний заклик до дії, прикріплений до оголошення — "Shop now", "Learn more", "Sign up", "Install mobile app" тощо. Фільтруйте сітку за CTA, щоб ізолювати оголошення за стадією воронки: "Sign up" / "Apply now" / "Install" зазвичай означає лідгенерацію; "Shop now" / "Book travel" — транзакційну воронку.

D

Days active

Скільки днів поспіль оголошення працює в Meta. Одночасно і сигнал на картці, і фільтр (числовий діапазон From / To). Найкорисніший фільтр для пошуку переможців. Див. як знайти довгограючі переможці.

DCO (Dynamic Creative Optimization)

Формат оголошень Meta, де рекламодавець завантажує кілька заголовків, зображень, описів і CTA, а Meta автоматично комбінує їх у варіанти. Позначається бейджем DCO на картці. Бренди, що активно крутять DCO, делегують вибір креативу алгоритму Meta — поширено на масштабі.

Display format

Візуальний формат оголошення: Image, Video, DCO, Carousel, Event, DPA, Text, Page like, Multi images, Multi videos, Multi medias. Фільтруйте сітку за одним або кількома форматами. Див. як знайти оголошення за форматом.

Domain zone

TLD (домен верхнього рівня) лендингу оголошення — com, io, co.uk, ua тощо. Зручно для регіональної / ccTLD-фільтрації.

DPA (Dynamic Product Ads)

Формат Meta, що працює на основі товарного каталогу. Кожен показ рендерить інший продукт залежно від того, що користувач переглядав. Позначається бейджем DPA. Майже завжди — e-commerce.

F

FB page

Синонім до Page. Рекламодавець, що крутить оголошення. В автодоповненні вибір рядка "FB page" звужує пошук до конкретного рекламодавця.

Filter panel

Випадна панель, що з’являється з-під рядка пошуку та містить усі 13 фільтрів. Усередині три групи: Campaign (GEO, To, Creation date, Days active), Source (FB page, URL/IP, Domain zone, Platform, OS), Properties (Text language, CTA button, Display format, Last seen active). Див. детальний огляд фільтрів.

G

GEO

Країни, в яких показується оголошення. На картці відображається як GEO: 1 country (тестовий запуск на одному ринку) або GEO: 12 countries (валідоване, глобалізоване). У панелі фільтрів GEO — це мульти-селект з усіма країнами, де працює Meta.

H

Heatmap

Підвкладка всередині Аналітики, що відображає активність запусків за осями день-тижня × година-доби. Наведіть на будь-яку клітинку, щоб побачити точну кількість запусків. Корисно для виявлення тижневого ритму — наприклад, "цей бренд перезапускається щонеділі ввечері".

I

Inactive

Протилежність до Active. Meta перестала показувати оголошення. Adligator продовжує індексувати неактивні оголошення для історичного аналізу — найсильніші розбори креативів часто стосуються оголошень, які працювали 200+ днів, а потім зупинилися.

L

Last seen active

Фільтр, що залишає тільки ті оголошення, які Meta показувала як активні в межах вікна (1 / 3 / 7 / 15 / 30 днів). Використовуйте його, коли потрібен вид "переможці, що зараз крутяться", без оголошень, що тихо зупинилися тиждень тому.

Longest running

Опція сортування в сітці Creatives. Ранжує оголошення за спаданням Days active. Вгорі списку — перевірені переможці бренду, оголошення, які він платив тримати в показі найдовше. Найкорисніша зміна сортування для нового користувача.

M

Meta Ad Library

Офіційний публічний архів Meta з оголошеннями, що зараз працюють у Facebook, Instagram та Audience Network. Дані Adligator походять звідси — кожне оголошення, яке ми показуємо, Meta сама публікує для прозорості. Завдання Adligator — зробити їх придатними для пошуку, фільтрації та безперервного моніторингу.

O

Open in Ad Library

Посилання на сторінці деталей оголошення, яке відкриває оригінал у нативній Ad Library від Meta. Корисно для перехресної звірки.

OS

Операційна система: iOS або Android. Фільтруйте сітку за OS для аналізу креативів під конкретну мобільну платформу.

P

Page

Сторінка Facebook — суб’єкт, що крутить оголошення. Синонім до Advertiser та FB page. Вкладка Pages показує сторінки замість оголошень; див. фічу Pages tab.

Pages tab

Друга основна вкладка застосунку. Показує сторінки Facebook, а не оголошення. Кожен рядок містить назву сторінки, загальну кількість проіндексованих оголошень, кількість активних, кількість відхилених. Клік на рядку переносить у сітку Creatives, обмежену цим брендом.

Phrase search

Рядок "Search by phrase" зверху панелі автодоповнення. Запускає широкий пошук за ключовим словом у тексті оголошень — найкраще для досліджень на рівні ніші, як-от weight loss patches чи ai resume builder.

Platform

Один із плейсментів Meta: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, Threads. Одночасно і сигнал на картці, і мульти-селект фільтр.

Primary text

Довгий опис над візуалом у стрічковому оголошенні Meta. "Перший рядок" зазвичай і є гачком. На картці primary text спеціально обрізаний на другому рядку — щоб змусити вас прочитати гачок так, як його читає реальний користувач.

R

Rejected

Статус політики Meta — оголошення було заборонене, і Meta відмовилася його показувати. На вкладці Pages колонка Rejected показує загальну кількість заборонених оголошень за всю історію сторінки. Корисно для виявлення брендів, що працюють на межі правил.

Run time

Синонім до Days active. Підпис бейджа на картці.

S

Sort dropdown

Контрол у верхньому правому куті сітки Creatives. Опції: Newest in database, Recently launched, Longest running.

T

Text language

Фільтр за мовою тексту оголошення (English, Spanish, Portuguese, Russian тощо). Корисно для аудиту локалізації та витягування креативів конкретною мовою.

To (filter)

Числовий фільтр "максимум GEO" поруч із GEO. Установлення To = 1 залишає тільки оголошення, які працюють в одній країні — найпростіший спосіб ізолювати гіпертаргетований креатив під конкретний ринок.

Tracker (Трекер)

Збережений пошук. Налаштовуєте один раз (бренд + фільтри), Adligator перезапускає його за вас і показує тільки нові оголошення при кожному вході. Відкриває вкладку Аналітики. Див. фічу Трекери.

U

URL / IP

Текстовий фільтр для URL призначення оголошення або IP лендингу. Корисно для розбору воронок і скрейпінгових воркфлоу.

Якщо ви побачите в застосунку термін, якого тут немає — напишіть нам: довідник росте з реальних запитань. Далі, якщо хочете повернутися до роботи: детальний огляд фільтрів — природний наступний крок, а how-to рецепти покривають найпоширеніші наскрізні воркфлоу.