So findest du Anzeigen nach Kreativformat (Video, Carousel, DCO, Bild)
Du suchst Video-Winner? Nur Carousels? DCO-Muster? Der Display-Format-Filter zerlegt das Grid exakt nach dem Kreativtyp, den du als Nächstes briefst.
Wenn du gleich einen Designer briefen willst, ist „Konkurrenz-Anzeigen finden" die falsche Suchanfrage. Die richtige lautet „Konkurrenz-Anzeigen im exakt gleichen Format finden, das ich gerade ausspielen will." Eine Carousel-Referenz hilft einem Video-Editor nicht weiter. Ein DCO-Breakdown hilft beim Briefen einer statischen Bildanzeige nicht. Der Display-Format-Filter schneidet das Grid auf genau das Format zurecht, das dich interessiert.
Die 30-Sekunden-Version
- Such eine Marke oder eine Phrase unter Creatives.
- Öffne das Filter-Panel.
- In der Gruppe Properties klickst du auf den Chip Display format — er klappt zu einem Dropdown auf.
- Drück Pfeil-nach-unten (oder klick ins Eingabefeld), um die Optionsliste zu öffnen.
- Klick ein oder mehrere Formate an. Das Grid filtert live.
Das ist das Rezept. Der Rest dieses Artikels erklärt, was jede Format-Option wirklich bedeutet und welche du für welchen Job nehmen solltest.
Die 11 Format-Optionen, entschlüsselt
Adligator zeigt dir alle 11 Formate, die Meta selbst unterscheidet. Die meisten Nutzer leben in den ersten 4–5; der Rest ist Nische, aber gut zu wissen.
| Format | Was es ist | Wann du es nimmst |
|---|---|---|
| Image | Statisches Bild mit Copy darunter | Briefing für statisches Asset; Baseline-Referenzen |
| Video | Video-Kreativ (jedes Seitenverhältnis) | Briefing für Video-Editor; Hook-Pattern-Recherche |
| Carousel | Wischbares Card-Format, bis zu 10 Slides | Multi-Produkt-E-Commerce, Vorher/Nachher-Layouts |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — Meta kombiniert Varianten automatisch | Marken at scale; algorithmus-gesteuertes Creative |
| DPA | Dynamic Product Ads — katalogbasiert | Pures E-Commerce, Retargeting-Analyse |
| Event | Facebook-Event-Promo | Eventmarketing, Ticketverkauf |
| Text | Reine Textanzeige (bei Meta selten) | Edge Cases; meist wenig Signal |
| Page like | Page-Like-Growth-Anzeige | Brand-Building, Audience-Seeding |
| Multi images | Gestapelte Bilder, nicht wischbar | Long-Form-E-Commerce, Look-Book-Style |
| Multi videos | Mehrere Videos in einer Anzeige | High-Production-Marken, Creator-Showcases |
| Multi medias | Mixed Bild+Video-Bundle | Hybrid-Format, selten, aber aufschlussreich |
Schritt-für-Schritt-Rezept
Schritt 1 — Starter-Set suchen
Gib entweder eine Marke (FB-Page-Autocomplete) oder eine Phrase ein. Format-Filtering funktioniert auf beiden Suchen. Am wertvollsten ist der Format-Filter, wenn du ihn auf ein marken-gebundenes Grid legst (um zu sehen, wie eine Marke ein Format angeht) oder auf eine Vertical-Phrasensuche (um zu sehen, wie eine Nische ein Format angeht).
Schritt 2 — Filter-Panel öffnen
Der Button rechts neben der Suchleiste öffnet das Filter-Panel. Drei Filtergruppen: Campaign, Source, Properties. Display format steckt in Properties — meist die unterste Gruppe.
Schritt 3 — Display format aufklappen
Der Display-Format-Filter ist standardmäßig zu einem Chip eingeklappt. Klick auf den Chip, dann klappt er zu einem Dropdown-Trigger mit dem Label Display format auf. Klick aufs Dropdown — die Optionsliste öffnet sich.
Hinweis: Ein einfacher Klick auf den Chip füllt die Liste nicht. Du musst entweder erneut ins ausgeklappte Feld klicken oder Pfeil-nach-unten drücken, sobald das Eingabefeld fokussiert ist. PrimeVue-Dropdown-Eigenheit; dokumentiertes Verhalten.
Schritt 4 — Ein oder mehrere Formate wählen
Klick auf ein Format, um es zu aktivieren (Checkbox-Style). Mehrere zu picken ODER-verknüpft sie — z. B. liefert Video + Carousel Anzeigen in einem der beiden Formate. Ausgewählte Formate erscheinen als Pills im Eingabefeld; mit × entfernen.
Das Grid filtert live. Schließ das Panel (Esc oder Klick außerhalb), um die volle Trefferzahl zu sehen.
Drei besonders wertvolle Rezepte
Rezept A — „Zeig mir ihre Video-Winner"
Der meistgefragte Format-Slice.
- Such die Marke.
- Filter: Display format = Video.
- Sortierung: Longest running.
- (Optional) Filter: Days active From = 30.
Die obersten 5–10 Karten sind die bewährten Video-Creatives der Marke. Lies jede auf Hook-Struktur (die ersten 3 Sekunden), Pacing und End-Card-CTA. Die Keeper packst du in eine Collection.
Rezept B — „Carousel-Patterns im Vertical"
Für E-Commerce-Briefings, in denen das Carousel meist das Angebot trägt.
- Phrasensuche: Vertical-Keywords (
skincare routine,coffee subscription). - Filter: Display format = Carousel.
- Sortierung: Longest running.
Das Grid zeigt jetzt long-running Carousels quer durch die Nische. Öffne die obersten und schau dir den Hook auf Slide 1 an — dieser Slide muss den Swipe verdienen. Slide 2–3 trägt meist den Proof; ab Slide 4 kommt Produkt/CTA.
Rezept C — „Marken mit viel DCO"
Nützlich als Markt-Reife-Signal. Viel DCO heißt meist: eine Marke mit so viel Volumen, dass sie die Creative-Auswahl an Metas Algorithmus delegiert hat.
- Phrasensuche: Vertical oder Kategorie.
- Filter: Display format = DCO.
- Sortierung: Longest running.
Werbetreibende mit mehreren long-running DCO-Anzeigen im Ergebnis sind die volumenstarken Operator der Nische. Ihre Nicht-DCO-Creatives (gleiche Suche ohne DCO-Filter) sind meist das Quellmaterial, das der Algorithmus kombiniert — auch einen Blick wert.
Was der Format-Filter allein nicht verrät
Der Format-Filter beantwortet „Welche Form hat diese Anzeige?" — nicht „Was sagt sie" oder „Für wen ist sie". Kombinier ihn mit anderen Filtern für schärfere Queries:
- Format + GEO + To — länderspezifische Format-Winner. Siehe nach Land filtern.
- Format + CTA-Button — funnel-stufen-spezifisches Format. Video + Sign up = Lead-Gen-Video; Carousel + Shop now = E-Commerce-Carousel.
- Format + Text language — lokalisierungs-spezifisches Format. Video + Ukrainisch = markt-spezifisches Video für die UA-Zielgruppe.
- Format + Days active — nur bewährte Winner innerhalb des Formats. Siehe Long-running winners finden.
Die zusammengesetzten Queries sind der Punkt, an dem sich die App ihr Geld verdient. Eine Ein-Filter-Suche geht schnell; bei der Vier-Filter-Suche stecken meist die Antworten.
Häufige Fehler
- Nur nach Image filtern in einem Video-lastigen Vertical. Manche Verticals (DTC-Supplements, Beauty, Fitness) fahren zu 80 %+ Video. Auf Image zu filtern bringt vor allem volumenschwache Tests. Prüf den Format-Mix der Nische zuerst im Analytics-Tab.
- Carousel und DPA verwechseln. Beide können wie Multi-Slide-E-Commerce-Anzeigen aussehen. DPA ist katalogbasiert (Meta wählt die Produkte dynamisch); Carousel ist handgebaut (der Werbetreibende wählt die Slides). Für saubere E-Commerce-Recherche auf beide filtern.
- Vergessen, dass Display format und Platform zusammenspielen. Eine Video-Anzeige auf Instagram ist fast immer ein Reel oder eine Story (vertikal, 9:16). Eine Video-Anzeige auf Facebook kann immer noch ein horizontales Feed-Video sein. Leg einen Platform-Filter drauf, um die placement-spezifischen Creatives zu sehen.
Wie es weitergeht
Format ist ein Slice. Die zwei anderen Slices, die die meisten Marketer wöchentlich nutzen, sind Laufzeit (Long-running winners finden) und Land (nach Land filtern). Kombinier alle drei und du hast einen 60-Sekunden-Move, der die besten format- und marktspezifischen, bewährten Creatives für jede Marke oder Nische zutage fördert.
Oder, wenn du genug format-spezifische Winner gesammelt hast: Bau dir ein Swipe File, damit beim nächsten „Hat jemand eine Referenz für X?" die Antwort ein Collection-Link ist.