Cómo encontrar anuncios por formato creativo (vídeo, carrusel, DCO, imagen)
¿Buscas vídeos ganadores? ¿Solo carruseles? ¿Patrones de DCO? El filtro Display format recorta la rejilla justo al tipo de creatividad que vas a briefar a continuación.
Cuando estás a punto de pasarle un brief a un diseñador, «encontrar anuncios de la competencia» es la búsqueda equivocada. La búsqueda correcta es «encontrar anuncios de la competencia exactamente en el formato que voy a sacar». Una referencia de carrusel no le sirve a un editor de vídeo. Un desglose de DCO no ayuda a briefar una imagen estática. El filtro Display format recorta la rejilla justo al formato que te interesa.
La versión de 30 segundos
- Busca una marca o una frase en Creatives.
- Abre el panel de filtros.
- En el grupo Properties, haz clic en el chip Display format — se despliega en un dropdown.
- Pulsa la tecla de flecha abajo (o haz clic en el input) para abrir la lista de opciones.
- Marca uno o varios formatos. La rejilla se filtra en vivo.
Esa es la receta. El resto del artículo explica qué significa de verdad cada opción de formato y cuál elegir para el trabajo que tienes entre manos.
Las 11 opciones de formato, descifradas
Adligator expone los 11 formatos que Meta reconoce. La mayoría de usuarios vive en los 4-5 primeros; el resto es de nicho, pero conviene conocerlos.
| Formato | Qué es | Cuándo elegirlo |
|---|---|---|
| Image | Una imagen estática con copy debajo | Briefar un asset estático; referencias de baseline |
| Video | Una creatividad en vídeo (cualquier proporción) | Briefar a un editor de vídeo; investigación de patrones de hook |
| Carousel | Formato de tarjetas deslizables, hasta 10 slides | Ecom multi-producto, layouts antes/después |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — Meta combina variantes automáticamente | Detectar marcas a escala; creativa dirigida por algoritmo |
| DPA | Dynamic Product Ads — basado en catálogo | Ecom puro, análisis de retargeting |
| Event | Promoción de evento de Facebook | Marketing de eventos, venta de entradas |
| Text | Anuncio solo de texto (raro en Meta) | Casos límite; suele dar poca señal |
| Page like | Anuncio de captación de likes de página | Campañas de brand-building, audience seeding |
| Multi images | Imágenes apiladas, no deslizables | Ecom long-form, estilo look-book |
| Multi videos | Varios vídeos en una sola unidad de anuncio | Marcas con producción potente, showcases de creators |
| Multi medias | Bundle mixto de imagen y vídeo | Formato híbrido, raro pero informativo cuando aparece |
Receta paso a paso
Paso 1 — Busca un set de partida
Escribe o bien una marca (autocompletado de página de FB) o una frase. El filtrado por formato funciona encima de cualquiera de las dos búsquedas. El formato es más útil cuando lo aplicas a una rejilla acotada a marca (para ver cómo una marca aborda un formato) o a una búsqueda por frase de un vertical (para ver cómo un nicho aborda un formato).
Paso 2 — Abre el panel de filtros
El botón a la derecha de la barra de búsqueda abre el panel de filtros. Tres grupos: Campaign, Source y Properties. Display format vive en Properties — normalmente el grupo de abajo.
Paso 3 — Despliega Display format
El filtro Display format viene plegado por defecto en un chip. Haz clic en el chip y se despliega en un disparador de dropdown con la etiqueta Display format. Haz clic en el desplegable — la lista de opciones se abre.
Ojo: hacer clic solo en el chip no rellena la lista. Tienes que volver a hacer clic en el input ya desplegado o pulsar la flecha abajo una vez que el input tenga el foco. Es una rareza del desplegable de PrimeVue; comportamiento documentado.
Paso 4 — Elige uno o varios formatos
Haz clic en cualquier formato para activarlo (estilo checkbox). Si eliges varios los combina con OR — p. ej. Video + Carousel devuelve anuncios en cualquiera de los dos formatos. Los formatos seleccionados aparecen como pills dentro del input; haz clic en × para quitarlos.
La rejilla se refiltra en vivo. Cierra el panel (Esc o clic fuera) para ver el recuento total de resultados.
Tres recetas de gran palanca
Receta A — «Enséñame sus winners en vídeo»
El corte por formato más solicitado.
- Busca la marca.
- Filtro: Display format = Video.
- Orden: Longest running.
- (Opcional) Filtro: Days active From = 30.
Las 5–10 primeras tarjetas son las creatividades en vídeo probadas de la marca. Lee cada una buscando estructura de hook (los primeros 3 segundos), pacing y CTA de cierre. Los que merezcan la pena los guardas en una Collection.
Receta B — «Patrones de carrusel en vertical»
Para briefs de ecom en los que el carrusel suele llevar la oferta.
- Búsqueda por frase: palabras clave del vertical (
skincare routine,coffee subscription). - Filtro: Display format = Carousel.
- Orden: Longest running.
La rejilla muestra ahora carruseles de larga duración a lo largo del nicho. Abre los de arriba y fíjate en el hook del slide 1 — ese es el que tiene que ganarse el swipe. El slide 2-3 suele llevar la prueba; del slide 4 en adelante toca producto/CTA.
Receta C — «Marcas con mucho DCO»
Útil como señal de madurez del mercado. Mucho DCO suele significar una marca con tanto volumen que ha delegado la selección de creatividad al algoritmo de Meta.
- Búsqueda por frase: vertical o categoría.
- Filtro: Display format = DCO.
- Orden: Longest running.
Los anunciantes con varios anuncios DCO de larga duración en el resultado son los operadores de alto volumen del nicho. Su creatividad no-DCO (vuelve a buscar sin el filtro DCO) suele ser el material de origen que el algoritmo está combinando — también merece un vistazo.
Lo que el formato por sí solo no puede contarte
El filtro de formato responde a «¿qué forma tiene este anuncio?» — no a «¿qué dice?» ni a «¿para quién es?». Combínalo con otros filtros para búsquedas más afiladas:
- Formato + GEO + To — winners de formato específicos por país. Mira filtrar por país.
- Formato + CTA button — formato específico por etapa del embudo. Video + Sign up = vídeo de lead-gen; Carousel + Shop now = carrusel de ecom.
- Formato + Text language — formato específico de localización. Video + ucraniano = vídeo orientado a un mercado concreto para el público de UA.
- Formato + Days active — solo winners probados dentro de ese formato. Mira encontrar winners de larga duración.
Las búsquedas compuestas son el punto en el que la app se gana el sueldo. Una búsqueda de un solo filtro va rápida; una búsqueda de cuatro filtros es donde suelen estar las respuestas.
Errores frecuentes
- Filtrar solo por Image en un vertical muy de vídeo. Algunos verticales (suplementos DTC, beauty, fitness) corren 80%+ en vídeo. Filtrar a Image devuelve sobre todo tests de poco volumen. Confirma antes el mix de formato del vertical en la pestaña Analytics.
- Confundir Carousel y DPA. Los dos pueden parecer anuncios de ecom multi-slide. DPA va por catálogo (Meta elige los productos dinámicamente); Carousel es a mano (el anunciante elige los slides). Para investigación pura de ecom, filtra a los dos.
- Olvidar que Display format y Platform interactúan. Un anuncio de vídeo en Instagram es casi siempre un Reel o un Story (vertical, 9:16). Un anuncio de vídeo en Facebook puede seguir siendo un vídeo horizontal en el feed. Añade un filtro de Platform encima para ver la creatividad específica del placement.
Qué sigue
El formato es un corte. Los otros dos cortes que la mayoría de marketers usa cada semana son el tiempo de ejecución (encontrar winners de larga duración) y el país (filtrar por país). Combina los tres y tienes un movimiento de 60 segundos que saca a la luz las creatividades top probadas, específicas por formato y específicas por mercado, para cualquier marca o nicho.
O, si ya has reunido suficientes winners por formato como para que merezca la pena: monta un swipe file para que la próxima vez que un diseñador pregunte «¿alguien tiene una referencia de X?», la respuesta sea un enlace a una Collection.