Comment trouver des pubs par format créatif (vidéo, carrousel, DCO, image)
Tu cherches des vidéos gagnantes ? Que des carrousels ? Des patterns DCO ? Le filtre Format d'affichage découpe la grille selon le format exact de la créa que tu vas brieffer.
Quand tu es sur le point de brieffer un designer, "trouver des pubs concurrentes" est la mauvaise requête. La bonne requête, c'est "trouver des pubs concurrentes dans le format exact que je vais shipper". Une référence carrousel n'aide pas un monteur vidéo. Un breakdown DCO n'aide pas un brief image statique. Le filtre Format média réduit la grille au seul format qui t'intéresse.
La version 30 secondes
- Cherche une marque ou une phrase dans Recherche de pubs.
- Clique Ajouter un filtre dans la barre.
- Choisis Format média dans le menu — la liste d'options s'ouvre à côté.
- Clique un format (un seul à la fois).
- Clique le bouton vert Appliquer le filtre.
Voilà la recette. Le reste de l'article explique ce que signifie chaque option de format et laquelle choisir selon le job que tu as.
Les 11 options de format, décodées
Adligator expose les 11 formats que Meta reconnaît lui-même. La plupart des utilisateurs vivent dans les 4-5 premiers ; le reste est de niche mais bon à connaître.
| Format | C'est quoi | Quand le choisir |
|---|---|---|
| Image | Une image statique avec un texte en dessous | Brief d'un asset statique ; références baseline |
| Vidéo | Une créa vidéo (tout ratio) | Brief d'un monteur vidéo ; recherche de patterns de hook |
| Carrousel | Format de cartes swipables, jusqu'à 10 slides | E-com multi-produits, layouts avant/après |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — Meta combine les variantes en auto | Repérer les marques à grosse échelle ; créa pilotée par l'algo |
| DPA | Dynamic Product Ads — pilotées par catalogue | E-commerce pur, analyse de retargeting |
| Événement | Promotion d'un événement Facebook | Marketing événementiel, vente de billets |
| Texte | Pub uniquement texte (rare sur Meta) | Cas limites ; signal généralement faible |
| J'aime la Page | Pub de croissance de page FB | Campagnes de brand-building, seeding d'audience |
| Multi-images | Images empilées, non-swipables | E-com long format, style look-book |
| Multi-vidéos | Plusieurs vidéos dans une seule unité | Marques très productives, vitrines de créateurs |
| Multi-médias | Bundle mixte image + vidéo | Format hybride, rare mais instructif quand on en trouve |
Recette pas à pas
Étape 1 — Cherche un point de départ
Tape soit une marque (autocomplétion de page FB), soit une phrase. Le filtrage par format fonctionne par-dessus n'importe quelle requête. Le format est surtout utile appliqué à une grille scopée sur une marque (pour voir comment une marque aborde un format) ou à une recherche de phrase verticale (pour voir comment une niche aborde un format).
Étape 2 — Ouvre le menu de filtres
Clique Ajouter un filtre dans la barre. Onze filtres se déploient ; Format média est le premier.
Étape 3 — Choisis un format
Clique Format média et la liste d'options s'ouvre à côté du menu. Attention : c'est une liste radio, pas des cases à cocher — tu choisis exactement un format à la fois. (Avant la refonte 2026, le filtre s'appelait Format média et en autorisait plusieurs.) Puis clique le bouton vert Appliquer le filtre.
Étape 4 — Lis la grille
Clique sur n'importe quel format pour le toggle (style checkbox). Choisis-en plusieurs pour les combiner en OR — par exemple Vidéo + Carrousel renvoie les pubs dans l'un ou l'autre format. Les formats sélectionnés apparaissent comme des pills dans le champ ; clique sur × pour les retirer.
La grille se re-filtre en live. Ferme le panneau (Esc ou clique en dehors) pour voir le total de résultats.
Trois recettes à fort effet de levier
Recette A — "Montre-moi leurs vidéos gagnantes"
Le slice de format le plus demandé.
- Cherche la marque.
- Filtre : Format média = Vidéo.
- Tri : Longue durée.
- (Optionnel) Filtre : Jours actifs De = 30.
Les 5 à 10 premières cartes sont les créas vidéo éprouvées de la marque. Lis chacune pour la structure du hook (3 premières secondes), le rythme, et le CTA de fin. Sauvegarde les keepers dans une Collection.
Recette B — "Patterns de carrousel dans vertical"
Pour les briefs e-com où les carrousels portent généralement l'offre.
- Recherche par phrase : mots-clés du vertical (
routine skincare,abonnement café). - Filtre : Format média = Carrousel.
- Tri : Longue durée.
La grille affiche maintenant les carrousels longue durée de la niche. Ouvre les premiers et regarde le hook de la slide 1 — c'est la slide qui doit mériter le swipe. Les slides 2-3 portent généralement la preuve ; la slide 4+ porte produit/CTA.
Recette C — "Marques qui font tourner beaucoup de DCO"
Utile comme signal de maturité du marché. Beaucoup de DCO signifie généralement une marque avec assez de volume pour avoir délégué la sélection créa à l'algo de Meta.
- Recherche par phrase : vertical ou catégorie.
- Filtre : Format média = DCO.
- Tri : Longue durée.
Les annonceurs avec plusieurs pubs DCO longue durée dans le résultat sont les opérateurs à gros volume de la niche. Leurs créas non-DCO (re-cherche sans le filtre DCO) sont généralement le matériau source que l'algo combine — ça vaut aussi le coup d'œil.
Ce que le format seul ne peut pas te dire
Le filtre format répond à "quelle forme a cette pub ?" — pas à "qu'est-ce qu'elle dit" ni "à qui elle s'adresse". Combine-le avec d'autres filtres pour des requêtes plus tranchées :
- Format + GEO + To — gagnantes par format spécifiques à un pays. Voir filtrer par pays.
- Format + Bouton CTA — format spécifique à une étape du funnel. Vidéo + S'inscrire = vidéo de lead-gen ; Carrousel + Acheter = carrousel e-com.
- Format + Langue du texte — format spécifique à une localisation. Vidéo + Ukrainien = vidéo spécifique au marché UA.
- Format + Jours actifs — uniquement les gagnantes éprouvées dans ce format. Voir trouver les gagnantes longue durée.
Les requêtes composées sont l'endroit où l'app gagne son salaire. Une recherche à un seul filtre est rapide ; une recherche à quatre filtres, c'est là que se cachent les vraies réponses.
Erreurs courantes
- Filtrer sur Image seul dans un vertical à forte densité Vidéo. Certains verticaux (compléments DTC, beauté, fitness) tournent à 80%+ de vidéo. Filtrer sur Image renvoie surtout des tests à faible volume. Confirme d'abord le mix de formats du vertical dans l'onglet Analytics.
- Confondre Carrousel et DPA. Les deux peuvent ressembler à des pubs e-com multi-slides. Le DPA est piloté par catalogue (Meta choisit les produits dynamiquement) ; le Carrousel est construit à la main (l'annonceur choisit les slides). Pour de la recherche e-com pure, filtre sur les deux.
- Oublier que Format média et Plateforme interagissent. Une pub Vidéo sur Instagram, c'est presque toujours un Reel ou une Story (vertical, 9:16). Une pub Vidéo sur Facebook peut encore être une vidéo de feed horizontale. Ajoute un filtre Plateforme pour voir la créa spécifique au placement.
La suite
Le format n'est qu'un slice. Les deux autres slices que la plupart des marketeurs utilisent chaque semaine sont la durée de vie (trouver les gagnantes longue durée) et le pays (filtrer par pays). Combine les trois et tu as un move de 60 secondes qui fait remonter la meilleure créa éprouvée, par format et par marché, pour n'importe quelle marque ou niche.
Ou, si tu as collecté assez de gagnantes par format pour que ce soit utile : construis un swipe file pour que, la prochaine fois qu'un designer demande "quelqu'un a une référence pour X ?", la réponse soit un seul lien Collection.
