Como encontrar anúncios por formato criativo (vídeo, carrossel, DCO, imagem)
Procuras vencedores em vídeo? Apenas carrosséis? Padrões de DCO? O filtro de Formato de exibição corta a grelha pelo tipo exato de criativo que vais preparar a seguir.
Quando estás prestes a dar brief a um designer, "encontrar anúncios da concorrência" é a pergunta errada. A pergunta certa é "encontrar anúncios da concorrência no formato exato que vou entregar". Uma referência de carrossel não ajuda um editor de vídeo. Uma análise de DCO não ajuda um briefing de imagem estática. O filtro Formato de exibição reduz a grelha apenas ao formato que te interessa.
A versão de 30 segundos
- Procura uma marca ou frase em Criativos.
- Abre o painel de filtros.
- No grupo Propriedades, clica no chip Formato de exibição — expande-se num dropdown.
- Carrega na tecla seta para baixo (ou clica no input) para abrir a lista de opções.
- Clica num ou mais formatos. A grelha filtra em direto.
É essa a receita. O resto do artigo cobre o que cada opção de formato significa na prática e qual escolher para o trabalho que tens em mãos.
As 11 opções de formato, descodificadas
O Adligator expõe os 11 formatos que a própria Meta reconhece. A maioria dos utilizadores vive nos primeiros 4-5; os restantes são de nicho, mas vale a pena conhecê-los.
| Formato | O que é | Quando escolher |
|---|---|---|
| Imagem | Uma imagem estática com texto por baixo | Briefing de um ativo estático; referências de base |
| Vídeo | Um criativo em vídeo (qualquer rácio) | Briefing de um editor de vídeo; pesquisa de padrões de hook |
| Carrossel | Formato de cartões deslizáveis, até 10 slides | Ecommerce multi-produto, layouts antes/depois |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — a Meta combina variantes automaticamente | Identificar marcas em escala; criativo conduzido pelo algoritmo |
| DPA | Dynamic Product Ads — alimentados por catálogo | Ecommerce puro, análise de retargeting |
| Evento | Promoção de eventos do Facebook | Marketing de eventos, venda de bilhetes |
| Texto | Anúncio só com texto (raro na Meta) | Casos pontuais; normalmente sinal fraco |
| Gosto da Página | Anúncio de crescimento tipo "gosto da página" | Campanhas de branding, semear público |
| Multi-imagens | Imagens empilhadas, não deslizáveis | Ecommerce long-form, estilo look-book |
| Multi-vídeos | Vários vídeos numa unidade de anúncio | Marcas com produção pesada, mostras de criadores |
| Multi-medias | Pacote misto de imagem+vídeo | Formato híbrido, raro mas informativo quando aparece |
Receita passo a passo
Passo 1 — Procura um conjunto inicial
Escreve uma marca (autocomplete de página FB) ou uma frase. O filtro de formato funciona em cima de qualquer uma das pesquisas. O formato é mais útil quando aplicado a uma grelha com âmbito de marca (para veres como uma marca aborda um formato) ou a uma pesquisa por frase de vertical (para veres como um nicho aborda um formato).
Passo 2 — Abre o painel de filtros
O botão à direita da barra de pesquisa abre o painel de filtros. Três grupos de filtros: Campanha, Origem, Propriedades. O Formato de exibição vive em Propriedades — normalmente o grupo de baixo.
Passo 3 — Expande o Formato de exibição
O filtro Formato de exibição está colapsado num chip por defeito. Clica no chip e expande-se num gatilho de dropdown com o rótulo Display format. Clica no dropdown — abre a lista de opções.
Nota: clicar apenas no chip não preenche a lista. Precisas de clicar de novo no input expandido ou de carregar na tecla seta para baixo assim que o input estiver focado. Particularidade do dropdown PrimeVue; comportamento documentado.
Passo 4 — Escolhe um ou mais formatos
Clica em qualquer formato para o ativar (estilo checkbox). Escolhe vários para os combinar com OR — p. ex. Vídeo + Carrossel devolve anúncios em qualquer dos formatos. Os formatos selecionados aparecem como pills dentro do input; clica em × para remover.
A grelha refiltra em direto. Fecha o painel (Esc ou clica fora) para veres a contagem total de resultados.
Três receitas de grande alavanca
Receita A — "Mostra-me os vencedores em vídeo deles"
A fatia de formato mais pedida.
- Procura a marca.
- Filtro: Formato de exibição = Vídeo.
- Ordenação: Há mais tempo em circulação.
- (Opcional) Filtro: Dias ativo De = 30.
Os primeiros 5–10 cartões são o criativo em vídeo já comprovado da marca. Lê cada um para perceber a estrutura do hook (primeiros 3 segundos), o ritmo e o CTA do cartão final. Guarda os que valem a pena numa Coleção.
Receita B — "Padrões de carrossel em vertical"
Para briefings de ecommerce onde os carrosséis costumam carregar a oferta.
- Pesquisa por frase: palavras-chave do vertical (
skincare routine,coffee subscription). - Filtro: Formato de exibição = Carrossel.
- Ordenação: Há mais tempo em circulação.
A grelha mostra agora carrosséis de longa duração no nicho. Abre os do topo e olha para o hook do slide 1 — é o slide que tem de ganhar o swipe. O slide 2-3 costuma carregar a prova; o slide 4+ é produto/CTA.
Receita C — "Marcas que correm muito DCO"
Útil como sinal de maturidade de mercado. Muito DCO normalmente significa uma marca com volume suficiente para ter delegado a seleção de criativos no algoritmo da Meta.
- Pesquisa por frase: vertical ou categoria.
- Filtro: Formato de exibição = DCO.
- Ordenação: Há mais tempo em circulação.
Os anunciantes com vários anúncios DCO de longa duração no resultado são os operadores de alto volume do nicho. O criativo não-DCO deles (refaz a pesquisa sem o filtro DCO) costuma ser o material de origem que o algoritmo está a combinar — também merece uma olhada.
O que o formato por si só não te diz
O filtro de formato responde a "que forma tem este anúncio?" — não a "o que está a dizer" ou "para quem é". Combina-o com outros filtros para pesquisas mais afiadas:
- Formato + GEO + To — vencedores de formato específicos por país. Vê filtrar por país.
- Formato + Botão CTA — formato específico por etapa do funil. Vídeo + Registar = vídeo de geração de leads; Carrossel + Comprar agora = carrossel de ecommerce.
- Formato + Idioma do texto — formato específico por localização. Vídeo + Ucraniano = vídeo de mercado específico para o público UA.
- Formato + Dias ativo — apenas vencedores comprovados dentro desse formato. Vê encontrar vencedores de longa duração.
As pesquisas compostas são onde a app justifica o seu lugar. Uma pesquisa com um único filtro é rápida; uma pesquisa de quatro filtros é onde normalmente vivem as respostas.
Erros comuns
- Filtrar só por Imagem num vertical com muito Vídeo. Alguns verticais (suplementos DTC, beleza, fitness) correm 80%+ de vídeo. Filtrar por Imagem devolve sobretudo testes de baixo volume. Confirma primeiro o mix de formatos do vertical no separador Analytics.
- Confundir Carrossel e DPA. Ambos podem parecer anúncios de ecommerce com vários slides. O DPA é alimentado por catálogo (a Meta escolhe os produtos dinamicamente); o Carrossel é construído à mão (o anunciante escolhe os slides). Para pesquisa de ecommerce pura, filtra por ambos.
- Esquecer que Formato de exibição e Plataforma interagem. Um anúncio em Vídeo no Instagram é quase sempre um Reel ou Story (vertical, 9:16). Um anúncio em Vídeo no Facebook pode ainda ser um vídeo de feed horizontal. Adiciona um filtro de Plataforma para veres o criativo específico do posicionamento.
A seguir
O formato é uma fatia. As outras duas fatias que a maioria dos marketers usa semanalmente são o tempo de circulação (encontrar vencedores de longa duração) e o país (filtrar por país). Combina as três e tens uma jogada de 60 segundos que faz emergir o melhor criativo comprovado, específico de formato e de mercado, para qualquer marca ou nicho.
Ou, se já reuniste vencedores suficientes por formato para serem úteis: monta um swipe file para que, da próxima vez que um designer pergunte "alguém tem uma referência para X?", a resposta seja um link de Coleção.