Todos os filtros do Adligator, explicados (a referência dos 13)

Esta é a referência completa para o painel de filtros do Adligator — 13 filtros agrupados em três secções. Se até agora só andas a usar o GEO e o sort, este artigo é o desbloqueio. A maioria dos utilizadores experientes vive em 4-6 filtros; saber o que cada um faz é a diferença entre "acho que consigo responder" e "dá-me 30 segundos".

O painel de filtros abre a partir do botão à direita da barra de pesquisa. Três grupos no interior, de cima para baixo: Campaign, Source, Properties.

Grupo 1 — Filtros Campaign

Descrevem a campanha em si: onde corre, quando foi lançada, há quanto tempo está a correr.

GEO (multi-seleção de países)

Os países em que o anúncio está a ser servido. Dropdown multi-seleção com pesquisa por prefixo no interior.

• Clica no input para abrir o dropdown.
• Escreve no campo interno Enter value para filtrar — não distingue maiúsculas, pesquisa por prefixo. Escrever uk faz match com Ukraine, não com United Kingdom.
• Clica em qualquer país para o adicionar. Os países selecionados aparecem como pills dentro do input.
• Combina com o filtro To (a seguir) para controlar se queres anúncios servidos no país vs. apenas direcionados ao país.

Usa-o para: extrações de anúncios específicas a um mercado, comparações regionais, análise de criativos talhados para um país. Vê a receita filter-by-country.

To (número máximo de países)

Um input numérico com spinners para cima/baixo. É um teto para o número de países que a campanha do anúncio segmenta.

• To = 1 mantém apenas anúncios talhados para um único país. Combina com GEO=X para obter "anúncios que segmentam APENAS o país X".
• To = 3 mantém anúncios que segmentam 3 ou menos países — útil para grupos regionais (DACH, Nórdicos, LATAM-core).
• To em branco significa sem teto — incluem-se anúncios que segmentam qualquer número de países.

Usa-o para: isolar criativos específicos de um mercado, separar testes feitos num só país dos winners globalizados.

Creation date

Um seletor de data para quando o anúncio foi lançado pela primeira vez no Meta. Suporta um único dia, intervalo de datas e 9 presets:

• Today, Yesterday, Last week, This month, Last month, 3 months ago, 6 months ago, Last year, All time.

Intervalo manual: clica num dia inicial, reabre, clica num dia final. O input mostra DD/MM/YYYY - DD/MM/YYYY.

Usa-o para: feeds do tipo "o que foi lançado esta semana?", comparar a atividade recente de uma marca vs. a histórica, pesquisa baseada em frescura.

Days active (intervalo numérico)

Há quantos dias consecutivos o anúncio está a correr. Dois inputs numéricos: From e To, ambos com spinners.

• From = 30 mantém apenas anúncios vivos há 30+ dias. O filtro mais útil para encontrar winners.
• From = 30, To = 60 devolve uma cohort de sobrevivência — anúncios na sua janela "testados, mas ainda não evergreen".
• To = 7 mantém apenas lançamentos frescos (com menos de uma semana de vida).

Usa-o para: filtrar fora os testes, fazer aparecer winners comprovados, construir análises de cohorts de sobrevivência. Vê find long-running winners.

Grupo 2 — Filtros Source

Descrevem quem ou de onde o anúncio se origina.

FB page (id)

Um input híbrido de texto livre com autocomplete sobre o nome da página Facebook. Escreve um nome de marca e um dropdown de autocomplete lista as páginas correspondentes com avatar + nome + Page ID numérico. Ou cola um Page ID em bruto diretamente.

• Valor único — sem multi-seleção.
• Mais útil quando tens um concorrente específico em mente e queres a biblioteca de anúncios completa dele com os outros filtros aplicados.

Usa-o para: análises profundas de marcas específicas, fluxos de trabalho conduzidos por Page ID para equipas de ops/analytics.

URL / IP

Um input de texto livre para o URL da landing page do anúncio ou o IP de destino. Sem autocomplete, sem validação.

• Útil para perceber que anúncios apontam para que funis, fluxos de preparação para scraping, ou análises de affiliate-link.

Usa-o para: desmontagens de funis, identificar que criativo conduz tráfego para que landing page.

Domain zone

Um input de texto livre para o domínio de topo (com, io, co.uk, ru, de, etc.). Sem autocomplete.

• Útil quando queres filtrar por ccTLD — "anúncios a apontar para domínios .ua" ou "anúncios a apontar para landing pages .co.uk".

Usa-o para: filtragem regional / baseada em ccTLD, frequentemente combinada com GEO para validação cruzada (um domínio .de + GEO=Germany é um sinal de mercado mais forte do que qualquer um por si só).

Platform (multi-seleção)

Um dropdown multi-seleção das placements de anúncios do Meta. Cinco opções:

• Facebook
• Instagram
• Audience Network
• Messenger
• Threads

Escolhe uma ou mais — escolher duas devolve anúncios a correr em qualquer uma das duas.

Usa-o para: análise de criativos específicos a uma placement. Anúncios apenas no Instagram são normalmente Reels/Stories otimizados para mobile vertical. Anúncios a correr no Threads são um indicador antecipado de que a marca está a testar a superfície mais recente.

OS (multi-seleção)

Um dropdown multi-seleção do sistema operativo. Duas opções:

• iOS
• Android

Usa-o para: análise de criativos específicos a uma plataforma móvel. As campanhas de app-install costumam segmentar criativos iOS vs. Android; nos anúncios de consumo menos, mas vale a pena verificar quando o foco está numa das plataformas em particular.

Grupo 3 — Filtros Properties

Descrevem o anúncio em si: idioma, CTA, formato, recência.

Text language (multi-seleção com pesquisa)

Um dropdown multi-seleção do idioma da copy do anúncio. As primeiras 10 opções aparecem por defeito:

• English, Spanish, Portuguese, Russian, Vietnamese, French, Kazakh, German, Italian, Thai.

Mais idiomas estão acessíveis com scroll por baixo; o campo interno Enter value filtra a lista.

Usa-o para: extrações de criativos específicos a um idioma, auditorias de localização, pesquisa do tipo "como é que as marcas falam com audiências idioma?". Combina com GEO para análise de criativos nativos vs. traduzidos (p. ex. GEO=Spain + Text language=Spanish vs. GEO=Spain + Text language=English vai mostrar duas estratégias de criativos muito diferentes).

CTA button (multi-seleção com pesquisa)

Um dropdown multi-seleção do botão de call-to-action no anúncio. 11 opções:

• Learn more, Shop now, Message page, View Instagram profile, Sign up, Like page, Install mobile app, Book travel, Event RSVP, Apply now, WhatsApp message.

Usa-o para: filtragem por estágio do funil. Verticais de lead-gen pendem para Sign up / Apply now / Install. O ecom pende para Shop now. O brand-building pende para Like page / View Instagram profile. Só a distribuição de CTAs já te diz para o que a marca está a otimizar.

Display format (multi-seleção)

Um dropdown multi-seleção do formato visual do anúncio. 11 opções:

• Image, Video, DCO, Carousel, Event, DPA, Text, Page like, Multi images, Multi videos, Multi medias.

Usa-o para: pesquisa de concorrentes por formato. Vê find ads by format para a receita completa.

Last seen active (single-select)

Um dropdown de seleção ÚNICA (padrão diferente dos outros — sem checkboxes). Cinco opções, apenas em tempo relativo:

• 1 day ago, 3 days ago, 7 days ago, 15 days ago, 30 days ago.

Definir "7 days ago" mantém apenas anúncios que o Meta mostrou como ativos nos últimos 7 dias. Útil quando queres uma vista de "a correr agora" que não inclua anúncios que pararam silenciosamente há uma semana.

Usa-o para: manter o conjunto de resultados fresco, construir Trackers do tipo "em direto agora", filtrar fora o ruído histórico.

Padrões por tarefa

Uma matriz de seleção rápida para as quatro tarefas de pesquisa mais comuns:

A maioria das pesquisas fortes usa 2-4 filtros. Acima dos 4, os resultados costumam começar a esvaziar.

Empilhamento de filtros — como os filtros se combinam

• Entre grupos: AND. Adicionar um filtro torna o conjunto de resultados mais pequeno. GEO=US AND Display format=Video AND Days active From=30 devolve apenas vídeos servidos nos EUA que estão vivos há 30+ dias.
• Dentro de um filtro multi-seleção: OR. Escolher Platform=Facebook AND Instagram devolve anúncios em qualquer uma das duas.
• O Sort é independente. O Sort afeta a ordem, não a filtragem. Precisas sempre dos dois — os filtros estreitam o universo, o sort ordena o que sobra.

Quando o painel devolve zero resultados

Três coisas a verificar, por ordem:

1. GEO + To demasiado apertados. GEO=Germany + To=1 + pesquisa limitada a uma marca devolve frequentemente nada se a marca não correr campanhas só na Alemanha. Larga primeiro o To.
2. Creation date demasiado estreita. Uma janela de 7 dias numa marca que lançou 0 anúncios nessa semana devolve 0. Alarga primeiro para 30 dias ou All time.
3. Vários filtros multi-seleção todos definidos. Cada multi-seleção estreita o resultado. Se defines Platform=Instagram AND OS=iOS AND Display format=Video, podes ficar reduzido a "Instagram-iOS-Video", que é uma fatia muito estreita.

Solta o filtro mais restritivo e volta a verificar antes de assumires que a marca não tem anúncios a corresponder.

Guardar uma combinação de filtros

Assim que tenhas construído uma consulta que produz um resultado limpo, guarda-a como Tracker. O Tracker armazena cada filtro ativo; abri-lo mais tarde carrega a mesma vista e diz-te o que é novo desde a tua última visita. É assim que a disciplina dos filtros compõe — os 5 minutos que gastaste a encontrar a combinação certa tornam-se uma verificação semanal de 5 segundos.

O que vem a seguir

A referência de filtros é o chão. As receitas how-to são o teto — mostram que combinações de filtros realmente resolvem problemas concretos:

• Filter by country — receita GEO + To.
• Find long-running winners — sort + Days active.
• Find ads by format — segmentação por Display format.
• Compare two competitors — Trackers + Analytics para leituras lado a lado.

Se és novo na app, o walkthrough da primeira pesquisa é o ponto de entrada certo. Se algum termo neste artigo te era estranho, o glossário tem os lookups.