Glossário Adligator: cada termo que vais ver na app
Uma página única para procurar cada termo específico do Adligator — Tracker, Em exibição há mais tempo, GEO, Formato de mídia, DCO e tudo o resto que aparece num cartão.
O Adligator empresta alguma terminologia do ecossistema do Meta e inventa outra. Esta página é o índice — abre-a num separador ao lado enquanto aprendes a app, ou guarda-a como referência rápida para quando esbarrares num termo a meio de uma pesquisa.
Os termos estão por ordem alfabética. Se chegaste aqui a partir de uma ligação noutro artigo, salta diretamente para a tua âncora.
A
Aba Páginas FB (Pages tab)
A segunda aba da Busca de anúncios (&mode=fb-pages). Lista páginas de Facebook, não anúncios. Cada linha mostra o nome da página, as curtidas e o total de anúncios indexados, e o botão Mostrar anúncios abre os Resultados de anúncios restritos a essa marca. As colunas de ativos e rejeitados estão frequentemente vazias. Antes: a contagem de ativos, a contagem de rejeitados. Carrega numa linha para saltares para uma grelha Resultados de anúncios restrita à marca.
Abrir na Ad Library (Open in Ad Library)
O botão de abrir fora, no painel de detalhes, que abre o anúncio original fora do Adligator. Útil para fazer cruzamentos.
Adicionar filtro (Add filter)
O botão da barra que abre o menu com todos os onze filtros: Formato de mídia, Conteúdo visual, Plataforma, GEO, URL / IP, Idioma, Dias em exibição, Visto ativo pela última vez, Zona de domínio, Botão CTA, OS. Escolher um filtro adiciona um chip à barra e abre o painel de valores; nada se aplica até clicares no botão verde Aplicar filtro. Antes: um painel com três grupos, Campaign (GEO, To, Creation date, Dias em exibição), Source (FB page, URL/IP, Domain zone, Platform, OS), Properties (Idioma, CTA button, Formato de mídia, Visto ativo pela última vez). Vê a análise aprofundada dos filtros.
Analytics
Uma aba dentro de um Tracker. Corta o anunciante seguido em cinco eixos: mapa de calor geográfico, Geral (destino do funil + mix de idiomas), Lançamentos (ritmo e volume), Conteúdo (títulos, CTAs, textos e links mais usados) e Visuais (cores e mix de mídia). Antes: quatro eixos, lançamentos ao longo do tempo, distribuição de visuais, padrões de copy, mix de países. Inclui a sub-vista Heatmap para a cadência de lançamento por dia da semana / hora do dia. Vê a análise aprofundada do Analytics.
Anunciante (Advertiser)
A página de Facebook que está a correr o anúncio — a entidade a quem o Meta cobra as impressões. Sinónimo: Página (ver abaixo).
Anúncio (Ad)
Uma única linha na grelha Resultados de anúncios — uma imagem / vídeo / carrossel que o Meta está (ou esteve) a servir em nome de uma marca. O Adligator e o Meta chamam-lhes «ads» («anúncios»); vais vê-los também chamados «creatives» («criativos») de forma intermutável na app e nesta Academy.
Anúncio lançado (Ad launched)
A data em que o Meta serviu o anúncio publicamente pela primeira vez. Visível na coluna direita da página de detalhe. Ordenável indiretamente através do filtro Creation date.
Anúncio parado (Ad stopped)
A data em que o Meta serviu o anúncio pela última vez. Vazia para anúncios atualmente ativos. Visível na coluna direita da página de detalhe.
Ativo (Active)
Um anúncio está ativo quando o Meta o está a servir a utilizadores neste momento. Num cartão, o badge de tempo em curso mostra o número de dias consecutivos em que o anúncio esteve ativo. No menu de filtros, o filtro Visto ativo pela última vez permite-te manter apenas anúncios vistos como ativos nos últimos 1 / 3 / 7 / 15 / 30 dias.
Audience Network
Um dos quatro placements do Meta na linha de plataformas de um cartão. É o inventário publicitário de terceiros do Meta — apps e sites fora das propriedades detidas pelo Meta. Os anúncios aqui são normalmente banners de formato pequeno ou intersticiais.
Botão CTA (CTA button)
O call-to-action clicável associado ao anúncio — «Shop now», «Learn more», «Sign up», «Install mobile app», etc. Filtra a grelha por CTA para isolar por etapa de funil: «Sign up» / «Apply now» / «Install» significa geralmente geração de leads; «Shop now» / «Book travel» significa geralmente transacional.
Carrossel (Carousel)
Um formato de anúncio Meta com várias imagens ou vídeos deslizáveis numa única unidade. Marcado no cartão com um pequeno indicador em pontos que mostra o número de slides.
Cartão (Card)
Um card de anúncio na grelha de resultados. Cinco sinais por card — criativo, duração do vídeo, selo de formato, dias em exibição e as ações ao passar o cursor; vê Ler um cartão de criativo.
Cobertura geográfica (Geo coverage)
O teto numérico dentro do filtro GEO, descrito no produto como «o número máximo de países-alvo em que um anúncio aparece». Pôr 1 mantém apenas anúncios que correm num único país — a forma mais simples de isolar criativos hiper-segmentados e específicos de um mercado.
Coleção (Collection)
Uma pasta de anúncios que guardaste. Cada cartão tem um ícone de marcador — carregar nele coloca o anúncio na tua coleção por defeito. Abre o separador Collections para renomear pastas, arrastar anúncios entre elas ou partilhar por ligação. Vê a funcionalidade Coleções.
Criativo (Creative)
Sinónimo de Anúncio. Usado de forma intermutável em toda a app.
DCO (Dynamic Creative Optimization)
Um formato de anúncio Meta em que o anunciante carrega vários títulos, imagens, descrições e CTAs e o Meta combina-os automaticamente em variantes. Marcado com um badge DCO no cartão. As marcas que correm DCO em grande quantidade estão a delegar a seleção criativa ao algoritmo do Meta — comum em escala.
Dias ativos (Dias em exibição)
Quantos dias consecutivos o anúncio esteve vivo no Meta. Ao mesmo tempo um sinal de cartão e um filtro (intervalo numérico From / To). O filtro mais útil para encontrar vencedores. Vê encontrar vencedores de longa duração.
DPA (Dynamic Product Ads)
Um formato Meta alimentado por um catálogo de produtos. Cada impressão renderiza um produto diferente com base no que o utilizador andou a ver. Marcado com um badge DPA. Quase sempre e-commerce.
Formato de mídia (Media format)
O formato visual do anúncio: Imagem, Vídeo, DCO, Carrossel, Evento, DPA, Texto, Curtida na página, Várias imagens, Vários vídeos, Várias mídias. Um filtro de seleção única — um formato por vez. (Antes do redesign de 2026 chamava-se Formato de visualização e permitia vários.) Vê encontrar anúncios por formato.
GEO
Os países em que o anúncio está a ser servido. Visível no painel de detalhes, na linha GEO — um país significa em geral teste de mercado único, números de dois dígitos significam criativo validado e globalizado. No menu de filtros, GEO é um dropdown de seleção múltipla com todos os países onde o Meta opera.
Heatmap
Dentro da aba Estatísticas há duas coisas com este nome. O mapa de calor geográfico no topo é um mapa-múndi de onde o anunciante veicula, com tabela de países ao lado. O mapa de calor de Lançamentos mais abaixo é uma grelha dia da semana × mês por volume de lançamentos, com os contadores Total de anúncios, Anúncios únicos e Páginas do Facebook acima. Passa o rato sobre qualquer célula para veres a contagem exata de lançamentos. Útil para detetar cadência semanal — por exemplo, «esta marca relança todos os domingos à noite».
Idioma (Language)
Um filtro para o idioma do copy do anúncio (inglês, espanhol, português, russo, etc.). Útil para auditorias de localização e extrações de criativos por idioma específico. (Antes do redesign de 2026 chamava-se Língua do texto.)
Inativo (Inactive)
O oposto de Ativo. O Meta deixou de servir o anúncio. O Adligator continua a indexar anúncios inativos para análise histórica — muitas das melhores dissecações criativas acontecem em anúncios que correram mais de 200 dias e depois pararam.
Intervalo de datas (Date range)
O botão da barra, rotulado com o intervalo aplicado (Todo o período por padrão). Recorta os resultados pela data de lançamento através de nove presets (Hoje, Ontem, Última semana, Este mês, etc.) ou de um intervalo próprio no calendário. (Substituiu o antigo filtro Data de criação, por isso não está no menu Adicionar filtro.)
Mais longo em atividade (Em exibição há mais tempo)
Uma opção de ordenação na grelha Resultados de anúncios. Classifica os anúncios por Dias ativos decrescentes. No topo da lista estão os vencedores comprovados da marca — anúncios que ela pagou para manter vivos mais tempo. A mudança de ordenação mais útil para um utilizador novo.
Menu de ordenação (Sort dropdown)
O controlo à direita da barra, rotulado com a ordenação atual. Opções: Mais recentes no banco de dados, Lançados recentemente, Em exibição há mais tempo.
Meta Ad Library
O arquivo público oficial do Meta dos anúncios que estão atualmente a correr no Facebook, Instagram e Audience Network. Os dados do Adligator têm origem aqui — cada anúncio que mostramos é um que o próprio Meta publica em nome da transparência. O trabalho do Adligator é torná-lo pesquisável, filtrável e continuamente monitorizado.
OS
Sistema operativo: iOS ou Android. Filtra a grelha por OS para análise criativa específica a uma plataforma móvel.
Pesquisa por frase (Phrase search)
A linha «Search by phrase» no topo do painel de autocomplete. Faz uma correspondência ampla por palavra-chave no texto dos anúncios — ideal para investigação de nicho como weight loss patches ou ai resume builder.
Plataforma (Platform)
Um dos placements de anúncios do Meta: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, Threads. Ao mesmo tempo um sinal de cartão e um filtro de seleção múltipla.
Página (Page)
Uma página de Facebook — a entidade que corre o anúncio. Sinónimo de Anunciante e de Página FB. O aba Páginas FB lista páginas em vez de anúncios; vê a funcionalidade Páginas FB.
Página FB (FB page)
Sinónimo de Página. A entidade anunciante que corre o anúncio. No autocomplete, escolher uma linha «FB page» restringe a pesquisa a esse anunciante específico.
Rejeitado (Rejected)
Um estado de política do Meta — o anúncio foi recusado e o Meta não o serviu. No aba Páginas FB, a coluna Anúncios rejeitados é a contagem vitalícia de anúncios recusados da página. Útil para detetar marcas que operam perto dos limites da política.
Tempo em curso (Run time)
Sinónimo de Dias ativos. É a etiqueta do badge num cartão.
Texto principal (Primary text)
A descrição longa por cima do visual num anúncio Meta em feed. A «primeira linha» é normalmente o hook. Num cartão, o texto principal é truncado de propósito na segunda linha — para te forçar a ler o hook como o utilizador real o lê.
Tracker
Um anunciante sob monitorização. Aponta-o a uma página do Facebook e o Adligator continua a trazer os criativos novos dessa marca, e desbloqueia para ela as abas Estatísticas e Parcerias. Trackers não monitorizam palavras-chave — para isso existe a Busca salva. Desbloqueia o separador Analytics. Vê a funcionalidade Trackers.
URL / IP
Um filtro de texto livre para o URL de destino do anúncio ou o IP da landing page. Útil para análises de funil e fluxos de scraping.
Visto ativo pela última vez (Visto ativo pela última vez)
Um filtro que mantém apenas os anúncios que o Meta mostrou como ativos dentro de uma janela (1 / 3 / 7 / 15 / 30 dias). Usa-o quando queres uma vista de «vencedores em curso» que não inclua anúncios que pararam discretamente há uma semana.
Zona de domínio (Domain zone)
O TLD (top-level domain) da landing page do anúncio — com, io, co.uk, ru, etc. Útil para filtragem regional / baseada em ccTLD.
Se detetares na app um termo que não esteja aqui, avisa-nos — o glossário cresce a partir de perguntas reais. A seguir, se quiseres sair da tabela de consulta e voltar a construir: a análise aprofundada dos filtros é o próximo passo natural, e as receitas how-to cobrem os fluxos de ponta a ponta mais comuns.
