Glossário Adligator: cada termo que vais ver na app
Uma página única para procurar cada termo específico do Adligator — Tracker, Longest running, GEO, Display format, DCO e tudo o resto que aparece num cartão.
O Adligator empresta alguma terminologia do ecossistema do Meta e inventa outra. Esta página é o índice — abre-a num separador ao lado enquanto aprendes a app, ou guarda-a como referência rápida para quando esbarrares num termo a meio de uma pesquisa.
Os termos estão por ordem alfabética. Se chegaste aqui a partir de uma ligação noutro artigo, salta diretamente para a tua âncora.
A
Abrir na Ad Library (Open in Ad Library)
Uma ligação na página de detalhe do anúncio que te leva ao anúncio original dentro da Ad Library nativa do Meta. Útil para fazer cruzamentos.
Analytics
O painel que se desbloqueia assim que guardas um Tracker. Corta a marca seguida em quatro eixos: lançamentos ao longo do tempo, distribuição de visuais, padrões de copy, mix de países. Inclui a sub-vista Heatmap para a cadência de lançamento por dia da semana / hora do dia. Vê a análise aprofundada do Analytics.
Anunciante (Advertiser)
A página de Facebook que está a correr o anúncio — a entidade a quem o Meta cobra as impressões. Sinónimo: Página (ver abaixo).
Anúncio (Ad)
Uma única linha na grelha Creatives — uma imagem / vídeo / carrossel que o Meta está (ou esteve) a servir em nome de uma marca. O Adligator e o Meta chamam-lhes «ads» («anúncios»); vais vê-los também chamados «creatives» («criativos») de forma intermutável na app e nesta Academy.
Anúncio lançado (Ad launched)
A data em que o Meta serviu o anúncio publicamente pela primeira vez. Visível na coluna direita da página de detalhe. Ordenável indiretamente através do filtro Creation date.
Anúncio parado (Ad stopped)
A data em que o Meta serviu o anúncio pela última vez. Vazia para anúncios atualmente ativos. Visível na coluna direita da página de detalhe.
Ativo (Active)
Um anúncio está ativo quando o Meta o está a servir a utilizadores neste momento. Num cartão, o badge de tempo em curso mostra o número de dias consecutivos em que o anúncio esteve ativo. No painel de filtros, o filtro Last seen active permite-te manter apenas anúncios vistos como ativos nos últimos 1 / 3 / 7 / 15 / 30 dias.
Audience Network
Um dos quatro placements do Meta na linha de plataformas de um cartão. É o inventário publicitário de terceiros do Meta — apps e sites fora das propriedades detidas pelo Meta. Os anúncios aqui são normalmente banners de formato pequeno ou intersticiais.
B
Botão CTA (CTA button)
O call-to-action clicável associado ao anúncio — «Shop now», «Learn more», «Sign up», «Install mobile app», etc. Filtra a grelha por CTA para isolar por etapa de funil: «Sign up» / «Apply now» / «Install» significa geralmente geração de leads; «Shop now» / «Book travel» significa geralmente transacional.
C
Carrossel (Carousel)
Um formato de anúncio Meta com várias imagens ou vídeos deslizáveis numa única unidade. Marcado no cartão com um pequeno indicador em pontos que mostra o número de slides.
Cartão (Card)
Uma única linha de anúncio na grelha Creatives. Oito sinais por cartão; vê Ler um cartão de criativo.
Coleção (Collection)
Uma pasta de anúncios que guardaste. Cada cartão tem um ícone de marcador — carregar nele coloca o anúncio na tua coleção por defeito. Abre o separador Collections para renomear pastas, arrastar anúncios entre elas ou partilhar por ligação. Vê a funcionalidade Coleções.
Criativo (Creative)
Sinónimo de Anúncio. Usado de forma intermutável em toda a app.
D
Data de criação (Creation date)
A data em que o anúncio foi lançado pela primeira vez no Meta. Filtra a grelha por um dia exato, um intervalo ou um dos nove presets (Hoje, Ontem, Última semana, Este mês, etc.).
DCO (Dynamic Creative Optimization)
Um formato de anúncio Meta em que o anunciante carrega vários títulos, imagens, descrições e CTAs e o Meta combina-os automaticamente em variantes. Marcado com um badge DCO no cartão. As marcas que correm DCO em grande quantidade estão a delegar a seleção criativa ao algoritmo do Meta — comum em escala.
Dias ativos (Days active)
Quantos dias consecutivos o anúncio esteve vivo no Meta. Ao mesmo tempo um sinal de cartão e um filtro (intervalo numérico From / To). O filtro mais útil para encontrar vencedores. Vê encontrar vencedores de longa duração.
DPA (Dynamic Product Ads)
Um formato Meta alimentado por um catálogo de produtos. Cada impressão renderiza um produto diferente com base no que o utilizador andou a ver. Marcado com um badge DPA. Quase sempre e-commerce.
F
Formato de visualização (Display format)
O formato visual do anúncio: Image, Video, DCO, Carousel, Event, DPA, Text, Page like, Multi images, Multi videos, Multi medias. Filtra a grelha por um ou mais formatos. Vê encontrar anúncios por formato.
G
GEO
Os países em que o anúncio está a ser servido. Num cartão, aparece como GEO: 1 country (teste de mercado único) ou GEO: 12 countries (validado, globalizado). No painel de filtros, GEO é um dropdown de seleção múltipla com todos os países onde o Meta opera.
H
Heatmap
Uma sub-vista dentro do Analytics que traça a atividade de lançamento por dia da semana × hora do dia. Passa o rato sobre qualquer célula para veres a contagem exata de lançamentos. Útil para detetar cadência semanal — por exemplo, «esta marca relança todos os domingos à noite».
I
Inativo (Inactive)
O oposto de Ativo. O Meta deixou de servir o anúncio. O Adligator continua a indexar anúncios inativos para análise histórica — muitas das melhores dissecações criativas acontecem em anúncios que correram mais de 200 dias e depois pararam.
L
Língua do texto (Text language)
Um filtro para o idioma do copy do anúncio (inglês, espanhol, português, russo, etc.). Útil para auditorias de localização e extrações de criativos por idioma específico.
M
Mais longo em atividade (Longest running)
Uma opção de ordenação na grelha Creatives. Classifica os anúncios por Dias ativos decrescentes. No topo da lista estão os vencedores comprovados da marca — anúncios que ela pagou para manter vivos mais tempo. A mudança de ordenação mais útil para um utilizador novo.
Menu de ordenação (Sort dropdown)
O controlo no canto superior direito da grelha Creatives. Opções: Newest in database, Recently launched, Mais longo em atividade.
Meta Ad Library
O arquivo público oficial do Meta dos anúncios que estão atualmente a correr no Facebook, Instagram e Audience Network. Os dados do Adligator têm origem aqui — cada anúncio que mostramos é um que o próprio Meta publica em nome da transparência. O trabalho do Adligator é torná-lo pesquisável, filtrável e continuamente monitorizado.
O
OS
Sistema operativo: iOS ou Android. Filtra a grelha por OS para análise criativa específica a uma plataforma móvel.
P
Página (Page)
Uma página de Facebook — a entidade que corre o anúncio. Sinónimo de Anunciante e de Página FB. O separador Pages lista páginas em vez de anúncios; vê a funcionalidade separador Pages.
Página FB (FB page)
Sinónimo de Página. A entidade anunciante que corre o anúncio. No autocomplete, escolher uma linha «FB page» restringe a pesquisa a esse anunciante específico.
Painel de filtros (Filter panel)
O painel que se abre a partir da barra de pesquisa e contém todos os 13 filtros. Tem três grupos: Campaign (GEO, To, Creation date, Days active), Source (FB page, URL/IP, Domain zone, Platform, OS), Properties (Text language, CTA button, Display format, Last seen active). Vê a análise aprofundada dos filtros.
Pesquisa por frase (Phrase search)
A linha «Search by phrase» no topo do painel de autocomplete. Faz uma correspondência ampla por palavra-chave no texto dos anúncios — ideal para investigação de nicho como weight loss patches ou ai resume builder.
Plataforma (Platform)
Um dos placements de anúncios do Meta: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, Threads. Ao mesmo tempo um sinal de cartão e um filtro de seleção múltipla.
R
Rejeitado (Rejected)
Um estado de política do Meta — o anúncio foi recusado e o Meta não o serviu. No separador Pages, a coluna Rejected é a contagem vitalícia de anúncios recusados da página. Útil para detetar marcas que operam perto dos limites da política.
S
Separador Pages (Pages tab)
O segundo separador principal da app. Lista páginas de Facebook, não anúncios. Cada linha mostra o nome da página, o total de anúncios alguma vez indexados, a contagem de ativos, a contagem de rejeitados. Carrega numa linha para saltares para uma grelha Creatives restrita à marca.
T
Tempo em curso (Run time)
Sinónimo de Dias ativos. É a etiqueta do badge num cartão.
Texto principal (Primary text)
A descrição longa por cima do visual num anúncio Meta em feed. A «primeira linha» é normalmente o hook. Num cartão, o texto principal é truncado de propósito na segunda linha — para te forçar a ler o hook como o utilizador real o lê.
To (filtro)
O filtro numérico «max GEOs» ao lado de GEO. Pôr To = 1 mantém apenas anúncios que correm num único país — a forma mais simples de isolar criativos hiper-segmentados e específicos de um mercado.
Tracker
Uma pesquisa guardada. Configura uma vez (marca + filtros) e o Adligator volta a executá-la por ti, mostrando apenas os anúncios novos em cada visita. Desbloqueia o separador Analytics. Vê a funcionalidade Trackers.
U
URL / IP
Um filtro de texto livre para o URL de destino do anúncio ou o IP da landing page. Útil para análises de funil e fluxos de scraping.
V
Visto ativo pela última vez (Last seen active)
Um filtro que mantém apenas os anúncios que o Meta mostrou como ativos dentro de uma janela (1 / 3 / 7 / 15 / 30 dias). Usa-o quando queres uma vista de «vencedores em curso» que não inclua anúncios que pararam discretamente há uma semana.
Z
Zona de domínio (Domain zone)
O TLD (top-level domain) da landing page do anúncio — com, io, co.uk, ru, etc. Útil para filtragem regional / baseada em ccTLD.
Se detetares na app um termo que não esteja aqui, avisa-nos — o glossário cresce a partir de perguntas reais. A seguir, se quiseres sair da tabela de consulta e voltar a construir: a análise aprofundada dos filtros é o próximo passo natural, e as receitas how-to cobrem os fluxos de ponta a ponta mais comuns.