Як фільтрувати Facebook-рекламу за країною (і знаходити переможців під одне GEO)

Фільтрація за країною — найбільш важелевий фільтр у Adligator. Бренд, що крутить 200 глобально-таргетованих оголошень, може запускати лише 12 із них, скроєних саме під ваш ринок — і саме ці 12 мають копірайт, формат і кути, що реально лягають на вашу аудиторію. Цей рецепт проводить вас через комбо з двох фільтрів, яке туди приведе.

Версія на 30 секунд

1. Відкрийте Пошук реклами, введіть бренд або ключове слово, натисніть Enter.
2. Натисніть Додати фільтр на панелі й оберіть GEO.
3. GEO → виберіть цільову країну.
4. Покриття GEO → поставте 1, якщо потрібні тільки оголошення, ексклюзивні для країни.
5. Застосуйте.

Ось і все. Решта тексту пояснює, коли використовувати кожну опцію та що реально означають результати.

Крок 1 — Почніть із пошуку бренду або вертикалі

Фільтрація за країною працює поверх будь-якого запиту, з якого ви почали. Два поширені відправні пункти:

• За брендом: виберіть FB-сторінку з автозаповнення (Ridge Wallet, SHEIN тощо). Сітка завантажить оголошення цього одного рекламодавця.
• За вертикаллю: введіть фразу (пластирі для схуднення, ai resume builder) і запустіть фразовий пошук. Сітка завантажить кожне оголошення, чий текст збігається.

Обидва варіанти працюють із комбо GEO + Покриття GEO нижче — шлях через бренд дасть щільніший і чистіший результат; шлях через вертикаль — те, що вам треба, коли ви ще не знаєте, які рекламодавці важливі на ринку.

Крок 2 — Відкрийте фільтр GEO

Натисніть Додати фільтр на панелі й оберіть у меню GEO. На панелі з'явиться чип, а поруч із меню відкриється панель GEO. Усе потрібне для цього рецепта — в ній: список країн і обмеження Покриття GEO прямо над ним.

Крок 3 — Налаштуйте GEO

GEO — це дропдаун із багатовибором кожної країни, де працює Meta.

• Клацніть поле GEO — дропдаун відкривається з найбільш шуканими країнами вгорі (Україна, Польща, США, Велика Британія, Німеччина, …).
• Введіть текст у маленьке поле Enter value, щоб відфільтрувати список. Пошук працює за принципом «починається з» і нечутливий до регістру — uk збігається з Ukraine, а не з United Kingdom. Введіть united, щоб знайти обидва варіанти UK.
• Клацніть країну, щоб додати її. Вона з’явиться як «пігулка» всередині поля GEO. Натисніть × на пігулці, щоб прибрати.

У панелі складено три речі, згори вниз:

• Пошук країн — вводьте сюди замість гортання. Список віртуалізований, тож країни поза екраном справді ще немає на сторінці.
• Покриття GEO — числове обмеження, про нього наступний крок.
• Континенти, далі Країни — відмітьте цілий регіон (Європа, Азія, Африка, Північна Америка, Південна Америка, Австралія) або окремі країни нижче.

Можна вибрати кілька країн. Вибір трьох або більше країн розширює сітку — корисно, коли потрібен регіональний вид («DACH» = DE + AT + CH), і менш корисно, коли треба сфокусуватися на одному ринку.

Крок 4 — Вирішіть, що «за країною» реально означає для вашої задачі

Саме тут більшість користувачів зупиняються зарано. GEO сам по собі повертає кожне оголошення, що показується в цій країні — а це включає й оголошення, що крутяться ще у 20 інших країнах. Для більшості завдань це занадто шумно. Зазвичай вам потрібна одна з двох конкретних речей:

Варіант A: «Оголошення, що показуються в країні X (незалежно від того, де ще)»

Використовуйте лише GEO. Залиште Покриття GEO за замовчуванням. Сітка поверне повний слід бренду на вашому ринку, включно з пан-регіональними та глобальними кампаніями. Корисно для: «що бачать споживачі в Україні, коли цей бренд рекламується?»

Варіант B: «Оголошення, скроєні спеціально під країну X»

Використовуйте GEO + Покриття GEO = 1. Сітка поверне тільки ті оголошення, чий увесь таргетинг — ця одна країна. Це креативи бренду під конкретний ринок — індивідуальний копірайт, локальні культурні відсилки, валютно-доречні офери, переклад, якщо релевантно. Корисно для: «що, на їхню думку, реально працює на моєму ринку?»

Варіант C: «Один ринок або майже один ринок»

Використовуйте GEO + Покриття GEO = 2 або Покриття GEO = 3. Ловить оголошення, скроєні під щільну регіональну групу (напр., US+CA, DE+AT+CH), не зачіпаючи глобалізованих кампаній. Корисно для: регіональних команд, що крутять спільний креатив на сусідні країни.

Крок 5 — Накладіть сортування зверху

Найкраще продовження після GEO + Покриття GEO — змінити сортування. Перемкніть кнопку сортування (праворуч на панелі) з Найновіші на Найдовше активні. Сітка переранжує за спаданням днів активності — оголошення під країну вгорі це доведені, специфічні для країни переможці бренду.

Це сітка з найвищим сигналом, яку взагалі може видати застосунок: довгограючі оголошення під один ринок. Це бренд сам каже вам: «цей креатив пройшов культурний і перформансовий фільтр країни X» — саме те, що варто копіювати або «крадькома» переймати.

Крок 6 — Збережіть пошук

Якщо ви плануєте повертатися до цього виду (а ви маєте — щотижня чи раз на два тижні), натисніть Зберегти пошук угорі праворуч і дайте назву. Увесь запит — ключове слово, GEO, Покриття GEO, сортування — закріпиться в бічній панелі під Збереженими пошуками й повертатиметься одним кліком.

(Якщо ж стежити треба саме за брендом на цьому ринку, а не за запитом, створіть Трекер на його сторінку й читайте вкладку Аналітика для ритму запусків і патернів текстів.)

Коли НЕ варто використовувати GEO

Два випадки:

• Дослідження трендів на кількох ринках. Якщо ваше завдання — «що всі у цій вертикалі крутять глобально?», правильним кроком буде прибрати GEO повністю. Сітка ширшає, ви бачите більше різноманіття.
• Перевірка назви бренду. Іноді бренд використовує різні Сторінки на різних ринках («BrandName UA», «BrandName UK»). Фільтрація за GEO на основній сторінці бренду може приховати його сторінку під конкретний ринок. Вкладка FB сторінки — кращий інструмент для цього.

Поширені помилки

• Вибір країн, у яких бренд насправді не рекламується. Сітка мовчки повертає нуль результатів — повідомлення про помилку немає. Якщо у відповідь нічого не приходить, спочатку підніміть Покриття GEO, потім приберіть GEO, щоб знайти, де бренд насправді присутній.
• GEO+Покриття GEO = 1 на фразовому пошуку без бренду. Бренд + Покриття GEO = 1 — це нормально. Фразовий пошук за вертикаллю + Покриття GEO = 1 повертає дуже мало результатів, бо фразовий пошук уже й так збігається по всій ніші; накладати зверху ексклюзивність по одній країні зазвичай надто тісно.
• Забути перенастроїти сортування. GEO не змінює дефолтне сортування. Без зміни сортування ви все ще дивитесь на newest in database, а не на доведених переможців.

Що далі

Країна — один з трьох фільтрів, якими більшість маркетологів користується щотижня. Інші два — Днів активна (див. знайти довгограючих переможців) і Формат медіа (див. знайти оголошення за форматом). Поєднайте всі три — і отримаєте рецепт на 4 фільтри, що надійно піднімає топ-5–10 оголошень у будь-якій вертикалі, на будь-якому ринку, у будь-якому форматі — менш ніж за 60 секунд.