Як знайти рекламу за форматом креативу (відео, карусель, DCO, зображення)
Шукаєте відео-переможців? Тільки каруселі? Патерни DCO? Фільтр «Формат показу» нарізає сітку саме за тим типом креативу, який ви зараз бріфите.
Коли ви збираєтесь бріфити дизайнера, «знайди рекламу конкурентів» — це неправильний запит. Правильний запит — «знайди рекламу конкурентів саме в тому форматі, який я зараз запускаю». Референс-карусель не допоможе відеомонтажеру. Розбір DCO не допоможе бріфу на статичне зображення. Фільтр «Формат показу» обрізає сітку до того єдиного формату, який вас цікавить.
30-секундна версія
- Введіть бренд або фразу на вкладці Креативи.
- Відкрийте панель фільтрів.
- У групі Properties натисніть на чіп Display format — він розгорнеться у випадаюче меню.
- Натисніть стрілку вниз (або клацніть на поле введення), щоб відкрити список опцій.
- Виберіть один або кілька форматів. Сітка перефільтрується одразу.
Це і є рецепт. Решта статті — про те, що насправді означає кожна опція формату й яку з них вибирати для конкретної задачі.
11 опцій формату — розшифровка
Adligator показує всі 11 форматів, які розпізнає сама Meta. Більшість користувачів живуть у перших 4–5; решта — нішеві, але корисно знати.
| Формат | Що це таке | Коли вибирати |
|---|---|---|
| Image | Статичне зображення з текстом під ним | Бріф на статику; базові референси |
| Video | Відео-креатив (будь-яке співвідношення сторін) | Бріф відеомонтажеру; дослідження патернів-гачків |
| Carousel | Свайповий формат, до 10 слайдів | Мультитоварний ecom, макети «до/після» |
| DCO | Dynamic Creative Optimization — Meta авто-комбінує варіанти | Виявлення масштабованих брендів; креатив під керуванням алгоритму |
| DPA | Dynamic Product Ads — з каталогу | Чистий ecommerce, аналіз ретаргетингу |
| Event | Промо Facebook-події | Event-маркетинг, продаж квитків |
| Text | Тільки текстова реклама (рідкість у Meta) | Крайні випадки; зазвичай низький сигнал |
| Page like | Реклама на ріст лайків сторінки | Брендингові кампанії, посів аудиторії |
| Multi images | Стекові зображення, без свайпу | Довгий ecom-формат, look-book стиль |
| Multi videos | Кілька відео в одному рекламному юніті | Бренди з важким продакшеном, шоукейси креаторів |
| Multi medias | Змішаний бандл image+video | Гібридний формат, рідкісний, але інформативний, коли трапляється |
Покроковий рецепт
Крок 1 — Запустіть стартовий пошук
Введіть або бренд (FB-сторінка з автокомплітом), або фразу. Фільтрація за форматом працює поверх будь-якого запиту. Формат найкорисніший, коли його застосовують або до сітки в межах одного бренду (щоб побачити, як один бренд підходить до формату), або до пошуку за вертикальною фразою (щоб побачити, як ніша підходить до формату).
Крок 2 — Відкрийте панель фільтрів
Кнопка праворуч від рядка пошуку відкриває панель фільтрів. Три групи фільтрів: Campaign, Source, Properties. Display format живе у Properties — зазвичай це остання група.
Крок 3 — Розгорніть Display format
За замовчуванням фільтр Display format згорнутий у чіп. Натисніть на чіп — і він розгорнеться у дроп-даун із підписом Display format. Клікніть на дроп-даун — відкриється список опцій.
Зверніть увагу: один клік по чіпу не завантажує список. Треба або клікнути ще раз по розгорнутому полю, або натиснути стрілку вниз, коли поле у фокусі. Це особливість PrimeVue-дроп-дауну; задокументована поведінка.
Крок 4 — Виберіть один або кілька форматів
Клацайте формат, щоб увімкнути його (поведінка чекбоксу). Виберіть кілька — і вони об’єднаються за «АБО»: наприклад, Video + Carousel поверне оголошення в будь-якому з цих форматів. Вибрані формати з’являться у вигляді «пілюль» у полі введення; клік по × — і формат знятий.
Сітка перефільтровується одразу. Закрийте панель (Esc або клік поза нею), щоб побачити повний підрахунок результатів.
Три рецепти з високим важелем
Рецепт A — «Покажи мені їхніх відео-переможців»
Найбільш запитуваний зріз формату.
- Введіть пошук за брендом.
- Фільтр: Display format = Video.
- Сортування: Longest running.
- (Опційно) Фільтр: Days active From = 30.
Топ-5–10 карток — це перевірений відео-креатив бренду. Прочитайте кожен на структуру гачка (перші 3 секунди), темп і CTA в кінцевій картці. Зберіть ті, що варті уваги, в Колекцію.
Рецепт B — «Патерни каруселей у вертикалі»
Для ecom-брифів, де каруселі зазвичай несуть на собі оффер.
- Пошук за фразою: вертикальні ключі (
skincare routine,coffee subscription). - Фільтр: Display format = Carousel.
- Сортування: Longest running.
Сітка показує довготривалі каруселі по ніші. Відкрийте топові й подивіться на гачок слайду-1 — саме він має «заробити» свайп. Слайди 2–3 зазвичай несуть доказовість; слайд 4+ — продукт/CTA.
Рецепт C — «Бренди, що масово ганяють DCO»
Корисно як сигнал зрілості ринку. Масовий DCO зазвичай означає бренд із достатнім обсягом, щоб довірити вибір креативів алгоритму Meta.
- Пошук за фразою: вертикаль або категорія.
- Фільтр: Display format = DCO.
- Сортування: Longest running.
Рекламодавці з кількома довготривалими DCO-оголошеннями у видачі — це high-volume гравці ніші. Їхній не-DCO-креатив (повторіть пошук без фільтра DCO) — це зазвичай вихідний матеріал, який комбінує алгоритм; теж варто переглянути.
Чого формат сам по собі не скаже
Фільтр формату відповідає на «якої форми це оголошення?» — а не «що воно говорить» чи «для кого воно». Поєднуйте з іншими фільтрами для гострих запитів:
- Формат + GEO + To — країнно-специфічні переможці у форматі. Див. фільтр за країною.
- Формат + CTA button — формат, специфічний для етапу воронки. Video + Sign up = лідген-відео; Carousel + Shop now = ecom-карусель.
- Формат + Text language — формат із локалізацією. Video + Ukrainian = відео під ринок UA.
- Формат + Days active — лише перевірені переможці всередині формату. Див. пошук довготривалих переможців.
Саме комбіновані запити — це там, де додаток справді відпрацьовує гроші. Пошук з одним фільтром — швидкий; пошук із чотирма фільтрами — це там, де зазвичай і живуть відповіді.
Поширені помилки
- Фільтрування тільки за Image у вертикалі, де домінує Video. Деякі вертикалі (DTC-добавки, б’юті, фітнес) ганяють 80%+ відео. Фільтр Image поверне переважно низькообсягові тести. Спочатку звіртеся з міксом форматів вертикалі у вкладці Analytics.
- Плутанина між Carousel і DPA. Обидва можуть виглядати як багатослайдова ecom-реклама. DPA керується каталогом (Meta сама динамічно підбирає продукти); Carousel — це ручна збірка (слайди вибирає сам рекламодавець). Для чистого ecom-дослідження вмикайте обидва.
- Забути, що Display format і Platform взаємодіють. Video-оголошення в Instagram — це майже завжди Reel або Story (вертикальне, 9:16). Video-оголошення у Facebook усе ще може бути горизонтальним відео у стрічці. Накладіть фільтр Platform, щоб побачити креатив, специфічний для плейсменту.
Що далі
Формат — це один зріз. Два інших зрізи, якими маркетологи користуються щотижня, — це час показу (пошук довготривалих переможців) і країна (фільтр за країною). Скомбінуйте всі три — і отримаєте 60-секундний прийом, який витягує топ-формат-специфічний, ринково-специфічний, перевірений креатив для будь-якого бренду чи ніші.
Або, якщо ви вже зібрали достатньо формат-специфічних переможців: зберіть swipe-файл, щоб наступного разу, коли дизайнер запитає «у когось є референс на X?», відповіддю був один лінк на Колекцію.