Дашборд Аналітики: читайте патерни, а не окремі оголошення

Вкладка Аналітики — це екран, якому немає аналогів ані у власній рекламній бібліотеці Meta, ані у вкладці Facebook сторінки, ані у жодного конкурента Adligator. Усі інші розділи додатку показують вам оголошення. Аналітика показує патерни. У цій статті ми пройдемо кожну панель і пояснимо, як її читати.

Якщо ви ще не зберегли Трекер — спершу зробіть це: Аналітика завжди прив’язана до Трекера. У Adligator принципово немає «загального дашборда аналітики». Патерни мають сенс тільки тоді, коли вони про конкретну сутність, за якою ви свідомо вирішили стежити.

Як відкрити вкладку Аналітики

Два кліки з будь-якої сторінки додатку. У прикладі нижче ми використовуємо існуючий Трекер під назвою headway — підставте назву свого трекера.

Крок 1 — Відкрийте поп-ап пошуку і клікніть на свій трекер

Натисніть головну панель пошуку (або іконку пошуку вгорі будь-якої сторінки). Відкриється поп-ап з обраною вкладкою Трекери ліворуч і списком ваших збережених трекерів праворуч. Клікніть на рядок того трекера, для якого хочете отримати аналітику.

Крок 2 — Перемкніть вигляд із Креативів на Аналітику

Трекер відкривається на вкладці Креативи (стрічка оголошень). Над результатами ви побачите чотири вкладки: Креативи, Facebook сторінки, Heatmap і Аналітика. Клікніть Аналітика, щоб перемкнутися.

Крок 3 — Читайте дашборд

Вигляд перебудовується у вертикально складений дашборд: Загальне (кінцевий пункт лійки + мікс GEO), Запуски (хітмеп + кількість запущених оголошень у часі), Контент (заголовок, CTA, основний текст, посилання) і Візуали (кольори + мікс медіа-форматів).

Випадаючий список діапазону часу вгорі дозволяє звузити до Останнього тижня, Останнього місяця, 3 місяців, 6 місяців, 1 року або Усього часу. За замовчуванням показуються дані за весь час.

Що містить дашборд

Чотири групи панелей, складені згори донизу, плюс підвид Хітмеп усередині блоку Запуски. Далі у статті ми детально пройдемо кожну групу.

Панель 1 — Запуски в часі

Верхня панель — це стовпчиковий графік нових запусків оголошень за день (або за тиждень, залежно від вибраного діапазону). Кожен стовпчик — це кількість нових креативів, які бренд випустив на ринок того дня.

Три способи прочитання:

• Обсяг — середня висота стовпчиків. Бренд, який у середньому запускає 8 оголошень на день, грає у зовсім іншій лізі, ніж той, хто робить 1 на тиждень. Обсяг говорить про розмір креативної команди і бюджет.
• Ритм — патерн стовпчиків. Він рівномірний (внутрішня команда з щотижневими слотами), вибуховий (агентство з контрактом на дропи) чи сезонний (потужний розгін у Q4)?
• Тренд — нахил. Обсяг росте останні 90 днів = масштабування. Обсяг падає = згортання, розворот або вигорання креативів.

Найшвидший інсайт із цієї панелі — зазвичай ритм. Ритм рідко бреше — він прямо відображає те, як бренд побудував свої креативні процеси.

Підвид Хітмеп

Усередині панелі запусків Хітмеп вимальовує сітку 7 рядків × 24 стовпці: день тижня по вертикалі, година доби по горизонталі. Кожна клітинка зафарбована за щільністю запусків.

Саме тут ховається стратегічний інсайт. Два приклади того, що ви знайдете:

• Бренд, який запускається щонеділі ввечері, найімовірніше робить тижневий креативний рев’ю у п’ятницю → дизайнер відвантажує у суботу → байер ставить у чергу на недільний запуск.
• Бренд з активністю лише у будні в робочі години працює з агентством, а не з in-house командою — агентства не вантажать по вихідних.

Наведіть курсор на будь-яку клітинку, щоб побачити точну кількість запусків. Випадаючий список діапазону часу діє і тут — останні 7 днів і весь час дають кардинально різні хітмепи для усталених брендів.

Панель 2 — Розбивка візуалів

Donut-діаграма + приклади міксу форматів: % image vs video vs carousel vs DCO vs DPA тощо. Клікніть на сегмент — і панель розгорнеться зі зразками креативів у цьому кошику.

Що це вам говорить:

• Домінантний формат. Бренд, у якого 70% — це video, має або in-house монтажера, або серйозний продакшн-ретейнер. Бренд з 70% статики не має ні першого, ні другого.
• Частка DCO. Висока частка DCO (30%+) означає, що бренд має достатній обсяг, щоб віддати вибір креативів алгоритму Meta. Це сигнал зрілості.
• Співвідношення carousel і single-image. Для e-com каруселі зазвичай несуть оффер (мульти-товар, before/after, слайди з соціальним підтвердженням). Висока частка каруселей = креативна стратегія, побудована навколо офферу.

Приклади всередині кожного сегмента сортуються — ви можете витягнути «їхнє найдовше запущене відео» або «їхню найрезультативнішу карусель», не виходячи з панелі.

Панель 3 — Шаблони текстів

Це панель, яка найбільше дивує користувачів при першому знайомстві. Adligator парсить основний текст і заголовок кожного оголошення, виділяє повторювані n-грами і ранжує їх.

Три підблоки:

• Топові фрази — найчастіше використовувані 2–5-слівні зчеплення у всіх оголошеннях бренду. Гачкові патерни, на яких бренд зупинився.
• Структури заголовків — поширені шаблони заголовків (наприклад, «X для Y», «Топ-N найкращих річ»).
• Розподіл CTA — які кнопки CTA бренд використовує, у відсотках. Shop now vs Sign up vs Learn more.

Що з цим робити:

• Якщо фраза з’являється у 30+ оголошеннях — це частина перевіреного словника бренду. Їхній копірайтер обкатував її в бою.
• Якщо розподіл CTA — це 80% Shop now, бренд повністю транзакційний. Якщо 50/50 Shop now / Sign up — балансує між прямими конверсіями й набором бази.
• Фрази, які повторюються і в основному тексті, і в заголовках, — це позиціонування бренду: меседж, який вони хочуть собі привласнити.

Для вашого власного креативу ця панель — найшвидший спосіб зрозуміти, які структури гачків уже перевірені в ніші. Візьміть найчастішу 5-граму конкурента і протестуйте її під власним брендом.

Панель 4 — Мікс країн

Горизонтальний стовпчиковий графік країн за обсягом оголошень плюс сітка прапорів для швидкого сканування. Три способи прочитання:

• Концентрація. Одна країна займає 80%+ активності (сфокусований бренд) чи активність рівномірно розподілена між 10+ ринками (глобалізований гравець)?
• Несподівані країни. Бренди іноді мають непропорційно велику активність у країнах, яких ви б не очікували — зазвичай через конкретну афіліатську співпрацю, прибуткове локальне агентство або колаборацію з креатором. Варто копнути глибше.
• Географічний тренд. Порівняйте поточний період із даними за весь час. Якщо бренд зміщує обсяг із США до Бразилії за останні 6 місяців — це або експансія, або ребалансування під витрати.

Якщо ви працюєте лише на одному ринку, провалюйтеся у стовпчик цієї країни — і Аналітика звузить увесь дашборд до цього GEO-зрізу. Ритм запусків, мікс форматів, шаблони текстів — усе перерахується тільки під ваш ринок.

Як читати всі чотири панелі разом

Помилка, яку роблять нові користувачі, — читати кожну панель як окрему метрику. Цінність складається тоді, коли ви читаєте їх як один наратив:

«Бренд X запускає 5 оголошень на день, переважно недільними вечорами (Панель 1 + Хітмеп). 70% video, 20% carousel, 10% DCO (Панель 2). Їхня топова фраза — “last product you’ll ever need”, з CTA Shop now на 80% оголошень (Панель 3). 60% активності у США, з ростом обсягу в Британії та Німеччині (Панель 4)».

Шість речень. Це стратегія конкурента, переказана так, як ніхто з вашої команди не мав би часу вивести, втупившись у окремі оголошення.

Коли Аналітика говорить неправду

• Трекер занадто вузький. Якщо Трекер фільтрує по GEO=Україна + Days active From=90, вибірка мала і патерни шумлять. Для перших прочитувань Аналітики беріть ширший Трекер (лише FB сторінка, без фільтрів) і звужуйте тільки тоді, коли вже знаєте, що шукаєте.
• Бренд нещодавно змінив стратегію. Аналітика за весь час змішує стару стратегію з новою. Завжди дивіться на вигляд «Останній місяць» поруч із «Весь час», щоб помітити недавній злам.
• Кілька сторінок на один бренд. Деякі бренди ведуть кілька Facebook сторінок (регіональні розрізи, суббренди). Кожна сторінка — це окремий Трекер. Об’єднати їх вручну — найближчий обхідний шлях.

Два сценарії, які розкриває Аналітика

Аналітика — це базова поверхня; поверх неї живуть два конкретні робочі процеси:

• Порівняти двох конкурентів — відкрийте Аналітику на двох Трекерах, прочитайте ті ж самі чотири панелі поряд, напишіть три речення.
• Квартальний брифінг по стратегії бренду — раз на квартал напишіть оцей шестислівний наратив на кожного з ваших трьох топових конкурентів і розішліть команді. П’ять хвилин писання — години читання, заощаджені для команди.

Якщо ви новачок на цій вкладці — найшвидша точка входу: збережіть Трекер на бренд, який ви вже добре розумієте (свій власний або відомого конкурента), потім відкрийте Аналітику і пройдіть по чотирьох панелях із запитанням «це збігається з тим, що я вже знаю?». Саме так ви калібруєте довіру до даних, перш ніж покладатися на них для незнайомих брендів.

Що далі

Аналітика — це шар читання. Фіча Колекції — це шар збереження. Читання патернів веде до того, що ви помічаєте окремі оголошення, варті того, щоб їх зберегти; саме цикл між Аналітикою і Колекціями і робить так, що додаток окупає себе з часом.