Глоссарий Adligator: все термины, которые вы встретите в приложении

Adligator заимствует часть терминологии из экосистемы Meta и придумывает свою. Эта страница — справочник: откройте её в соседней вкладке, пока изучаете приложение, или сохраните в закладки, чтобы быстро свериться, когда встретите незнакомый термин посреди поиска.

Термины расположены по алфавиту. Если вы пришли по ссылке из другой статьи, переходите сразу к нужному якорю.

A

Active (Активное)

Объявление активно, когда Meta в данный момент показывает его пользователям. На карточке бейдж run-time показывает количество последовательных дней, в течение которых объявление активно. В панели фильтров фильтр Last seen active позволяет оставить только объявления, замеченные активными за последние 1 / 3 / 7 / 15 / 30 дней.

Ad (Объявление)

Одна строка в сетке Creatives — одно изображение / видео / карусель, которое Meta показывает (или показывала) от имени бренда. Adligator и Meta называют это «ads»; в приложении и в Академии вы также встретите слово «creatives» — это синоним.

Ad launched (Дата запуска)

Дата, когда Meta впервые публично показала объявление. Видна в правой колонке на странице объявления. Косвенно сортируется через фильтр Creation date.

Ad stopped (Дата остановки)

Дата, когда Meta в последний раз показала объявление. Пустое поле для активных в данный момент объявлений. Видно в правой колонке на странице объявления.

Advertiser (Рекламодатель)

Facebook-страница, запускающая объявление, — тот, кому Meta выставляет счёт за показы. Синоним: Page (см. ниже).

Analytics (Аналитика)

Дашборд, который открывается, как только вы сохранили Tracker. Разрезает отслеживаемый бренд по четырём осям: запуски во времени, разбивка визуалов, паттерны текстов, микс стран. Включает подвид Heatmap для оценки ритма запусков по дню недели и часу. См. глубокий разбор Аналитики.

Audience Network

Одно из четырёх плейсментов Meta в строке Platforms на карточке. Это сторонний инвентарь Meta — приложения и сайты вне самих сервисов Meta. Объявления здесь обычно меньшего формата — баннеры или интерстишиалы.

C

Card (Карточка)

Одна строка объявления в сетке Creatives. Восемь сигналов на карточке; см. Как читать карточку креатива.

Carousel (Карусель)

Формат рекламы Meta с несколькими прокручиваемыми изображениями или видео в одном объявлении. На карточке отмечается маленькой точкой-индикатором, показывающей количество слайдов.

Collection (Коллекция)

Папка с объявлениями, которые вы сохранили. На каждой карточке есть иконка закладки — клик добавляет объявление в коллекцию по умолчанию. Откройте вкладку Collections, чтобы переименовать папки, перетаскивать объявления между ними или делиться по ссылке. См. функция Коллекции.

Creation date (Дата создания)

Дата первого запуска объявления в Meta. Отфильтровать сетку можно по конкретному дню, диапазону или одному из девяти пресетов (Today, Yesterday, Last week, This month и т. д.).

Creative (Креатив)

Синоним Ad. Используется как взаимозаменяемый термин по всему приложению.

CTA button (Кнопка CTA)

Кликабельный призыв к действию, прикреплённый к объявлению, — «Shop now», «Learn more», «Sign up», «Install mobile app» и т. п. Фильтр по CTA помогает выделить объявления по стадии воронки: «Sign up» / «Apply now» / «Install» обычно означает лидогенерацию; «Shop now» / «Book travel» — транзакционные офферы.

D

Days active (Дней активно)

Сколько последовательных дней объявление крутится в Meta. И сигнал на карточке, и фильтр (числовой диапазон From / To). Самый полезный фильтр для поиска победителей. См. как найти long-running winners.

DCO (Dynamic Creative Optimization)

Формат рекламы Meta, в котором рекламодатель загружает несколько заголовков, изображений, описаний и CTA, а Meta автоматически собирает из них варианты. На карточке отмечается бейджем DCO. Бренды, которые активно используют DCO, делегируют выбор креатива алгоритму Meta — обычно так делают при больших объёмах.

Display format (Формат показа)

Визуальный формат объявления: Image, Video, DCO, Carousel, Event, DPA, Text, Page like, Multi images, Multi videos, Multi medias. Сетку можно фильтровать по одному или нескольким форматам. См. как найти рекламу по формату.

Domain zone (Доменная зона)

TLD (домен верхнего уровня) посадочной страницы объявления — com, io, co.uk, ua и т. д. Полезно для региональной фильтрации по ccTLD.

DPA (Dynamic Product Ads)

Формат Meta на основе товарного каталога. Каждый показ отрисовывает разный товар в зависимости от того, что просматривал пользователь. Отмечается бейджем DPA. Почти всегда — e-commerce.

F

FB page (FB-страница)

Синоним Page. Рекламодатель, который запускает объявление. В автокомплите выбор строки «FB page» сужает поиск до конкретного рекламодателя.

Filter panel (Панель фильтров)

Всплывающая панель, выпадающая из строки поиска, содержит все 13 фильтров. Внутри три группы: Campaign (GEO, To, Creation date, Days active), Source (FB page, URL/IP, Domain zone, Platform, OS), Properties (Text language, CTA button, Display format, Last seen active). См. глубокий разбор фильтров.

G

GEO

Страны, в которых показывается объявление. На карточке отображается как GEO: 1 country (одиночный рыночный тест) или GEO: 12 countries (валидированное, глобализованное). В панели фильтров GEO — мультиселект со всеми странами, в которых работает Meta.

H

Heatmap (Тепловая карта)

Подвид внутри Analytics, который раскладывает активность запусков по осям день недели × час суток. Наведите курсор на любую ячейку — увидите точное число запусков. Полезно для поиска недельного ритма — например, «этот бренд перезапускается каждое воскресенье вечером».

I

Inactive (Неактивное)

Противоположность Active. Meta перестала показывать объявление. Adligator всё равно индексирует неактивные объявления для исторического анализа — самые сильные разборы креативов часто строятся на объявлениях, которые крутились 200+ дней и затем остановились.

L

Last seen active

Фильтр, оставляющий только объявления, которые Meta показывала как активные в пределах окна (1 / 3 / 7 / 15 / 30 дней). Используйте его, когда нужен срез «текущие победители», без объявлений, которые тихо остановились неделю назад.

Longest running (Самые долгоиграющие)

Опция сортировки в сетке Creatives. Ранжирует объявления по убыванию Days active. Вершина списка — проверенные победители бренда: реклама, за которую он дольше всего платит, чтобы держать её живой. Самое полезное изменение сортировки для нового пользователя.

M

Meta Ad Library

Официальный публичный архив объявлений, которые сейчас крутятся в Facebook, Instagram и Audience Network. Данные Adligator идут именно отсюда — каждое объявление, которое мы показываем, Meta сама публикует ради прозрачности. Задача Adligator — сделать их поисковыми, фильтруемыми и постоянно отслеживаемыми.

O

Open in Ad Library

Ссылка на странице объявления, которая переводит вас к оригинальному объявлению в нативной Ad Library от Meta. Полезно для сверки данных.

OS

Операционная система: iOS или Android. Сетку можно фильтровать по OS для анализа креативов под конкретную мобильную платформу.

P

Page (Страница)

Facebook-страница — сущность, запускающая объявление. Синоним Advertiser и FB page. Вкладка Pages показывает не объявления, а страницы; см. функция Pages tab.

Pages tab (Вкладка Pages)

Вторая основная вкладка приложения. Показывает Facebook-страницы, а не объявления. Каждая строка содержит название страницы, общее число когда-либо проиндексированных объявлений, количество активных и количество отклонённых. Клик по строке открывает сетку Creatives, ограниченную этим брендом.

Phrase search (Поиск по фразе)

Строка «Search by phrase» в верхней части панели автокомплита. Запускает широкий поиск ключевых слов по тексту объявлений — лучше всего подходит для исследования целой ниши, например weight loss patches или ai resume builder.

Platform (Платформа)

Один из плейсментов Meta: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, Threads. Одновременно и сигнал на карточке, и мультиселект-фильтр.

Primary text (Основной текст)

Длинное описание над визуалом в Meta-feed объявлении. «Первая строка» обычно — это hook. На карточке primary text специально обрезается на второй строке — чтобы вы прочитали хук так же, как его видит реальный пользователь.

R

Rejected (Отклонённые)

Статус политики рекламы Meta — объявление было запрещено, и Meta отказалась его показывать. На вкладке Pages столбец Rejected — это пожизненное число запрещённых объявлений у этой страницы. Полезно, чтобы заметить бренды, работающие близко к границам политики.

Run time

Синоним Days active. Метка на бейдже карточки.

S

Sort dropdown (Выпадающее меню сортировки)

Элемент управления в правом верхнем углу сетки Creatives. Опции: Newest in database, Recently launched, Longest running.

T

Text language (Язык текста)

Фильтр по языку текста объявления (английский, испанский, португальский, русский и т. д.). Полезен для аудита локализаций и подбора креативов под конкретный язык.

To (фильтр)

Числовой фильтр «max GEOs» рядом с GEO. При To = 1 остаются только объявления, крутящиеся в одной стране, — самый простой способ изолировать гипертаргетированные креативы под конкретный рынок.

Tracker (Трекер)

Сохранённый поиск. Настройте его один раз (бренд + фильтры), и Adligator будет перезапускать его за вас, показывая только новые объявления при каждом заходе. Открывает вкладку Аналитики. См. функция Trackers.

U

URL / IP

Свободный текстовый фильтр по URL посадочной страницы или IP-адресу. Полезен для разборов воронок и скрейпинг-процессов.

Если в приложении встретили термин, которого здесь нет, — напишите нам: глоссарий растёт из реальных вопросов. Если хотите выйти за рамки справочника и вернуться к работе — естественный следующий шаг это глубокий разбор фильтров, а how-to рецепты покрывают самые частые сквозные сценарии.