Глоссарий Adligator: все термины, которые вы встретите в приложении

Adligator заимствует часть терминологии из экосистемы Meta и придумывает свою. Эта страница — справочник: откройте её в соседней вкладке, пока изучаете приложение, или сохраните в закладки, чтобы быстро свериться, когда встретите незнакомый термин посреди поиска.

Термины расположены по алфавиту. Если вы пришли по ссылке из другой статьи, переходите сразу к нужному якорю.

A

Active (Активное)

Объявление активно, когда Meta в данный момент показывает его пользователям. На карточке бейдж run-time показывает количество последовательных дней, в течение которых объявление активно. В меню фильтров Последний раз активна оставляет только объявления, замеченные активными за последние 1 / 3 / 7 / 15 / 30 дней.

Ad (Объявление)

Одна карточка в сетке результатов — одно изображение / видео / карусель, которое Meta показывает (или показывала) от имени бренда. Adligator и Meta называют это «ads»; в приложении и в Академии вы также встретите слово «creatives» — это синоним.

Ad launched (Дата запуска)

Дата, когда Meta впервые публично показала объявление. Видна в правой колонке на странице объявления. Косвенно сортируется через фильтр Creation date.

Ad stopped (Дата остановки)

Дата, когда Meta в последний раз показала объявление. Пустое поле для активных в данный момент объявлений. Видно в правой колонке на странице объявления.

Add filter (Добавить фильтр)

Кнопка на панели, открывающая меню из всех одиннадцати фильтров: Формат медиа, Визуальный контент, Платформа, GEO, URL / IP, Язык, Дней активна, Последний раз активна, Доменная зона, Кнопка CTA, ОС. Выбор фильтра добавляет чип на панель и открывает его значения; ничего не применяется, пока вы не нажмёте зелёную кнопку Применить фильтр. См. глубокий разбор фильтров.

Advertiser (Рекламодатель)

Facebook-страница, запускающая объявление, — тот, кому Meta выставляет счёт за показы. Синоним: Page (см. ниже).

Analytics (Аналитика)

Вкладка в Трекере. Разрезает отслеживаемого рекламодателя по пяти осям: географическая тепловая карта, Общее (куда ведёт трафик + языковой микс), Запуски (ритм и объём во времени), Контент (самые частые заголовки, CTA, основные тексты и ссылки) и Визуальное (цвета и микс медиа). См. глубокий разбор Аналитики.

Audience Network

Одно из четырёх плейсментов Meta в строке Platforms на карточке. Это сторонний инвентарь Meta — приложения и сайты вне самих сервисов Meta. Объявления здесь обычно меньшего формата — баннеры или интерстишиалы.

Card (Карточка)

Одно объявление в сетке результатов. Пять сигналов на карточке — креатив, длительность видео, бейдж формата, дней активна и действия при наведении; см. Как читать карточку креатива.

Carousel (Карусель)

Формат рекламы Meta с несколькими прокручиваемыми изображениями или видео в одном объявлении. На карточке отмечается маленькой точкой-индикатором, показывающей количество слайдов.

Collection (Коллекция)

Папка с объявлениями, которые вы сохранили. Наведите курсор на любую карточку — кнопка сохранения откроет выбор папки. Раздел Коллекции в боковой панели — это где папки переименовывают, делятся одной по ссылке или выгружают в CSV. См. функция Коллекции.

Creative (Креатив)

Синоним Ad. Используется как взаимозаменяемый термин по всему приложению.

CTA button (Кнопка CTA)

Кликабельный призыв к действию, прикреплённый к объявлению, — «Shop now», «Learn more», «Sign up», «Install mobile app» и т. п. Фильтр по CTA помогает выделить объявления по стадии воронки: «Sign up» / «Apply now» / «Install» обычно означает лидогенерацию; «Shop now» / «Book travel» — транзакционные офферы.

Date range (Диапазон дат)

Кнопка на панели, подписанная текущим диапазоном (За все время по умолчанию). Сужает результаты по дате запуска через девять пресетов — Сегодня, Вчера, Прошлая неделя, Этот месяц, Прошлый месяц, 3 месяца назад, 6 месяцев назад, Прошлый год, За все время — или свой диапазон в календаре. (Заменила старый фильтр «Дата создания», поэтому её нет в меню Добавить фильтр.)

Days active (Дней активно)

Сколько последовательных дней объявление крутится в Meta. И сигнал на карточке, и фильтр (числовой диапазон From / To). Самый полезный фильтр для поиска победителей. См. как найти long-running winners.

DCO (Dynamic Creative Optimization)

Формат рекламы Meta, в котором рекламодатель загружает несколько заголовков, изображений, описаний и CTA, а Meta автоматически собирает из них варианты. На карточке отмечается бейджем DCO. Бренды, которые активно используют DCO, делегируют выбор креатива алгоритму Meta — обычно так делают при больших объёмах.

Domain zone (Доменная зона)

TLD (домен верхнего уровня) посадочной страницы объявления — com, io, co.uk, ua и т. д. Полезно для региональной фильтрации по ccTLD.

DPA (Dynamic Product Ads)

Формат Meta на основе товарного каталога. Каждый показ отрисовывает разный товар в зависимости от того, что просматривал пользователь. Отмечается бейджем DPA. Почти всегда — e-commerce.

FB page (FB-страница)

Синоним Page. Рекламодатель, который запускает объявление. В автокомплите выбор строки «FB page» сужает поиск до конкретного рекламодателя.

GEO

Страны, в которых показывается объявление. Видно в панели деталей в строке GEO — одна страна обычно означает тест на одном рынке, двузначное число означает валидированный, глобализованный креатив. В меню фильтров GEO — множественный выбор с континентами, списком стран и ограничением Охват GEO.

Geo coverage (Охват GEO)

Числовое ограничение внутри фильтра GEO, описанное в продукте как «максимальное количество целевых стран, в которых показывается реклама». При значении 1 остаются только объявления, крутящиеся в одной стране, — самый простой способ изолировать гипертаргетированные креативы под конкретный рынок. (До редизайна 2026 это было неподписанное поле «To».)

Heatmap (Тепловая карта)

Внутри вкладки Аналитика это название носят две разные вещи. Географическая тепловая карта вверху — карта мира с тем, где рекламодатель крутит, и таблицей стран рядом. Тепловая карта Запусков ниже — сетка «день недели × месяц» по объёму запусков, со счётчиками Всего реклам, Уникальных реклам и Facebook-страниц сверху. Полезно для поиска недельного ритма — например, «этот бренд перезапускается каждое воскресенье вечером».

Inactive (Неактивное)

Противоположность Active. Meta перестала показывать объявление. Adligator всё равно индексирует неактивные объявления для исторического анализа — самые сильные разборы креативов часто строятся на объявлениях, которые крутились 200+ дней и затем остановились.

Language (Язык)

Фильтр по языку текста объявления (английский, испанский, португальский, русский и т. д.). Полезен для аудита локализаций и подбора креативов под конкретный язык. (До редизайна 2026 назывался «Язык текста».)

Last seen active

Фильтр, оставляющий только объявления, которые Meta показывала как активные в пределах окна (1 / 3 / 7 / 15 / 30 дней). Используйте его, когда нужен срез «текущие победители», без объявлений, которые тихо остановились неделю назад.

Longest running (Самые долгоиграющие)

Опция сортировки на панели результатов. Ранжирует объявления по убыванию Days active. Вершина списка — проверенные победители бренда: реклама, за которую он дольше всего платит, чтобы держать её живой. Самое полезное изменение сортировки для нового пользователя.

Media format (Формат медиа)

Визуальный формат объявления: Изображение, Видео, DCO, Карусель, Событие, DPA, Текст, Страница нравится, Много изображений, Много видео, Много медиа. Фильтр с одиночным выбором — один формат за раз. (До редизайна 2026 назывался «Формат показа».) См. как найти рекламу по формату.

Meta Ad Library

Официальный публичный архив объявлений, которые сейчас крутятся в Facebook, Instagram и Audience Network. Данные Adligator идут именно отсюда — каждое объявление, которое мы показываем, Meta сама публикует ради прозрачности. Задача Adligator — сделать их поисковыми, фильтруемыми и постоянно отслеживаемыми.

Open in Ad Library

Кнопка «открыть снаружи» в панели деталей, которая открывает оригинал объявления вне Adligator. Полезно для сверки данных.

OS

Операционная система: iOS или Android. Сетку можно фильтровать по OS для анализа креативов под конкретную мобильную платформу.

Page (Страница)

Facebook-страница — сущность, запускающая объявление. Синоним Advertiser и FB page. Вкладка Pages показывает не объявления, а страницы; см. функция Pages tab.

Pages tab (Вкладка FB страницы)

Вторая вкладка Поиска рекламы (&mode=fb-pages). Показывает Facebook-страницы, а не объявления. Каждая строка содержит название страницы, лайки и общее число проиндексированных объявлений, а кнопка Показать креативы открывает Результаты рекламы, ограниченные этим брендом. Колонки Активных и Отклонённых часто пустые.

Phrase search (Поиск по фразе)

Строка «Search by phrase» в верхней части панели автокомплита. Запускает широкий поиск ключевых слов по тексту объявлений — лучше всего подходит для исследования целой ниши, например weight loss patches или ai resume builder.

Platform (Платформа)

Один из плейсментов Meta: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, Threads. Одновременно и сигнал на карточке, и мультиселект-фильтр.

Primary text (Основной текст)

Длинное описание над визуалом в Meta-feed объявлении. «Первая строка» обычно — это hook. На карточке primary text специально обрезается на второй строке — чтобы вы прочитали хук так же, как его видит реальный пользователь.

Rejected (Отклонённые)

Статус политики рекламы Meta — объявление было запрещено, и Meta отказалась его показывать. На вкладке Pages столбец Rejected — это пожизненное число запрещённых объявлений у этой страницы. Полезно, чтобы заметить бренды, работающие близко к границам политики.

Run time

Синоним Days active. Метка на бейдже карточки.

Sort dropdown (Выпадающее меню сортировки)

Элемент управления справа на панели, подписанный текущей сортировкой. Опции: Недавно добавленные в базу, Недавно запущенные, Дольше всего активны.

Tracker (Трекер)

Рекламодатель под наблюдением. Наведите его на Facebook-страницу — и Adligator продолжит подтягивать новые креативы этого бренда, а также откроет для него вкладки Аналитика и Партнёрства. Трекеры не следят за ключевыми словами — для этого есть Сохранённый поиск. См. функция Трекеры.

URL / IP

Свободный текстовый фильтр по URL посадочной страницы или IP-адресу. Полезен для разборов воронок и скрейпинг-процессов.

Если в приложении встретили термин, которого здесь нет, — напишите нам: глоссарий растёт из реальных вопросов. Если хотите выйти за рамки справочника и вернуться к работе — естественный следующий шаг это глубокий разбор фильтров, а how-to рецепты покрывают самые частые сквозные сценарии.